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忽如一夜春風來，“漫游聯動”在過去的幾年成為影視市場的關鍵詞。 為新上線的手游做動畫，用動畫吸引觀眾，進而反哺影視和游戲——這在海外的成熟市場并不少見，然而在中國，這種商業模式有了創新的打法。騰訊視頻副總裁王娟曾對媒體表示，在泛娛樂的推動下，動漫、文學、影視、游戲已經融為一體，“影漫游聯動”已經成為互聯網時代多元化娛樂走向的重要的一項”。 從國漫市場來看，近年來比較成功的“漫游聯動”的案例，是騰訊視頻上線的《雪鷹領主》。2018年《雪鷹領主》動畫第一季于騰訊視頻上線，在平臺播量超過14.6億，豆瓣評分7.8分，騰訊視頻評分達到9.0。 2019年12月17日，《雪鷹領主》IP手游作為騰訊游戲2019年收官大作正式上線。據了解，該游戲上線后，迅速登頂AppStore總榜（免費）Top1、游戲榜（免費）Top1、角色扮演榜（免費）Top1。
2020年1月2日《雪鷹領主》之奇遇篇上線，該篇章更新4集，播放量即達到1.3億，算上第一季動畫流量，《雪鷹領主》系列動畫在騰訊視頻播放量超過15.9億，成為騰訊視頻的頭部國漫之一。 《雪鷹領主》在打造動漫、游戲的“超級IP”的嘗試中，動漫和手游的成功無疑是強大的基礎，而連接動畫與手游的關鍵“橋梁”，則是IP“操盤手”騰訊視頻。 《雪鷹領主》的“IP進階史”： “熱血國漫+優質手游”組合拳 《雪鷹領主》是白金級網文大神“我吃西紅柿“的人氣之作，而縱觀《雪鷹領主》的IP進階史，第一季動畫的精良制作與口碑是關鍵的起點。 2018年，《雪鷹領主》第一季動畫由企鵝影視、米粒影業聯合制作。動畫逼真的還原了小說里那個融合東方古代奇幻與西方中世紀文化的超凡異世界，同時動畫提煉出了故事獨特的世界觀，讓年輕粉絲通過故事感受到了激昂與熱血，也讓市場意識到騰訊視頻對IP內容優秀的把控能力。 第一季動畫口碑與熱度的成功，為2019年底《雪鷹領主》手游上線做了鋪墊。手游上線前，全平臺預約數破千萬。而上線后2小時內便登頂蘋果App Store免費榜第一，上線當天百度、微信搜索指數超過56萬。值得注意的是，3月12日《雪鷹領主》手游新版本上線，增加了新轉職系統與副本，三大福利活動也同步開啟。 2020年1月，《雪鷹領主》奇遇篇上線，手游與動畫熱度相互提升，奇遇篇迅速引起了粉絲注意。動畫延續了第一季的畫面與特效制作，制作上精細考究，從人物設計、人物服裝到環境建筑、戰斗場面等均達到電影級別的特效制作。
故事緊密銜接第一季末尾，主角東伯雪鷹在黑風崖之巔與項龐云進行了激烈的戰斗，墜入深淵之后展開新的冒險，四集內容交代了東伯雪鷹實力進階超凡歸來，這為《雪鷹領主》第二季回歸做了鋪墊。特別篇之后，不少粉絲在微博上催更。動畫受眾與原生小說受眾融合，《雪鷹領主》的IP影響力在迅速提升。 值得一提的是，除了《雪鷹領主》IP鏈條之間的自然導流效應，騰訊視頻還對動畫與手游進行聯動。《雪鷹領主》手游上線當天，騰訊視頻同步推送了《雪鷹領主》暢享版，以劇情濃縮的方式介紹《雪鷹領主》的基本情節，為手游進行針對性的預熱與推廣。手游上線期間，騰訊視頻的《雪鷹領主》第一季動畫全季限免。 《雪鷹領主》漫游聯動很快達成了“1+1>2”的效果。一方面，動畫成為了游戲的導流渠道，動畫本身就具備IP效應放大作用，手游上線后，不少《雪鷹領主》的動畫粉絲涌進手游市場，手游進一步觸及更多潛在用戶。 當然，國內內容IP單靠動畫，是難以實現盈利的，游戲、影視、周邊、有聲書等多產品形態共同發力下，用戶間的相互流通和轉化，將為IP運營帶來一個巨大的流量池，最終在游戲端完成變現。《雪鷹領主》手游就成為整個IP開發鏈條上的變現端口。 “綜劇游”平臺全聯動， 國漫IP背后的“生態聯合” 而在《雪鷹領主》漫游聯動的過程中，騰訊視頻在基礎的動畫手游聯動推廣預熱之外，還為《雪鷹領主》手游搭建了更多的推廣渠道，聯合平臺綜藝、劇集，垂直游戲分發平臺進行聯動，不僅實現了IP的橫向打通、還實現了更為廣泛的生態聯合。
