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近日，騰訊音樂娛樂集團TME.US發布了截至2020年9月30日的第三季度未經審計的財務業績報告。整體業績表現持續穩健，總營收、凈利潤、調整后凈利潤、在線音樂收入、社交娛樂收入、在線音樂訂閱收入等多項核心數據均創單季新高。 
騰訊音樂通過“一站式”的音樂娛樂平臺，為用戶提供多元化的音樂社交娛樂產品，打造“發現、聽、唱、看、演出、社交”在內的全場景音樂體驗，讓用戶可以在多場景間無縫切換并享受多元的音樂服務，這種以音樂為核心打造的綜合商業模式，不僅實現了差異化的打法，更從多角度有效刺激了不同層面的用戶付費意愿，全面助力音樂市場的整體繁榮。根據騰訊音樂娛樂集團2020年第二季財報顯示，集團在線音樂付費用戶達到5170萬，同比增長46。 作為中國“數字音樂第一股”，Billboard在此前報道騰訊音樂2020年第二季度財報時，稱其為“東方強者”，并認為騰訊音樂“在線音樂+社交娛樂服務”雙輪驅動的商業模式讓其營收狀況和盈利能力，比Spotify更上一層。 事實也正是如此，從Q3財報來看，騰訊音樂將Spotify遠遠甩在身后。2020年第三季度，騰訊音樂總營收同比增長16.4至人民幣75.8億元在線音樂訂閱收入實現高增長，同比增長55至人民幣14.6億元，騰訊音樂三季度在線音樂付費用戶歷史性突破5000萬，達到5170萬，同比增長46，付費率突破8。在付費用戶規模加速增長的驅動下，在線音樂訂閱收入保持強勁增勢，同比提升55。 而在Spotify于10月29日公布的截至2020年9月30日的第三季度財報，Q3財季，Spotify付費訂閱用戶為1.44億，同比增長27，月活用戶為3.2億人，同比增長29。Spotify第三季度的營收為19.75億歐元，與去年同期相比增長14;凈虧損1.01億歐元，而去年同期凈利潤為2.41億歐元。2020年上半年，Spotify付費用戶的增長率為27，2019年為29。 
目前，騰訊音樂的月活穩定超8億，在付費用戶進一步轉化的驅動下，騰訊音樂前方是廣闊的增長藍海。來咖智庫CEO王春霞在接受《證券日報》記者采訪時表示：“2020年第二季度，騰訊音樂的在線音樂付費率是7.2，第三季度增至8，但遠沒有到天花板。” 此外，騰訊音樂推進長音頻、TME live 等創新業務，為自身帶來了更多新的增長點。TME live、長音頻等創新業務的多管齊下，是騰訊音樂在多維度、多場景為用戶升級視聽娛樂體驗的嘗試。這些嘗試在某種程度上能夠深度激活用戶的付費意愿，促進用戶的留存與轉化，讓騰訊音樂的商業化具有更多可能性，也充分向行業證明了音樂市場還有的更多價值與可能，“新消費”的崛起將成為整個產業的增長新藍海。 IFPI所發布的《2020年全球音樂產業報告》顯示，2019年中國音樂產業數字收入市場規模達753億元，數字音樂、在線K歌及音樂直播等多元新消費模式持續加速整體商業化進程，未來有望形成千億級藍海市場。未來，騰訊音樂在自身前行實踐中，也將為行業探索找到更多的增長藍海，中國數字音樂產業的未來發展將更加廣闊。 |
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