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引言：瞬息萬變的世界，人們已經習慣于“新一代”。這不僅是預料之中，也是眾望所歸。 ——營銷《定位》之父，艾·里斯，《成為最新一代》 新銳品牌，代表了這個時代的痛點與機遇。 迎著陣痛后的生機，聚劃算攜百大新銳品牌，發布品牌聚星新銳品牌大賞：與Z世代年輕消費群體共振，解析時代消費痛點;發現不一樣的新銳品牌，全力為品牌創造機遇。 百大品牌，更新生活 活動期間，聚劃算以場景化創意，演繹了100個女孩的購物小心思，100個品牌的自我推薦，盡情展示作為新銳品牌所代表的Z時代消費趨勢。致力于發掘新銳品牌的品牌聚星，以創新營銷形式傳遞新銳品牌的優勢，扶持推動新銳品牌成為超級品牌。 借力3.8節點，用女性視角安利品牌給女性，旨在將自己打造為“新銳女性購物的時尚圣經”。百大新銳品牌組成新銳生活“應用商城”，將新銳品牌包裝為五星應用，助力新銳生活。品牌聚星重點甄選19個品牌領銜發布海報，植木童裝、阿爾法蛋、旗幟母嬰、喵喵機、小龍坎、小仙燉、燕小廚、樸物大美、merach麥瑞克、李子柒、COCOCOZI女裝、認養一頭牛、簡愛酸奶、Poopourri海外、HEFANG Jewelry、Ulike官方、INNSO悅賞、thelaundress洗護、Texamo黛末，承包衣食住行，覆蓋顏值主義、獨樂自在、新辣媽風潮、天然健康四個當紅消費趨勢。在微博上一呼百應，藍V品牌官微助陣發布各自的新銳品牌宣言。
女性品牌，最懂女性 在婦女節節點，通過女性視角洞察新銳消費趨勢，聚劃算邀請9個品牌的代表女性，李子柒、Ubras、花漾星球、INNSO悅賞、All Blue 幼嵐、Hefang 珠寶、小仙燉、Poopurri、燕小廚，聯手掀掉女性“沖動消費“的標簽，每個品牌的代表女性均以證言的方式為自己的品牌代言，同時也為廣大女性消費者提供了更多的新銳消費思路，討論新銳消費趨勢之下的女性消費者與創業者的關系。女性視角解決生活問題，是女性消費者的新銳態度女性視角洞察生活痛點，是成就女性創業者的新銳態度。
除了創意支持外，踢館大會也通過整合事件營銷、微博等新媒體推廣、公關PR傳播等方式，為新品牌在活動中的爆發提供強大幫助。通過以上的營銷、流量、渠道等維度的多重賦能,極大地縮短了新品爆發以及新品牌的成長路徑。 據了解，截至發稿前，本次活動無論是傳播量還是銷售額均取得亮眼成績：站內千萬級曝光，站外億級曝光。100個新銳品牌涉及10個新銳趨勢，19個主推商品整體爆賣近30萬件：其中代表新銳美食的李子柒爆款藕粉，賣近8.5萬件;傳統火鍋品牌小龍坎，也在門店無法經營的情況下拓展電商新賽道，活動期間小龍坎整體銷售同比增長超330%，爆款沸物牛肉方便火鍋單一SKU銷售近5萬件;主打“天然健康0添加0調整”的乳制品品牌“認養一頭牛”，活動期間銷量同比日常增長428%，取得淘內乳制品排行第2的銷售實績。Ulike、小仙燉等品牌也分別售出7萬及3.2萬件。 品牌聚星，新銳品牌的孵化器 聚劃算品牌聚星新銳品牌大賞，是新銳品牌表彰現場，也是新銳品牌的養成計劃。 在商業模式快速變革，營銷渠道不停迭代的大環境下，聚劃算于去年開啟#新銳品牌計劃#并開辦“踢館大會”，力圖推動新銳品牌成為超級品牌的有力嘗試。而#品牌新銳大賞#的承接，意味著品牌聚星IP的趨于成熟，與商家的鏈接更加緊密，對消費趨勢的把控也日漸精準，從而實現平臺“品效合一”的價值。 聚劃算·品牌聚星業務，圍繞著營銷體系、品牌結構及市場占領，構建了一整套的品牌營銷方法論。2019年4月份起，聚劃算宣布投入全量資源，開啟五大品牌扶持計劃，品牌聚星就脫胎于子品牌發展計劃，將通過流量+營銷扶持100個新品牌成長進階：整合淘系站內流量資源和站外傳播資源，向新品牌增加流量和曝光，為其創造了更大的增量空間;繼平臺資源整合后，品牌聚星能夠更好地發揮營銷經驗，利用極致創意或知名IP打造的現象級營銷事件，讓新品牌體現出大不同，堪稱此次計劃中的重頭戲。作為品牌方，列位新銳品牌大賞，就意味著得到了一次從1到N爆發的機會。 尾聲 如今的行業頂級，多數是曾經的小荷尖角。新銳品牌的鋒芒不僅照亮自己前行的路，更引導了行業之后的光明前途。 待春暖花開，聚劃算品牌聚星也將成為一片荷塘，供新銳品牌開枝散葉。 |
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