如在脫口秀綜藝《吐槽大會》播出期間，《雪鷹領主》與其展開了聯動。游戲玩家預約手游之后，就可以參與《吐槽大會》的“奇葩隊友吐槽活動”，而《吐槽大會》也結合游戲場景進行深度植入，如玩家做各類日常活動的時候可以獲得道具“吐槽卡片”，卡片可以用來觀看《吐槽大會》節目花絮。 熱播劇《我在北京等你》也與《雪鷹領主》進行了聯動，劇中李易峰飾演的男主角徐天在閑暇之余會以手游《雪鷹領主》作為消遣，劇集中游戲作為特別彩蛋出現。 值得一提的是，《雪鷹領主》手游與騰訊視頻的游戲分發平臺愛玩也進行了推廣合作。《雪鷹領主》上線前，愛玩平臺發揮了整合資源的優勢，玩家在愛玩上進行游戲預約，就能獲得相應的福利，如下載手游送騰訊視頻VIP、愛玩平臺用戶專有的時裝禮包等。 這其中不難看出國漫IP的崛起路徑：通過平臺資源助力《雪鷹領主》IP生態建設，IP生態鏈條為各環作品賦能，達到相互促進、相互提升的效果。 頭部國漫崛起背后： 騰訊視頻的國漫IP聯動方法論 《雪鷹領主》這樣的IP開發與圈層破壁推廣并不是個例。據平臺數據統計，騰訊視頻在國漫頭部內容市場的占有率達90%，其國漫頻道的月活用戶已經破億，是國漫領域絕對的頭部平臺。
截至2019年年底，2019年全網播放量破10億的10部國漫頭部作品有8部在騰訊視頻獨家播出，包括《斗羅大陸》《斗破蒼穹2》《魔道祖師》《星辰變》等。這些頭部作品中，《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等均已實現影漫游IP聯動，像《雪鷹領主》這樣具備漫游聯動開發可能的作品不在少數。 如騰訊視頻2020年或將上線的小說改編動畫《游俠戰紀》，講述一批身負特殊才能的伙伴“游俠聯盟”，同邪惡組織“擺渡人”斗智斗勇的故事。內容設定上仿佛將《海賊王》動物系惡魔果實能力與《鬼吹燈》的劇情結合，動畫改編極具戲劇張力，同樣也適合開發ARPG或橫版格斗類手游。 同樣是2020年將在騰訊視頻上線的IP《卡徒》，講述一個草根少年在人類文明即將崩塌的末世，在親人與伙伴的幫助陪伴下成長為英雄的故事。作品的亮點在于，它構建出了一個科幻離奇的世界景象，人類不修煉，依靠裝在手上的卡片激發裝置來戰斗，如同此前經典日漫作品《游戲王》。這個設定對于動畫而言十分新穎，同時IP游戲改編與開發有著天然的優勢，可做成集換式卡牌游戲，還能進行下游開發，生產周邊盲盒。 《雪鷹領主》的背后公眾或許可以隱隱窺見騰訊視頻IP體系的運作方式——以精品IP為核心進行IP改編、制作、變現的全產業鏈開發，通過IP聯動實現內容價值與商業變現能力的提升。頭部IP內容既滿足國內動畫市場長線剛需，又能通過IP游戲、影視改編等聯動進一步刺激各大圈層，這并不是單純的資源堆積，而是以騰訊視頻的IP孵化與制作能力為基礎。 今年在特殊時代背景下，隨著“線上娛樂”的崛起，動漫和游戲產業的聯動將會進一步繁榮。隨著動畫與游戲之間的聯系越來越緊密。這兩個細分領域的龍頭IP，在接下來的更多合作項目中會呈現更多的創新和連接，漫游互動的發展毫無疑問會迎來歷史性機遇。 《雪鷹領主》后，誰將是下一個“破圈者”？市場正在等待答案。 |
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