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11月30日，在公司主辦的2018大健康創(chuàng)新者年會(huì)上，副總裁高昂發(fā)表了“保障健康，感受美好”的主題演講。他認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新不是以智能化為目的，智能化只是手段，美好生活才是目的。

演講/高昂 公司副總裁

11月30日，由主辦的2018大健康創(chuàng)新者年會(huì)在北京國貿(mào)大酒店成功舉辦。本次峰會(huì)圍繞消費(fèi)級(jí)基因檢測、醫(yī)藥零售、醫(yī)美體檢、眼視光、醫(yī)療口腔等議題，與行業(yè)人士一同探討新政策與新機(jī)遇下大健康行業(yè)的未來走向。

出席本次峰會(huì)的嘉賓有美年健康董事長俞熔、聯(lián)合麗格董事長李濱、星創(chuàng)視界董事長王智民、康復(fù)之家CEO康凱、美維口腔醫(yī)療合伙人兼COO宋大衛(wèi)、微基因CEO陳鋼、誠存資本合伙人方賢赟、重山資本創(chuàng)始合伙人孫超、公司副總裁高昂等。

大會(huì)上，公司副總裁高昂進(jìn)行致辭，發(fā)表了《保障健康，感受美好》的演講，場上也發(fā)布了《2018中國消費(fèi)級(jí)基因檢測市場研究報(bào)告》。

1、產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新不是以智能化為目的，智能化只是手段，美好生活才是目的。

2、2019年將是醫(yī)療AI領(lǐng)域進(jìn)入差異化競爭、同質(zhì)化整合的一年。各企業(yè)還將繼續(xù)探索商業(yè)落地，但也將打破嚴(yán)重同質(zhì)化的局面，同時(shí)呈現(xiàn)出整合態(tài)勢(shì)。除此之外，細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)也將逐漸形成差異化的競爭優(yōu)勢(shì)。

3、要規(guī)范國內(nèi)醫(yī)療大數(shù)據(jù)發(fā)展，重要的首先是數(shù)據(jù)清洗和底層邏輯的搭建，這將會(huì)是一個(gè)浩大的工程。除去政策層面的爭論和監(jiān)管模式的博弈，這也勢(shì)必成為行業(yè)的一個(gè)大機(jī)會(huì)。

以下為演講整理（有所刪減）：

今天是11月30日，還有一個(gè)月，2018年就要結(jié)束了。在這一年里，一共舉辦了4場大健康產(chǎn)業(yè)的峰會(huì)，前三次分別探討了醫(yī)藥創(chuàng)新、人工智能、非公醫(yī)療，更多聊的是在治病救人方面的創(chuàng)新。而這一次，我們想切合這次年會(huì)的主題，聊一聊美好生活。

人們?nèi)找嬖鲩L的對(duì)美好生活的需求和不充分不平等之間的矛盾，這是十九大報(bào)告中明確指出的現(xiàn)階段社會(huì)的主要矛盾。

產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新不是以智能化為目的，智能化只是手段，美好生活才是目的。昨天發(fā)布了美好生活報(bào)告，關(guān)于美好生活，每個(gè)人都有自己不同的理解，嘗試總結(jié)一下美好生活的五大要素，品質(zhì)、健康、安全、舒適、高效。看下來，大健康產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新基本是圍繞這幾項(xiàng)要素展開的。

除了服務(wù)于治病相關(guān)的模式之外，類似健康管理、基因檢測、康復(fù)、養(yǎng)老等領(lǐng)域在今年都有了一些不錯(cuò)的嘗試，其實(shí)都是基于人們對(duì)美好生活的需求的變化應(yīng)運(yùn)而生。在資本走勢(shì)低迷的大環(huán)境下，回顧2018預(yù)判2019，我相信也是今天很多朋友來到這里想要碰撞的話題。

2018年，中國大健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到一個(gè)既無縱向歷史參照、也無橫向模式對(duì)標(biāo)的全新產(chǎn)業(yè)環(huán)境，創(chuàng)投融資一片哀鴻。一些VC機(jī)構(gòu)募資不順，開始做FA掙錢。今年上半年，港交所改革引發(fā)上市潮，先是平安好醫(yī)生順利上市，緊接著便是未盈利的新藥研發(fā)企業(yè)扎堆上市。及至夏天，“華大癌變”“疫苗事件”接踵而至，不斷挑戰(zhàn)大眾對(duì)醫(yī)療服務(wù)的信任。

不久前，醫(yī)保套保事件更是荒誕上演。同樣也是在今年，衛(wèi)建委、市場監(jiān)督管理總局相繼掛牌，全新的國家醫(yī)保局也組建成立。有人說，今年是機(jī)構(gòu)改革年，我覺得也是。

