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9月5日是“中華慈善日”，因此9月也被稱為“公益月”。這也是為什么你最近總能看到互聯網公司們都在大力推廣公益，騰訊的99公益日，阿里的95公益周，馬云更是在宣布要退休的時候，說以后要投身公益。 9月11日，微博也發布了與聯合國環境署合作的環保公益項目的進展。三位年青環保人士成為地球衛士青年獎中國區選拔賽獲獎得主，同時，聯合國環境署宣布與微博再度聯手，在地球衛士獎項目達成戰略合作，進一步深化雙方的伙伴關系。 企業做公益這件事，公眾往往對一時刷屏熱門事件更為關注。但實際上，像環保這種投入周期長、收效慢的項目，更需要社會關注。微博今年在環保領域的一系列動作，可以說是互聯網公司開展環保公益活動的典型代表。 長期環保項目，相比于短期公益項目，對企業品牌價值的影響不能起到立竿見影的結果，但是微博卻選擇在此深耕，在我看來，一方面是微博對環保公益價值的選擇，但另一方面也是因為微博本身的特性更能夠為環保公益帶來長期的賦能，事實上微博很早就開始了對環保領域的長期投入。 微博平臺能力：激發用戶“三分鐘外”熱度 對于公眾而言，參與某個公益項目很容易“三分鐘熱度”，對其進行捐款或其他捐助行為之后，便不再有后續的跟進。這對于尤為需要長期發展的環保公益來說特別不利，其不僅需要用戶的長期關注，更需要用戶的持續投入。 但是微博卻擁有這樣的能力，讓環保公益與其自身特點進行很好的融合，將環保事業產品化，長期運作。 首先是將環保項目產品化的能力，以微博此前聯合中國綠化基金會發起的公益項目“熊貓守護者”為例，用戶可以通過分享活動、刷微博、轉發微博的形式獲取微力值，當到達一定數值之后需，綠化基金會便會中下一株真實的竹子成為熊貓飼料。 這種游戲化的設計也讓用戶對于公益的感受耳目一新，此外由于微博深度融合了社交關系，設計了讓微博好友可以有著澆水、邀請等互動行為，極大的激發了關系鏈，讓諸多網友參與其中。 其次是對環保項目長期運作的能力。依然以“熊貓守護者”為例，該項目在2017年底上線，并在隨后幾個月中持續運營，最終在今年4月份，參與活動參與用戶規模突破1257萬，官方微博粉絲量超過841萬，#熊貓守護者#話題閱讀量超過22.6億，這些數據充分驗證了微博對環保項目產品長期運作的能力，讓一些原本冷門的公益項目同樣受到大眾關注。 賦能個體力量推動環保進程 微博作為中國最大的社交媒體平臺，一直致力于為用戶賦能，對于各個垂類領域的KOL，微博有著能夠幫助其充分釋放價值的能力，而環保領域同樣如此，通過微博上的傳播，更好的為個體力量提供賦能支持，并推進環保行動的進程。 以本次“無境深藍潛水員海洋保護聯盟”的獲獎者王淼而言，其此前一直長期致力于海洋保護工作，但關心者甚少，而通過本次地球衛士青年獎中國區選拔賽，這項海洋保護行動得到了更大的曝光，個體力量得以彰顯，這也會激發更多環保人士的熱情以及參與其中。 相信這些也是微博持續獲得聯合國環境署認可，加深合作的原因。讓參與的個體力量得到賦能，通過長期投入，來實現公益項目價值的最終落地，這是微博帶給環保項目的最大價值。 在公益這件事上，微博一直都是認真的 在2015微博之夜上，新浪掌門人曹國偉就表示，微博一直在致力于打造一個人人可以參與、人人可以傳播的透明簡單的微公益的平臺。2016年的微博之夜上，聯合國開發計劃署更是與微博共同啟動了#改變2017#公益行動，將傳播可持續發展作為2017年微博公益的起點。 除了繼續推動一般長期公益項目之外，微博在近年來開始著力推進公益項目的IP化，這也注定了微博在公益領域將打一場“持久戰”。在公益這件事情上，微博多年來為社會帶來了諸多的福祉與正能量，環保公益作為一個長期而艱難的公益項目，微博此時的介入，也補充了互聯網公司在環保領域的貢獻，我們有理由對微博期待更多。 |
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