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隨著互聯網人口紅利見頂，野蠻生長的注意力經濟面臨轉型。據CNNIC 2019年Q3數據顯示，移動端用戶上網次數增數放緩，但人均單日上網時長逐步遞增。時長紅利的變遷，使得廣告投放在以往精準觸達的基礎上，對深度聚焦有了更高要求。 同時，考慮到當前廣告投放市場現狀，無論是在使用率還是用戶粘性層面，開屏廣告仍然占據黃金席位。憑借著對行業需求的敏銳洞察，巨量引擎平臺進一步創新升級廣告投放產品，推出跨端聯屏，通過串聯旗下生態矩陣，有效覆蓋用戶觸網全場景，助力品牌營銷突圍。 9大平臺+3大價值跨端聯屏全面搶占第一開屏入口 消費者的第一印象一旦固定下來，將會對之后的認知和行為產生重要影響。心理學中的這一“印刻效應”,對于詮釋開屏廣告的效果最為合適。跨端聯屏的推出，一方面打破了原有單一平臺的限制，使廣告能夠在今日頭條、抖音、抖音火山版、西瓜視頻、輕顏相機、faceu激萌、皮皮蝦、番茄小說、懂車帝九大爆款APP同步投放；另一方面通過建立巨量引擎多屏產品生態，進一步突顯其在觸達、滲透、創意三方面獨有的潛在價值。
觸達升級，全線投放聚合多元平臺流量。不同平臺針對的目標人群有所不同。今日頭條作為通用信息平臺，以一線城市男性用戶為主；抖音作為視頻社交平臺，更多面向年輕群體；西瓜視頻則主打下沉市場……跨端聯屏產品利用平臺間人群、地域等屬性的互補，全面覆蓋用戶觸網場景，滿足品牌不同投放需求。同時，平臺壁壘的打破，也讓開屏廣告告別“各自為營”的單點觸達，轉向“多觸點影響”的精細化覆蓋新模式，并利用周期頻控，在最大化觸達更多TA人群的同時，優化廣告預算分配，充分降低UV覆蓋成本。 滲透升級，多種媒介組合實現TA精準觸達。截止目前，巨量引擎全系產品全球總MAU超15億，龐大的活躍流量，有效為數據分析提供了量級保障。在此基礎上，為最大化庫存TA優選，跨端聯屏還支持自定義APP投放及不同顆粒度人群包定向，憑借區分用戶自然屬性、行業標簽、偏好、心理和行為，系統可以根據建模生成符合品牌需求的目標人群，真正實現“讓廣告找到對的人”。 創意升級，更具觀賞性的視覺體驗帶動營銷進階。為充分滿足品牌不同投放需求，跨端聯屏產品能夠支持靜態、動態及視頻三種展現形式，時長涵蓋3-5秒，并可根據不同APP，配合全屏點擊或落地頁跳轉兩種引流路徑，給用戶帶來更為直觀的視覺體驗，極大提升廣告吸引力。在長效運營方面，跨端聯屏產品可以根據TA特征及推廣需求，階段性調整推廣素材，建立品牌與用戶的完整溝通，有效傳遞品牌價值。 匹配多元場景阿迪達斯、長城汽車率先打破廣告投放邊界 巨量引擎跨端聯屏產品自推出以來，便受到了各行各業的持續關注。憑借對多端流量資源和海量優質用戶的強效聚合，背靠巨量引擎龐大生態矩陣的跨端聯屏產品不僅成為各大品牌進行廣告投放的不二選擇，還能有效滿足品牌新品上市、節日營銷、活動大促、線下活動等多種營銷場景。
強勢曝光+聲量輸出，解鎖新車上市新里程。長城汽車2020款哈弗F5全新上市之際，如何在短期內觸達更多UV，傳遞產品信息成為廣告投放的重點，而凝聚了九大平臺優質流量的跨端聯屏，恰好能在第一時間覆蓋全線開屏入口，有效解決產品聲量輸出難的困擾，同時聯動懂車帝平臺級IP《歡樂評車季》，借勢打造哈弗F系潮品體驗季。跨端聯屏還鏈接了哈弗品牌館落地頁（內含360度看車、視頻說明書、賽道直播、懂車帝平臺購車補貼等），實現了最強垂類內容&用戶體驗和最強開口導流的化學反應。
對于變幻莫測的營銷行業而言，跨端聯屏的推出，可以說是巨量引擎在洞察行業趨勢之后邁出的全新一步。它在橫向上串聯了旗下各大平臺，帶動九端APP持續發力，進一步擴散其影響力；從縱向來看，也體現出巨量引擎不斷深挖自身生態矩陣，充分發揮各大平臺潛在勢能，為各大品牌開辟新的廣告投放路徑。未來，隨著跨端聯屏產品的持續優化，將源源不斷的為各大品牌帶來更多切實可行的投放策略及解決方案。 |
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