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近兩年短視頻的飛速發展，MCN迎風爆發，同時也催生了大批知名機構的誕生。隨著前幾批“吃螃蟹的人”嘗到甜頭，越來越多的企業入局分羹，直至今日，在行業賽道日漸趨于飽和的情況下，仍有成都桃子星球文化這樣黑馬憑借自身實力殺出重圍，展露頭角。 作為一家有流量懂玩法的互聯網營銷公司，桃子星球跳脫單一的MCN模式，發展了品牌整合營銷、電商帶貨、知識付費服務等多項業務。 桃子星球為現象級千萬粉絲人氣視頻創作者“你的子箋子凜”、百萬量級美妝科普達人“大嘴博士”、漢服國風時尚達人“彌秋君”等，提供多元化多平臺定制化紅人服務。達人資源覆蓋時尚美妝、生活美食、母嬰汽車等多個垂直賽道，為支付寶、滴滴、58同城、王飽飽、拉面說、完美日記等知名品牌提供了優質的定制化品牌內容。 角逐激烈，老牌的MCN正在進行新一輪的轉型升級以適應市場環境，同時，不少廣告營銷機構也開始嘗試進軍內容制作、紅人孵化板塊。行業越發熱鬧，一些問題也越發明顯：部分廣告營銷從業者不熟悉平臺玩法，貿然投放廣告容易觸發紅線，受到被刪、限流等影響；而部分內容從業者僅從單賬號、單視頻出發思考，缺乏系統的品牌、市場營銷思維，無法承接品牌主的進階要求。 如何取二者之長突破發展呢？桃子星球用行動向我們傳遞了它的理解。 公司開放吸納內容、營銷行業人才，積極探索全域營銷，意在構建有內容、有策略、懂傳播、會帶貨的商業生態，既能做到傳統MCN的紅人板塊，也能根據品牌需求制定整合營銷策略。這樣的“自產自銷”，即自有的紅人渠道資源支撐策略傳播，能夠有效幫助廣告主實現有限預算下的最大價值。
紅人方面，桃子星球制定了一系列的定制化孵化板塊，除了基礎的包裝定位、內容定制、平臺運營等支持，還包括商務經紀、紅人電商、PR宣傳、紅人出海等高階板塊。營銷方面，桃子星球曾為百雀羚推出“雀與美人”概念，打造了一場國風盲盒的營銷玩法；為黃天鵝傳統生鮮品牌進駐抖音制定抖音傳播策略，達到了優質電商轉化；為華僑城歡樂谷匹配精準紅人定制廣告，完成上億曝光...... 伴隨著技術發展與用戶更迭，市場傳播中的內容形式、平臺策略、用戶分配一直在調整變化，可以預見，未來的MCN將會面臨更多競爭挑戰，如此一來則更需要做好準備以迎接未知變化。在探索可持續發展的過程中，桃子星球早早布局了抖音、B站、微博、小紅書等多個平臺，也搭建了完善的內容出海、電商服務、公關服務體系。其中值得一提的是，目前國內能夠提供內容和品牌出海服務的機構屈指可數，桃子星球便是其中之一。 就目前來看，多元化發展頗具潛力，相信桃子星球在鞏固自己優勢的前提下，未來會給我們呈現出MCN的更多可能，期待它帶來的驚喜。 |
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