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日前，海帆獎組委會正式授予遠東控股集團“最佳品牌傳播獎”。在此次中國機構海外傳播杰出案例（海帆獎）征集活動中，遠東首戰告捷，提報的“國際品牌傳播運營案例”憑借創新力、傳播力、引導力與影響力脫穎而出，一舉斬獲“最佳品牌傳播”獎。一同獲得本屆“海帆獎”的還有北京市人民政府新聞辦公室、北京大學、貴州茅臺、比亞迪、徐工集團等四十家政府機關、企事業單位。
據悉，“海帆獎”由人民網承辦，人民日報全國黨媒信息公共平臺支持，是首個面向中國機構出海營銷全領域、全行業開放的價值評估活動，對促進中國機構海外傳播工作的整體提升，加強出海營銷領域和機構間的交流，把握國際傳播最新趨勢起到積極作用，在中國國際傳播界具有較高知名度和影響力，為加強向世界傳遞中國聲音、講好中國故事貢獻力量，進一步發揮品牌建設引領高質量發展的帶動性作用。 以傳播力為引擎，推動品牌出海 遠東“國際品牌傳播運營案例”是落實全面國際化發展戰略，在品牌創新戰略指導下，以海外社交平臺為載體，面向海外目標受眾精準傳遞品牌主張、深入展現品牌內涵的品牌傳播活動。以“中國制造2025”與“一帶一路”戰略為背景，在制造業數字化轉型的趨勢下，“國際品牌傳播運營案例”是遠東在海外品牌塑造的成功踐行，也是中國制造業品牌出海的大膽探索與突破。
遠東海外傳播矩陣于2019年初開始搭建，并進行專業化運營，涵蓋LinkedIn、Facebook、Twitter、Instagram四大平臺。截至2020年5月底，海外平臺共發文853條，曝光量575.64萬次，互動量46.39萬次，遠東品牌國際知名度不斷攀升。 以轉化力為抓手，塑造品牌形象 在海外傳播中遠東品牌團隊以“品效合一”為終極目標，始終緊扣經營戰略策劃開展品牌塑造活動。
平臺選擇上，針對本企業產品在海外市場以B端用戶為主的特性，結合LinkedIn平臺本身是全球最大職場社交平臺且能有效觸達B2B企業決策者的定位，將LinkedIn平臺作為遠東海外傳播主陣地，面向高端精英人士，通過專業內容與專業人士進行溝通。圍繞“The Great Far East”年度主題，以遠東產業發展、技術研發實力為重點，結合品牌文化活動、榮譽獎項，通過#FarEastTopic、#FarEastVision、#FarEastCable等精品欄目，多視角、全方位展現中國制造新形象，打造中國制造業新標桿，提前布局海外市場。
同時，為打破傳統工業品同質化的品牌形象，遠東品牌團隊將Facebook、Twitter、Instagram平臺打造成粉絲互動中心，通過策劃互動活動、引導話題討論等C端受眾喜聞樂見的傳播形式，根植“傳遞光明與溫暖”的品牌主張，塑造“最有溫度的工業品品牌”形象，精準觸達目標受眾。 自運營以來，遠東品牌團隊在東南亞、非洲等“一帶一路”沿線國家和地區重點進行信息投放，并通過大數據分析收集粉絲有效信息。如今，遠東海外媒體矩陣不只是面向國際市場展現形象的窗口，更是拓展海外市場的有力杠桿。 以創新力為旗幟，展現品牌魅力 一直以來，遠東品牌團隊始終高擎創新大旗，將創新融入品牌戰略規劃、品牌傳播實施、品牌活動策劃、傳播內容生產等各個環節，以創新力激發遠東品牌新活力。
在海外平臺運營中，遠東品牌團隊以精準有效的品牌化運作，通過內容多樣化創作與多點分發，突破傳統工業品牌建設模式限制，用創意圖文強化品牌記憶點，搶占粉絲心智。 堅持全面智能化、全面數字化，遠東品牌團隊充分運用海外社交平臺的強大傳播效應與粉絲裂變傳播效果，在創意品牌活動中打造出極具體驗感的沉浸體驗式場景，向海外受眾講述更有溫度的中國制造故事、遠東發展故事。
在管理體系上，根據品牌創新戰略的指導，經過不斷完善，遠東品牌團隊形成了高層規劃品牌戰略方向、中層制定傳播策略及營銷方案、執行層有效落地執行的三級管理體系。科學系統的組織架構正在為品牌塑造提供強有力的支撐。 以典型經驗帶動產業思考，以榜樣的力量催生行業動力。此次“海帆獎”中涌現的優秀案例將在人民日報中央廚房融媒體學院優秀案例公開課上進行分享，獲獎企業將以自身成功實踐為中國企業海外品牌塑造傳經送寶。作為工業品品牌出海的成功案例，遠東“國際品牌傳播運營案例”背后的邏輯也即將在公開課上揭開面紗。 屆時，公開課將以視頻直播的形式進行，通過人民視云創建直播鏈接，同步在人民日報全國黨媒信息公共平臺，人民日報媒體技術公司官網、公號等平臺同步播出。新時代，新趨勢，遠東走出了一條怎樣的工業品品牌塑造創變之道，讓我們拭目以待。（作者：丁玲） |
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