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2020年11月11日，騰訊音樂娛樂集團NYSE：TME，以下簡稱騰訊音樂發布了截至2020年9月30日的第三季度未經審計財務報告。本季度騰訊音樂整體業績表現搶眼，總營收、凈利潤、調整后凈利潤、在線音樂收入、社交娛樂收入、在線音樂訂閱收入等多項核心數據均創單季新高，在線音樂付費用戶歷史性突破5000萬，達到5170萬、付費率破8。 這些數據向我們直觀地傳達了這樣一個訊息——騰訊音樂免費用戶正持續向付費用戶轉化。用戶愿意付費的前提，一定是平臺能夠提供足夠多極具吸引力的內容，以及優質的音樂娛樂體驗，騰訊音樂在線音樂付費用戶持續高速增長的背后，離不開其精益求精為用戶帶去更便捷、豐富的體驗，同時也得益于其在內容方面做出的創新。 
今年4月，騰訊音樂正式發布長音頻戰略，并提出了從音樂到音頻，“從頭部獨家到盡可能垂類全覆蓋”的內容打法，通過與閱文集團以及中國其他領先的在線文學平臺的戰略合作，騰訊音樂新增了數千本有聲讀物內容，包括一些中國在線文學開山之作的獨家有聲讀物作品，并擁有閱文集團最受歡迎作品Top100榜單中大部分作品的音頻作品改編權。海量用戶群基礎與豐富運營經驗協同發力，使得騰訊音樂在長音頻領域取得了多方面的進展，這一點在本季度財報數據上有著最直接的反映：持續快速地擴充內容，“萬物皆可音頻化”，長音頻IP授權數量增至去年同期的四倍，此外，長音頻形成了有聲書、國漫、相聲評書、人文等19個品類，可以滿足喜好不同的各類用戶對內容的需求，不斷提升在長音頻方面的平均用戶時長。通過推出與現有在線音樂訂閱服務的聯合會員，以及極具價格競爭力的長音頻獨立付費包，長音頻付費用戶數進一步增長，其MAU滲透率從去年同期的4.7提高至11.7。 長音頻是騰訊音樂創新發展的一項重要舉措，未來，騰訊音樂將加速推動音樂與音頻的融合發展，為用戶提供更豐富和優質的視聽內容與產品體驗，繼續探索音頻娛樂領域的新藍海。 |
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