對(duì)于2019年的預(yù)期，認(rèn)為，整個(gè)大健康產(chǎn)業(yè)會(huì)進(jìn)入一個(gè)繼續(xù)向好的態(tài)勢(shì)：

1、2019年將是醫(yī)療AI領(lǐng)域進(jìn)入差異化競爭、同質(zhì)化整合的一年。

今年，AI在醫(yī)療產(chǎn)業(yè)各個(gè)賽道的落地成為了行業(yè)創(chuàng)新的一大熱點(diǎn)，但隨著2018年迎來尾聲，各家的答卷已準(zhǔn)備上交，讓行業(yè)能夠明顯感知到的是，其在落地層面有所突破，但在商業(yè)層面并不理想。2019年，各企業(yè)還將繼續(xù)探索商業(yè)落地，但也將打破嚴(yán)重同質(zhì)化的局面，同時(shí)呈現(xiàn)出整合態(tài)勢(shì)。除此之外，細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)也將會(huì)逐漸形成差異化的競爭優(yōu)勢(shì)。

2、創(chuàng)新藥進(jìn)入加速階段。

隨著醫(yī)藥分家的頒布與實(shí)施，一些本不具備醫(yī)藥生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)紛紛入局。預(yù)計(jì)在2019年，會(huì)有一波資本布局這個(gè)賽道，2018年雖然各行業(yè)經(jīng)歷了資本寒冬，但這卻是資本長期布局的好時(shí)機(jī)，相信專注于大健康產(chǎn)業(yè)的資本不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會(huì)。

3、大數(shù)據(jù)底層建設(shè)局部展開。

當(dāng)下，國家五大醫(yī)療數(shù)據(jù)中心已有兩個(gè)正式成立，第三個(gè)也正在籌備中。要規(guī)范國內(nèi)醫(yī)療大數(shù)據(jù)發(fā)展，重要的首先是數(shù)據(jù)清洗和底層邏輯的搭建，這將會(huì)是一個(gè)浩大的工程。除去政策層面的爭論和監(jiān)管模式的博弈，這也勢(shì)必成為行業(yè)的一個(gè)大機(jī)會(huì)。

但同時(shí)，顯而易見的是，當(dāng)下并非是醫(yī)療大數(shù)據(jù)企業(yè)真正發(fā)揮商業(yè)價(jià)值的階段，業(yè)內(nèi)人士希望終瞄準(zhǔn)的是“應(yīng)用層面”。在此，我們也希望具備大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)技術(shù)能力的企業(yè)都能夠參與進(jìn)來，貢獻(xiàn)一份力量。

4、專科連鎖醫(yī)療機(jī)構(gòu)風(fēng)口持續(xù)。

數(shù)據(jù)顯示，非公醫(yī)療機(jī)構(gòu)的數(shù)量和市場總量在過去幾年迎來高速增長，在未來幾年也將如此。在這其中，模式相對(duì)成熟且市場需求較強(qiáng)的專科連鎖機(jī)構(gòu)將會(huì)再迎來一波風(fēng)口。

說回美好生活的事，今年有一個(gè)細(xì)分行業(yè)的賽道進(jìn)行了不少創(chuàng)新的嘗試——消費(fèi)級(jí)基因檢測。今天，我也將代表發(fā)布今年的又一份研究成果《2018中國消費(fèi)級(jí)基因檢測市場研究報(bào)告》。

基因檢測分為臨床級(jí)與消費(fèi)級(jí)，消費(fèi)級(jí)基因檢測是相對(duì)于醫(yī)療級(jí)基因檢測而言，面向大眾消費(fèi)者提供專業(yè)的基因檢測服務(wù)，以幫助用戶了解個(gè)體特質(zhì)，具有健康生活的指導(dǎo)意義，同時(shí)在檢測報(bào)告呈現(xiàn)形式中會(huì)兼顧趣味和易懂。

消費(fèi)級(jí)基因檢測，從個(gè)人層面上來講，可以了解自身特質(zhì)；從行業(yè)層面上來講，隨著用戶量的積累，可以將數(shù)據(jù)用于藥物研發(fā)、健康險(xiǎn)設(shè)計(jì)；從科學(xué)研究來看，個(gè)體的基因數(shù)據(jù)積累有助于推進(jìn)國人基因組學(xué)研究的發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)醫(yī)療。臨床級(jí)主要包括NIPT、PGS、腫瘤篩查、微生物檢測等，消費(fèi)級(jí)主要有包含以下項(xiàng)目的綜合類和以檢測一個(gè)項(xiàng)目的單項(xiàng)類，如美膚基因、運(yùn)動(dòng)基因等。

