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近日，電視劇《三生三世枕上書》聯動二次元創作社區觸漫，發起了“東鳳CP，緣聚觸漫”的主題活動，重現劇中經典場景。 在本次主題活動中，電視劇《三生三世枕上書》開放了劇中經典角色IP的官方Q版形象，結合觸漫獨特的創作工具和模板，在觸漫用戶中征集“表情包設計”和“人設合照”。截至目前，觸漫社區內“電視劇《三生三世枕上書》”話題下粉絲量已高達2.7萬，話題區內產出內容超過1.8萬條，且熱度仍在持續中。
東鳳CP再聚首觸漫 電視劇《三生三世枕上書》是一部由楊玄執導，迪麗熱巴、高偉光等主演的古裝玄幻愛情劇。該劇改編自唐七同名小說，講述了青丘帝姬鳳九和太晨宮尊神東華之間兩千年的糾葛情緣故事，騰訊視頻收官播放量突破76億。 本次活動中，作為觀眾最喜愛的CP之一，Q版帝君和鳳九在觸漫站內上線之后就受到了觸漫用戶的積極響應。大家紛紛使用起自己獨有的觸漫人設，加入到與東華和鳳九的合拍中，制作專屬合照，并發表到話題區中與他人進行分享和交流。整個活動期間，合拍模板使用量超過21萬次。
作為電視劇《三生三世枕上書》的女主角，眉間獨特的九尾紅狐的標志給鳳九添了幾分異域美感。而鳳九的Q版人物以及火紅的小狐貍，憑借可愛的形象，更是受到了觸漫用戶的喜歡和好評。大家積極加入表情包制作隊伍中，結合社交元素，創作出了眾多風格各異，題材不同的萌趣表情，如“不明真相的吃瓜群眾”、“吃個紅薯壓壓驚”、“懶得理你”等。
值得一提的是，移動互聯網時代，表情包早已融入到年輕人社交語境中，成為年輕人們聊天時不可或缺的一大法寶。觸漫用戶在此次活動中制作的表情包，也紛紛發布到了微博上與劇迷粉絲們進行分享互動，#東華鳳九寶藏表情包大賞#微博話題閱讀量一度高達1279.5萬，討論量超過9343，人氣可見一斑。
創新IP玩法新生態 電視劇《三生三世枕上書》自今年1月22日開始在騰訊視頻全網獨播以來，憑借可圈可點的劇集質量，獲得觀眾一致好評如潮。在由人民日報數字傳播公布的第一季度網劇播映指數前10名的劇目中，綜合多項數據統計，電視劇《三生三世枕上書》名列榜單第一。 如何利用IP內容聯動產生影響力疊加效應，是這次雙方合作的亮點之一。作為擁有4500萬“Z世代”用戶的二次元創作社區，觸漫獨樹一幟的平臺風格、特定用戶群體，一直以來也都是吸引優質內容合作方的關鍵。 從互動層面來看，本次雙方合作借助明星效應，讓更多劇集粉絲參與和重構了電視劇《三生三世枕上書》IP內容，有效將話題從劇集延伸到節目外，延續了IP劇集生命周期和話題關注度，并借此增強了觸漫用戶對于平臺的粘性，共同產出了具有圈層穿透力的圈層爆款內容。
實際上，除了本次與電視劇《三生三世枕上書》進行了聯動外，觸漫還曾與騰訊《王者榮耀》、網易《明日之后》和《第五人格》等知名游戲IP進行了同人創作聯動，實現平臺與優質IP內容的雙向賦能。 本次觸漫與電視劇《三生三世枕上書》的強強聯動，為優質IP實現內容的外化和延展亦提供了一定的借鑒思路。可以預見的是，隨著行業競爭的加劇，以及用戶需求變得更加多樣化，通過在產業鏈內相互助力打造生態閉環，更精準地實現內容與用戶的深度鏈接和共振，將成為各類IP角逐和制勝的關鍵。 |
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