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以騰訊QQ農(nóng)場為代表性的模擬養(yǎng)成類小游戲曾風(fēng)靡一時，在甚至于“癡迷”到設(shè)置鬧鐘起來偷菜的勁頭過后，這類小游戲最終淹沒在互聯(lián)網(wǎng)時代的浪潮之中。 不曾想到的是，數(shù)年之后，馬云蹦起了“復(fù)古”迪，螞蟻金服重塑了這類模擬養(yǎng)成小游戲，“螞蟻森林”、“螞蟻莊園”先后上線。 以倡導(dǎo)參與公益事業(yè)為最終目的，復(fù)刻模擬農(nóng)場虛擬種植、養(yǎng)殖方式，通過步行、地鐵出行、在線繳納水電煤氣費、網(wǎng)上繳交通罰單、網(wǎng)絡(luò)掛號、網(wǎng)絡(luò)購票等行為來減少相應(yīng)的碳排放量，從而實現(xiàn)在支付寶里養(yǎng)一棵虛擬樹苗， 等虛擬樹苗長大之后，公益組織、環(huán)保企業(yè)等螞蟻生態(tài)伙伴們便會在現(xiàn)實中包括沙漠在內(nèi)的特定地域種下一棵真實的樹。用戶可以通過收集不同數(shù)量的能量值通過相應(yīng)的量化體系種植梭梭樹、沙柳、駱駝刺等不同的植被。 這就是螞蟻森林網(wǎng)絡(luò)端公益項目了，螞蟻森林在推出之后得到大量用戶的支持。 目前螞蟻森林全球用戶超過 3 億，這3億種樹人已經(jīng)累計種樹幾千萬棵，截至2017年底，這些虛擬樹苗中的1314萬棵已經(jīng)兌現(xiàn)，它們分別位于內(nèi)蒙古阿拉善、鄂爾多斯、巴彥淖爾、甘肅武威等地區(qū)，守護這12111畝保護地。 螞蟻森林引發(fā)巨大反響之后， 2017年8另一個螞蟻莊園的公益活動上線。通過在使用支付寶過程中的節(jié)能、減排、降耗等行為來領(lǐng)取雞飼料、喂雞、撿蛋、捐贈愛心等形式來促成全民參與的公益事業(yè)。 與在螞蟻森林種好樹之后，“馬云”們會在現(xiàn)實中真的種一棵樹類似，螞蟻莊園撿蛋、捐愛心也有響應(yīng)的公益量化體系。比如說，每募集到71.5萬顆愛心（蛋），就能讓一個貧困家庭的先心病患兒獲得專業(yè)醫(yī)療救助；600個網(wǎng)友每人捐出5顆愛心（蛋），阿里巴巴脫貧基金就會出資為一位貧困地區(qū)的女性，投一份保額3萬的教育健康保險。截止目前，阿里巴巴脫貧基金至少已經(jīng)兌現(xiàn)了網(wǎng)友捐贈的1.48億顆愛心（蛋）。 數(shù)億人參與的種樹、撿蛋公益行動背后是阿里巴巴作為商業(yè)巨頭應(yīng)當有的價值觀體現(xiàn)。 阿里巴巴向全社會發(fā)出 “人人3小時，公益億起來”倡議，阿里“團圓”系統(tǒng)則讓技術(shù)也能充滿溫度。 每天起床第一句，先給自己打個氣； 打完氣，螞蟻森林收能量、偷能量，螞蟻莊園喂雞、撿蛋、趕走偷吃雞崽子…… 相信很多支付寶用戶已經(jīng)養(yǎng)成了這樣的習(xí)慣，寓教于樂之中你們也像阿里巴巴這樣的商業(yè)巨頭一樣養(yǎng)成了投身公益事業(yè)的好習(xí)慣。 文丨李民民 部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)，侵刪 |
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