本次調(diào)研我們以中國網(wǎng)民的實(shí)際結(jié)構(gòu)為參考，共采集到2000份調(diào)研樣本，按照模型的測算把消費(fèi)者按照購買意愿和消費(fèi)態(tài)度區(qū)分成核心、中圈、外圈、邊緣四大類型，并依此進(jìn)行分析。

潛在消費(fèi)者總體推算：根據(jù)公式推算分別得出4層潛在消費(fèi)者的規(guī)模。智庫認(rèn)為，核心和中圈潛在消費(fèi)者可能最先轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)者，因此將重點(diǎn)分析的核心與中圈潛在消費(fèi)者的人群特征與消費(fèi)態(tài)度。

未來市場預(yù)測：未來五年內(nèi)中國消費(fèi)級(jí)基因檢測市場將迎來高速的持續(xù)增長期，呈指數(shù)型增長。預(yù)計(jì)2019年消費(fèi)者規(guī)模達(dá)到350萬以上，2022年消費(fèi)者規(guī)模將超過5500萬，即全部的核心潛在消費(fèi)者和約90%的中圈潛在消費(fèi)者將轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)者。

消費(fèi)者、核心潛在消費(fèi)者、中圈潛在消費(fèi)者特點(diǎn)：

消費(fèi)者呈現(xiàn)高知年輕化，且男性多于女性

消費(fèi)者主要在東、中部地區(qū)，京、粵、滬尤為突出

核心、中圈潛在消費(fèi)者與消費(fèi)者相似，但更加年輕化

消費(fèi)者更愛看平臺(tái)公眾號(hào)，潛在消費(fèi)者常使用綜合新聞媒體

消費(fèi)者喜歡閱讀，中圈潛在消費(fèi)者還常會(huì)參加線下課程

消費(fèi)者更愿意在天貓旗艦店選購，潛在消費(fèi)者更愿意選擇淘寶普通賣家

消費(fèi)者在使用過綜合類產(chǎn)品后更想嘗試單一類產(chǎn)品，潛在消費(fèi)者更偏向于選擇綜合類產(chǎn)品

基因數(shù)據(jù)安全、不了解產(chǎn)品、對(duì)檢測結(jié)果懷疑是三個(gè)主要因素

之后，我們將群體按照另外一個(gè)維度進(jìn)行劃分，分析消費(fèi)者在產(chǎn)品使用前和使用后的態(tài)度和行為。綜合考慮性別、年齡、地域、學(xué)歷后，邀請(qǐng)了9位潛在消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品并進(jìn)行約1小時(shí)的深度訪談。下面是產(chǎn)品體驗(yàn)者的簡介，9位不同特點(diǎn)的體驗(yàn)者可以分別代表一類人群，本節(jié)分析中將會(huì)使用以下名稱指代9位體驗(yàn)者。

這部分的結(jié)果我們就不在現(xiàn)場進(jìn)行分享了，賣個(gè)小關(guān)子。

主要強(qiáng)調(diào)幾點(diǎn)市場洞察：

1、消費(fèi)級(jí)基因檢測的目標(biāo)人群即潛在消費(fèi)人群，即本報(bào)告中核心潛在消費(fèi)者和中圈潛在消費(fèi)者為參考，規(guī)模估算分別為近500萬和近5500萬。這兩類人的特征與目前已有消費(fèi)者特征相似度高，但略有不同。

2、目前市場對(duì)基因檢測認(rèn)知程度普遍偏低，需進(jìn)行市場教育，提高基礎(chǔ)知識(shí)和產(chǎn)品的認(rèn)知度。在市場推廣中，可以通過對(duì)基因數(shù)據(jù)使用的說明提高產(chǎn)品的信任度。

3、消費(fèi)級(jí)基因檢測行業(yè)還處于市場教育期，各家品牌應(yīng)重點(diǎn)以信息投放、廣告投放等方式提高市場認(rèn)知度。同時(shí)保證產(chǎn)品質(zhì)量，避免進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)。

4、鼓勵(lì)行業(yè)以合理合法的方式共享數(shù)據(jù)，將會(huì)有利于行業(yè)的良性發(fā)展。

我僅僅拋磚引玉，相信后面的嘉賓會(huì)帶來更多精彩的分享。在結(jié)束之前，我想借這個(gè)場合宣布一件事情。在昨天的大會(huì)上，我們的總裁王彬博士宣布了汽車頻道的融資消息。大健康頻道的融資則在今天正式啟動(dòng)，在場的機(jī)構(gòu)如果有感興趣和我們一起助力大健康產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，可以與我洽談。再次感謝大家！

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