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3月6日，《你好，李煥英》總票房正式突破50億大關，躍居中國票房影史第二名，打破了中國影史最快破50億票房的紀錄。對于出品及主控發行方貓眼娛樂來說，比起這一成績本身，更重要的是貓眼長期以來的“三環聯動、全鏈路發行”的方法論再一次得到了驗證。 用戶+院線+媒體，三環聯動助發行事半功倍 《你好，李煥英》是由賈玲執導的首部電影，于2021年2月12日大年初一上映，上映后憑借貓眼購票評分9.5、豆瓣評分8.3，位列春節檔電影口碑第一。隨后，在其上映第四天一舉奪得日票房冠軍，并且蟬聯20天。可以說，《你好，李煥英》絕對是一部口碑票房雙豐收的高質量影片。 在影片發行過程中，貓眼的“三環聯動、全鏈路發行”方法論發揮了重要優勢。所謂“三環聯動”，貓眼通過將用戶、院線和媒體有效打通并緊密聯系在一起，在用各種創新產品觸達用戶的同時，又將數據同步分享給院線，讓院線切實感受到影片的賣點，和用戶的觀影熱情，從而給到足夠的場次和排片。與此同時，媒體借助貓眼及時分享同步的數據，獲得關于影片準確、專業的各類分析，并通過傳播強化觀眾認知和口碑，提升觀眾觀影熱情。 五大環節組合運用，全鏈路服務助力影片成功破圈 “三環聯動”的成功邏輯建立在全鏈路宣發服務之上，即通過早期、預熱、預售、上映和映后五大環節的組合運用，集全平臺之力，精準觸達每個環節，幫助電影實現發行突破。而這樣的服務與方法論，不僅僅是適用某一部影片，而是貓眼在服務過眾多影片中總結和沉淀的寶貴經驗。 以《你好，李煥英》為例，貓眼在前期及預熱過程中，會根據影片類型差異化，制定精準的發行方案。同時，預測到傳統路演面臨疫情不穩定的風險，首創“云路演”宣發模式。邀請全國11個城市的1000多位觀眾走入電影院與主創大屏實時互動，直播累計收獲3.7萬條評論和125.3萬次點贊，成果豐厚。 在元旦跨年夜、春節檔預售開啟等特殊時間節點，發布了《路燈下的小姑娘》《依蘭愛情故事》等物料，為影片的上映拉高熱度，為爭取院線的場次和排片做好準備。上映后，及時根據觀眾評論發現口碑亮點，并持續擴散，進一步針對院線的場次和排片進行優化，同時持續路演，繼續拉動影片熱度。 由此看來，貓眼在《你好，李煥英》的發行過程中功不可沒。其實，貓眼不僅僅在發行層面有著獨特的工作方法論，長期以來貓眼還一直致力于影片智能宣發的創新，并積極參與多部高質量影片，如《我和我的祖國》、《我和我的家鄉》的宣發工作，不僅幫助影片找到更多目標受眾，而且為電影行業提供了切實助力和服務。 |
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