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廈門，第27屆中國國際廣告節期間，一群人走進一間會議室，閉門交談，似乎有點神秘。 門口的題字版上寫著“中國智慧大屏廣告生態共同體協同發展研討會”。原來，來自中國移動咪咕視訊、創維酷開、海信旗下聚好看、康佳易平方、KKTV、壹通傳媒飛利浦互聯網電視廣告獨家代理、奧維互娛和網聯數科等高層領導正在齊集一堂，封閉開會。 據悉，這些人在回顧共同體成立一年來工作的基礎上，就協同優勢、共創產品、資源共享、統一標準、聯合營銷等問題進行討論謀劃。 如此重要的閉門研究，有何玄機?又會對行業有何影響呢? 
巨量規模 中國OTT廣告五巨頭聯手強力出擊 共同體成立之初就確立科學運作、協同賦能的理念，努力打造“五個一”工程。即：共樹一個目標、共組一個團體、共建一個平臺、共創一套產品、共贏一個市場。共同體不僅具有優良的服務信譽和品牌背書，而且還具有同行業企業不可比擬的科技創新基因和創造能力。 從中國最強運營商中移動咪咕視訊，到國內智能電視巨頭旗下OTT龍頭企業海信旗下聚好看、創維旗下酷開、康佳旗下易平方以及海外著名智能電視飛利浦的廣告獨家代理商壹通傳媒，再到權威的數據服務提供商奧維互娛和網聯數科強強聯合，硬核資源、流量充沛，全域覆蓋從一線城市至八線鄉鎮，藉此為品牌和企業提供高品質智慧客廳營銷入口和復合式營銷創新服務。 智慧大屏廣告生態共同體激活終端聯合規模超2億臺，覆蓋近1.8億戶家庭，用戶規模超5億人，平均日活規模超1億臺。同時，結合運營商移動端數據，智慧大屏廣告生態共同體能夠覆蓋超過10億對的大小屏設備同源關系。基于如此廣泛的覆蓋能力，OTT巨頭+移動“大鱷”將聯手進行廣告業務探索和開拓，有效幫助廣告主實現超過70的用戶底層數據打通，實現更精準和更有創意的廣告效果。 以業務場景促資源合作 釋放整合營銷新動能 共創產品是共同體廣告服務升級的必然產物，也是共同體服務價值的根本體現。今年三月，共同體各單位一起發起了“攜手抗疫 共獻品牌愛心”的聯合公益營銷活動，推出了第一個共同體廣告產品。 以場景促資源合作成為本次閉門會達成的又一重要共識，鑒于體育垂類場景的業務開拓，咪咕將積極與創維酷開、海信旗下聚好看、康佳易平方、KKTV、壹通傳媒嘗試體育IP內容合作，統一產品標準和營銷方式，打造大小屏廣告、線上線下聯動運營的共同產品，踐行“共創一套產品，共贏一個市場”的目標。 此外，還部署了基于品牌主需求和應用場景的新產品開發計劃。激活家庭場景的數字化營銷潛力，構建更好的多場景、跨場景、跨分工的協同架構，開發具有銷售力和品牌力的廣告服務產品，展開全生態品效兼顧的廣告運動。 整合完整真實數據資源 統一智慧大屏廣告數據標準 供給側經濟繁榮、消費升級、技術迭代以及品牌年輕化運動，意味著新的環境需要新標準、新度量衡的建立。對行業某些害群之馬弄虛作假，諸如數據注水、虛假流量等不恥行為，共同體伙伴一致譴責。 作為共同體核心成員的大數據服務商，奧維互娛和網聯數科兩家公司都深耕智慧大屏行業多年，擁有深厚的數據積累與成熟的算法模型體系，能夠以數據服務助力大屏精準營銷以及跨屏營銷。 參會各方一致認為，奧維互娛天然地擁有大數據資源、技術能力和算法模型等優勢，能夠獨家整合共同體各家的智能電視大屏和移動端小屏的巨量同源關系數據，依托專業的家庭營銷場景定義和營銷力算法模型，真正實現大小屏的數據融合，挖掘大數據的廣告價值，賦能精準營銷。奧維互娛的數據服務能力得到市場廣泛的認同并經得起檢驗，參會各方希望奧維互娛結合共同體業務發展需要，進一步整合真實數據資源，探索推出多業務模塊大屏指數，統一全國智慧大屏廣告數據標準。 
整合產品創意的力量 合力開發非開機類廣告資源 參會各方均認為，市場變化帶動廣告主需求和關注效果的遷移，更多廣告主轉向數字媒體渠道，智慧大屏開機廣告無疑是品牌曝光的優質選擇。但是，基于應用層和系統層的海量開機后空間具有巨量的數字營銷機會，諸多新型廣告產品尚待深度開發。 共同體各單位一致同意聯合組建“新場景產品開發實驗室”，利用人才優勢、科技優勢，挖掘非開機廣告營銷價值，開展包括短視頻、中視頻、原生廣告、直播帶貨、影視數字發行等高價值的營銷創新經營。計劃明年至少每季度舉辦一次針對不同行業、不同區域的品牌主、4A廣告商、本土大型廣告機構的“共贏-戰略合作對接沙龍”。 至此，中國智慧大屏廣告生態共同體這個廣告天團已經列隊前進，從戰略設計到戰術安排已經邁出了實質性的步伐，著實令人關注。 |
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