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近日，貓眼娛樂發布《2021春節檔前瞻》，用數據解讀2021年這個特殊的春節檔。作為全年的第一大檔期，春節檔的表現對全年電影市場的作用不言而喻，其票房成績對全年總票房和影院營收十分重要，加之2020春節檔的缺失，更讓這個時隔兩年再次回歸的春節檔吸引了各界的目光。 1.檔期頭部效應顯著，TOP3影片或攬得八成票房 《2021春節檔前瞻》數據顯示，過去兩屆春節檔，前三甲票房占比已達八成。今年《唐人街探案3》《刺殺小說家》《你好，李煥英》《人潮洶涌》《新神榜：哪吒重生》《侍神令》《熊出沒·狂野大陸》七部影片定檔大年初一上映。《唐探3》成為貓眼首部超四百萬想看的影片，全網想看數超1100萬。作為極具國民度的系列IP大片，可以期待其票房成績如話題熱度般持續高漲。 《你好，李煥英》則是春節檔唯一的喜劇片，在賈玲同名小品改編的基礎上揉進了親情、愛情等催淚因素，加上沈騰的加持，形成一種悲喜交織的獨特電影風格，全網想看人數成功破百萬。 《刺殺小說家》是路陽導演的奇幻現實主義電影。前期主打宣傳點是楊冪、雷佳音等明星和國產特效大片，不出意外這將會是一部走口碑長線的黑馬電影。 相比于前幾年春節檔強烈的“合家歡屬性”,2021的七部影片涵蓋系列電影、純劇、奇幻片、犯罪片、動畫電影等多門類，影片特質各不相同。《侍神令》由超級IP+陳坤周迅雙一線明星坐鎮、《新神榜：哪吒重生》則是首部挺進春節檔的國漫電影、《熊出沒·狂野大陸》出自在親子市場深耕多年的“熊出沒”系列IP、《人潮洶涌》則有著劉德華+肖央+萬茜的豪華陣容…… 春節檔影片類型重合低,將使得影片直接競爭關系相對減弱,避免影片因類型相似帶來的觀眾及票房分流，有利于單部影片在春節檔打破自身票房上限。多元化內容和差異化打法不僅能幫助影片從春節檔的殘酷競爭中殺出重圍,還能幫助影片精準找到增量人群。 2.?《你好，李煥英》發起“云路演”新玩法，帶動貓眼想看日增破萬 從貓眼《2021春節檔前瞻》報告來看，2021春節檔影片營銷方式及渠道更為廣泛，互聯網營銷不斷探索著宣發原有的想象邊界。例如貓眼與抖音聯合為《你好，李煥英》發起的“云路演”新玩法，為影片帶來了數萬級的想看日增,短視頻平臺的多種創新玩法正在成為春節檔影片的新增驅動力。 此外，B站和QQ音樂成為2021年春節檔電影營銷新戰場。B站作為年輕人高度聚集的頭部社區，以腦洞大開、新潮鬼畜的內容解讀來引導觀眾對影片產生興趣。QQ音樂則是借助音樂與電影內容的聯動與共情，為影片實現深度轉化。新營銷平臺的涌現為春節檔及整個電影市場帶來更多驅動力。 2020年1月23日，春節檔宣布取消。時隔兩年春節檔回歸,結合貓眼發布的《2021春節檔前瞻》報告我們可以發現:春節檔內容更多元、受眾更細分化、營銷更具想象力。這些新趨勢的不只是春節檔的走勢，也預測著2021全年電影市場的走向。 雖然部分地區的疫情反復，為當地影院的經營和觀眾觀影意愿帶來不確定因素，“就地過年”的建議或將對春節檔返鄉潮人群帶動異地觀影產生影響。但多樣內容齊聚春節銀幕，多題材影片供給充盈，仍然可以讓我們對2021春節檔充滿期待。 |
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