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據商務部監測數據顯示,2021年春節期間2月11日-17日,全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元,比去年春節黃金周增長28.7,比2019年春節黃金周增4.9,消費升級趨勢日漸明顯。 在“年味濃、銷售旺”的2021年春節期間,飲料行業的標桿企業太古可口可樂也交出亮眼成績單:春節期間銷售額不僅相對于2020年,而且相對于2019年均實現雙位數增長”,多包裝創新、低糖飲品和下沉市場成為驅動銷量的三駕馬車。
太古可口可樂推出的多包裝迷你罐等產品成為消費者熱衷采購的目標 多包裝創新表現亮眼,搶抓春節多重消費場景 近年來,太古可口可樂在產品組合創新上持續發力。牛年春節,太古可口可樂的多包裝策略表現十分亮眼,成為拉動銷量的一大主力。在賣場和電商平臺,禮盒裝產品瞄準春節消費場景,廣受歡迎;在“就地過年”的號召下,2021年春節期間有更多年輕人“留守”城市,迷你罐供不應求,便利店業績增長迅速。美汁源果粒奶優、植物基類產品禮盒裝也實現快速增長,尤其是今年兩廣新上市的美汁源蘋果醋表現不俗,贏得細分人群青睞。 低糖飲品需求旺盛,引領行業發展新動向 同樣,太古可口可樂準確地預測年輕消費人群的需求偏好,低糖飲品增長趨勢表現不俗。今年春節期間,零度可樂、健怡、雪碧纖維+等無糖和低糖汽水漸入佳境,成為高端餐飲渠道的網紅產品。 下沉市場和電商渠道消費力量崛起 太古可口可樂深度挖掘下沉城市消費潛力。在今年春節期,來自于下沉市場的增長貢獻了銷售額的三成,充分享受到縣鄉鎮市場增長的紅利。同時,電商平臺由于其便捷性的體驗與多樣化的品類選擇,大包裝與整箱飲品的銷量一路飄紅,預計未來有更多發展空間。
太古可口可樂的智能自販機為消費者提供更多互動體驗 “我們很高興能夠在2021年春節期間實現開門紅,這離不開太古可口可樂堅持產品創新與卓越執行,也離不開整體消費市場的健康發展。”太古可口可樂中國執行董事黨建說道:“2021年是‘十四五’規劃開局之年,國人的可支配消費水平持續增長,并且飲料消費呈現獨特的市場特性。中國作為太古可口可樂在全球的重要戰略市場,我們十分重視,并對未來的發展充滿信心。” 2021春節消費是全社會消費結構升級的縮影。中國食品產業分析師朱丹蓬表示,中國飲料行業的體量超過萬億,是食品行業中的“冠軍”品類市場,2021年的增速預計保持在3以內,比2020年略有提升。提升的紅利歸功于企業在多品牌、多品類、多場景、多渠道、多消費人群的“五多”戰略布局,另外新生代人口紅利的擴容也成為支撐飲料行業持續增長的核心要素。 12021年春節期間銷售數據時間節點為春節前8周,即2020年12月19日-2021年2月12日。 關于太古可口可樂 太古可口可樂有限公司是太古股份有限公司的一個業務單元,是可口可樂全球裝瓶系統銷量第五大裝瓶集團。 太古可口可樂與可口可樂公司合作超過50年,擁有26家裝瓶廠的特許經營權,超過30,000名員工,為中國和美國的超過7億消費者提供超過60個飲料品牌的暢爽體驗,是一家全品類飲料公司,擁有多元化的產品類別。 太古可口可樂在中國12個省市擁有18家工廠,專營區域包括河南、安徽、江蘇、浙江、福建、廣東、湖北、江西、廣西、海南、云南、上海。有超過23,000名員工,目前在售主要產品品牌有:可口可樂、雪碧、芬達、美汁源、果粒奶優、酷兒、純悅、怡泉、冰露、水動樂、淳茶舍、陽光茶、唷茶、魔爪、爆銳、喬雅、雪菲力、粗糧王等,為中國內地的7億消費者提供暢爽體驗。2019年在上海自貿區注冊成立中國區總部 -太古可口可樂中國有限公司。 |
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