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? 2020年前后,要用一個詞來形容空調行業,“命途多舛”最合適不過。首先需求飽和,增量變存量,市場在經歷連續3年高增長后,于2019年急速下降,全國家用電器工業信息中心數據顯示,2019 年空調市場規模同比下滑 3.4%。其次,突如其來的疫情讓本就低迷的市場雪上加霜,據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2020年Q1空調行業規模同比下降58.1%。 兩波沖擊之后,行業都在翹首以盼“拐點”的到來。但有一個原本不愿張揚的低調品牌,不僅自創拐點,在疫情期間持續逆勢上揚,還獨辟蹊徑創新健康空氣場景而獲得消費者力捧。中怡康21周數據顯示,1.5萬元以上家用空調市場中,卡薩帝份額為44.15%。緊隨其后的三菱電機、格力、大金份額也分別達到了15.12%、12.90%、10.26%。從年累數據來看,卡薩帝空調份額也達到了44.1%。  份額領先第二名 將近2 倍 ,卡薩帝 空調 是如何做到的? 要知道,卡薩帝品牌創立14年,卡薩帝空調上市也僅僅4年時間,相比一些行業老牌她“資歷”淺,而對比行業里各大品牌砸重金做營銷、搞冠名,卡薩帝也低調的難以想象。但從市場表現來看,這種低調并沒有影響它成為高端里的掌舵者。究其原因還是在于卡薩帝空調對高端用戶需求的不斷滿足。 在產品端 ,卡薩帝空調不再只 滿足 對于產品硬件的升級,而是針對用戶需求 打造 “ 智慧空氣 場景” 。 據悉,為了滿足疫情期間用戶對健康空氣的需求,卡薩帝創新全新風、凈呼吸和好空氣三大健康空氣場景,將室內空氣提升到23℃、52%濕度、20%自然風、99%凈化和93%除菌、雙動力恒溫新風標準,帶給用戶“溫、濕、軟、凈、鮮”多維舒適于一體的生態軟風體驗。  而且不止疫情期間,關注到換季、降溫等流感高發時節,潔凈空氣對健康的重要性,卡薩帝打造天悅、天凈空調,以UVC深紫外殺菌功能及時凈化空氣中的細菌,以減少呼吸道感染;在不得不緊閉門窗的夜晚,打開卡薩帝“指揮家”空調,它的新風凈化系統能夠精準感應空氣指數,時時刻刻為家人帶來健康的呼吸;在霧霾天、或是有煙塵的室內,不妨啟動有LIEP輕離子凈化科技的云鼎空調,去除空氣中99%的PM0.3,確保呼吸健康。 從用戶交互 來看, 卡薩帝 也在不斷拓寬自己的 圈層 影響力。 通過社群、圈層的分享為高端用戶打造一整套智慧空氣解決方案。 2019年,卡薩帝空調通過與高端婚紗、瑜伽、紅酒等圈層的聯動,用戶的主動參與,讓更多圈層用戶了解卡薩帝空調的舒適空氣。 而在今年,卡薩帝空調持續發力。5月19日,卡薩帝空調與北京貝美萊國際月子中心舉行簽約儀式,此后云鼎空調將全面入駐全國數百家貝美萊月子中心,為母嬰人群健康呼吸保駕護航。 需求疲軟+疫情影響,空調行業前景不容樂觀。但與其被動等待拐點的到來,不如主動求變,卡薩帝空調通過全方位滿足用戶在不同時期的需求,持續在高端市場位居榜首,就是極具代表性的一例。提早洞悉用戶需求、進行場景布局的品牌無法低調,隨著越來越多場景方案的落地,卡薩帝空調將持續為用戶打造多樣化的場景生態,讓好空氣無處不在。 |
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