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體育也許不是此次受疫情影響損失最慘重的行業,但有人說,本已薄弱的中國體育行業因此集體遭遇冷冬。此時卻有一件事,讓近三十家健身企業在兩天內捆綁成一個小聯盟,七天內成員便超過五十家,成員類別則從健身企業擴增至包括政府機關、學校、體育明星等在內的六、七種。這就是“在家也能上的體育課”。
“在家也能上的體育課”是由阿里體育和優酷少兒聯合發起、呈現在優酷平臺上的一個教孩子們怎么在疫情期間按照課表形式又科學又有趣進行體育鍛煉的主題頁面。據“在家也能上的體育課”項目負責人雷國平介紹,這個點子最初只是源于堆積了幾天的焦慮?！按汗澞菐滋?阿里體育和優酷少兒的同事們在大群里的討論沒停過(注:兩個業務板塊同時由阿里體育CEO戴瑋分管),十萬阿里人服務不打烊,而我們除了制作明星助威的內容,或者上在家健身的視頻,還能做些什么更有效的事呢?大家都很著急?！?/p> 直到2月3日,云辦公的第一天,大家在視頻會議上終于理出一個頭緒:阿里體育不乏健身類合作伙伴,優酷少兒的強項又本來就是教育,而他們的身后都有著阿里強大的技術支持,那么為什么不讓這些零敲碎打的健身視頻成系列、更有指導性呢? 一個臨時項目組誕生了,除了敲定項目名稱外,依據以往阿里體育的健身專業經驗和優酷少兒的課程經驗,確定三大分類:將3-15歲以內青少年按年齡分類,以便家長識別;按知識體系分類成技能類、體能類、健身類等,幫助家長提煉;按時間劃分專題,形成了一張非常時期的非常課程表。與此同時,根據“青少年“和”運動“兩大關鍵詞,即刻啟動合作伙伴的招募。
頭兩天,項目組向近30家企業發出合作邀請,東方啟明星、優肯籃球、SPAX健身直播等本已具備線上教學能力的約10家企業一拍即合。擁有青少年籃球、體能、跳繩等不同成熟內容的東方啟明星首席運營官閆晉介紹說,當時覺得“在家也能上的體育課”符合家庭需求和政策導向,東方啟明星與阿里方面也一直都有合作,一個有能力生產專業的運動課程,一個又有強大的平臺實力,所以在接到合作意向的時候,就覺得這是能夠幫助到更多家庭的好事,是責任驅使令他們火速加入到了這個項目中。 從簽協議、找內容,到頁面搭建,平時需要兩周完成的工作,這次只用了兩天時間,就讓”在家也能上的體育課“上線了。根據不同年齡段的孩子的發展特點,”在家也能上的體育課“從平衡、速度、靈敏,柔韌、力量等多個維度設計針對性課程,內容結合專業教學與興趣培養,幫助孩子養成科學有益的運動習慣,而豐富多樣的親子互動場景設計,也為全國父母和孩子提供了有趣的家庭活動。首批上線20大類課程,共計1226課時。據了解,首批受到合作邀請的合作伙伴中,沒能在第一時間達成一致的基本都是因為手頭沒有現成的教學內容,而工作人員都已經返回家鄉過年,一時達不到直播的技術要求。隨著內容的推廣和時間的推移,”在家能上的體育課“觀看量每天穩定保持著兩成的增幅,東方啟明星的“14天讓孩子愛上籃球”、北京大學的“運動健身原理與方法”公開課、SPAX的“專業健身”和邢傲偉的個人課程等,都是目前最受歡迎的內容。從合作伙伴個體來看,以專業提供健身直播課程的手機appSPAX健身為例,其直播課程在優酷單天有上百萬曝光,課程同時在線人數超過40萬,而且新用戶不斷增加,基本每天都能完成上百個健身相關的問答,,短期內曝光的增加也令他們客戶端下載量增長迅速。
據雷國平介紹,這次項目的迅速推進也讓他感慨體育行業在非常時期的非常凝聚力,不到一周,合作伙伴數量也迅速超過了50家,其中除了傳統或線上的健身企業外,還有北京大學體育教研部、北京體育大學、南京體育學院這樣的學校,以及楊威、邢傲偉、惠若琪、莫慧蘭、許亞萍等運動明星個人,更得到了北京市體育局、中國體育科學學會、全民健身活動推廣委員會等政府機構的共同支持。
遇冷的中國健身行業,疫情之下空前團結,而強大凝聚力也在無形之中倒逼出了一個新的業務模式。優肯籃球創始人兼CEO、中國籃球協會理事丁仁海表示,與優酷平臺的合作是優肯現階段將業務調整到線上所邁出的重要一步,雖然這個項目能否取得預期效果目前還是未知的,但國外的線上體育健身教學已經很普及,優肯籃球必須從依賴線下業務逐漸變為線上線下相結合。SPAX健身直播CEO穆裔坤則表示,“在家也能上的體育課“之于SPAX的最大收獲是逐步完成了對用戶行為偏好的探索,通過阿里數據的即時反饋,SPAX從動作設計和課程時間安排上都根據大眾需求進行了調整,得到了更多用戶的認可,從而增強了課程運營的經驗,“未來我們期望能夠與優酷繼續加深合作,探索健身直播垂直領域的更多可能?！?/p> 據雷國平透露,阿里體育和優酷少兒發起“在家也能上的體育課”后,雖然非常欣喜地得到了行業的一呼半百應,但其實合作伙伴的各方面專業能力也是參差不齊,因此作為發起方,他們也希望用互聯網的力量來賦能行業。據悉,“在家上的體育課“在匆忙上線一周后,今天(2月12日)以2.0版本呈現在廣大學生和家長面前,新版本更強化直播能力,頁面更美觀,同時增加打卡、分享等互動內容,內容組織編排也更加優化。不過雷國平表示,青少年的體育健身線上課程無論與文化類線上課程還是成年人的線上健身培訓都有著很多差別,這剛好能讓優酷少兒和阿里體育形成互補,在”倒逼“之后切入一個全新的領域。 |
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