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5月8日，由山東省市場監(jiān)督管理局、中共山東省委宣傳部、山東省發(fā)展和改革委員會、煙臺市人民政府共同主辦的山東省2020年“中國品牌日”活動在煙臺舉行，活動發(fā)布了2020年度山東省制造業(yè)高端品牌培育企業(yè)名單，臨沂金鑼文瑞食品有限公司等228家企業(yè)上榜。
品牌是企業(yè)軟實力建設(shè)的重中之重，也是企業(yè)核心競爭力的集中體現(xiàn)。作為2020年度山東省高端品牌培育企業(yè)名單的入選者，金鑼文瑞自創(chuàng)立之初，一直注重品牌建設(shè)。 隨著社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，大眾購買力不斷提高，中國消費進(jìn)入全面升級階段。年輕一代消費群體的崛起，也使得傳統(tǒng)的消費模式、消費觀念都在發(fā)生巨大的變化，顯現(xiàn)出多元化、品質(zhì)化、高端化、健康化的趨勢。面對肉食消費新趨勢，金鑼文瑞早已認(rèn)真研究細(xì)分市場，開始進(jìn)行“品類品牌化”探索，并已陸續(xù)培育出一系列大眾耳熟能詳?shù)拿餍瞧放啤?/p> 目前，金鑼文瑞產(chǎn)品覆蓋了高溫、低溫、鹵制品等，品項達(dá)500余種，包括“肉粒多”、“無淀粉”等經(jīng)典產(chǎn)品、健康創(chuàng)新產(chǎn)品“健食力”、德式低溫產(chǎn)品“德斯克”、休閑第一品牌“得樂食”和兒童專屬產(chǎn)品“哈啰伙伴”等產(chǎn)品系列，滿足了大眾多元化、更健康、高品質(zhì)的肉食消費需求，填補了市場上佐餐、休閑等個性化消費產(chǎn)品的缺失。
在不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級的同時，金鑼文瑞也投入更多的精力與資源進(jìn)行品牌建設(shè)和維護(hù)，使品牌力得以持續(xù)增強。從近幾年金鑼文瑞開展的各種活動可以看出，創(chuàng)新營銷為其塑造品牌發(fā)揮了重要作用。 2017年簽約熱門動漫IP“豬豬俠”和“畫江湖”，分別代言“金鑼哈啰伙伴系列”兒童產(chǎn)品和“得樂食系列”休閑產(chǎn)品，完成了自己在兒童和休閑食品領(lǐng)域的深度布局。同年，金鑼文瑞成為央視《味道》欄目、2017央視中秋晚會指定肉制品，成功完成其在電視節(jié)目植入的創(chuàng)新性探索。
2018年7月，在金鑼健食力的發(fā)布會上，金鑼文瑞還與中國女排正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，中國女排正式成為金鑼文瑞的品牌代言人，金鑼文瑞成為“中國國家女子排球隊供應(yīng)商”;同時，中國女排明星選手張常寧成為金鑼健食力品牌代言人。 如今金鑼文瑞已經(jīng)形成了明星品牌矩陣，并為自己的產(chǎn)品打上鮮明的“健康肉制品”品牌印記;也通過靈活創(chuàng)新、貼近消費者的一系列營銷活動，形象地傳遞出“為消費者的幸福生活提供‘健康動力’”的品牌愿景。此次入選高端品牌培育企業(yè)，正是對金鑼文瑞注重品牌建設(shè)的集中肯定，也是金鑼文瑞品牌建設(shè)的又一里程碑。未來，金鑼文瑞將以此為動力，不斷努力，把企業(yè)打造成自主創(chuàng)新能力強、科技含量高、服務(wù)專業(yè)化、知名度和美譽度都位居前列的高端品牌，同時發(fā)揮品牌的示范引領(lǐng)作用，帶動行業(yè)發(fā)展! |
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