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北京時間2021年3月25日,觸寶NYSE:CTK公布了截至2020年12月31日未經審計之2020年第四季度及全年財務業績。財報顯示,觸寶2020年全年凈收入為4.4億美元,較去年同期增長148;毛利潤為4.2億美元,較去年同期增長157。其中第四季度凈收入為1.02億美元,同比增長48。 本年度,觸寶持續堅定以網絡文學為核心的全球泛娛樂內容生態的發展戰略,保持著高效的增長策略和內容生態建設能力。觸寶創始人兼董事長張瞰先生表示:“我們對瘋讀小說持續高效地簽約作者和第三方內容合作伙伴,從而豐富我們的內容資源,進一步提升用戶粘性。此外,我們海外的網絡文學布局達到了重要的里程碑。” 穩中有進瘋讀小說靠內容驅動增長和留存 在第四季度,觸寶以瘋讀小說為核心,加強內容生態的建設,不斷提升平臺服務和產品用戶體驗,建立用戶與創作者之間日益緊密的聯系,使其增長策略更加品效合一。財報顯示:觸寶全球內容系列產品平均每日活躍用戶DAU為2,780萬,同比增長13;每月活躍用戶MAU為8,580萬,同比增長15。觸寶首席財務官崔毅先生進一步評論說:“我們在2020年已經通過強勁的用戶和收入增長,證明了我們對泛娛樂內容生態穩固增長策略的正確性。隨著我們的業務規模逐年創新高,我們有信心進一步加強我們的產品系列。”
在內容生態建設上,觸寶一方面加速擴展內容池,加大作者的扶持政策,推動高質量內容創作,實現了靠原創內容驅動用戶增長的正向循環。另外一方面,簽約包括塔讀文學、黑巖文學、博易創為等知名CP供應商,擴大上游合作方陣營,嘗試挖掘、構建、聚攏更多有趣的內容。憑借著大量優質內容輸出,觸寶的全球泛娛樂內容生態繼續保持著高活躍、高黏性、高參與度的顯著特點。依靠優質內容的驅動,在第四季度,瘋讀小說每日閱讀時長穩定在130分鐘,高于行業平均水平。 此外,觸寶加強內在的技術打磨,在大數據輔助寫作方面更加精細化,打造了一套體系化、數據化、智能化的內容創作機制,貫徹創作者從構思到創作的全過程,從而完善了一套從作者創作前,創作中到創作后運營的智能化輔助寫作解決方案,利用大數據形成更精細的數據挖掘維度和知識圖譜技術,分析當前熱點事件和話題,解決了作者在創作時選擇素材、梳理人物和情節關系、如何運營吸引粉絲等一系列痛點。在構建高質量內容生態上,觸寶更看重內容的質量而非數量,在第四季度,瘋讀小說的平臺簽約作者已接近3000人。 加速內部協同,拓展多元化商業模式 為了構建全球性的泛娛樂內容生態系統,觸寶一直在進行戰略升級,并在內部形成以網文為核心,從游戲、場景化等多個產品模塊協同模式,進一步拓展更多元化的商業化,提高獲利能力,財報數據顯示:瘋讀小說在2020年12月的平均DAU同比增長了106,2020年收入同比增長了約360。 在第四季度,觸寶開始實現IP的落地。依托于瘋讀小說為主的網文內容資源庫進行內容衍生,觸寶開始嘗試了3分鐘以內的短劇制作和改編,在降本增效的同時,孵化周期大幅度縮短,可以更加快速地驗證IP價值及其內容對粉絲的吸引力。目前,基于瘋讀小說原創爆款網文《惹不起的蘇晚晚》改編的首部IP短劇已經上線。此外,除了對推動自身作品的IP化,也與眾多知名合作伙伴和CP供應商對優質內容進行挖掘,穩定持久的輸出豐富的IP儲備和內容資源。 隨著瘋讀原創文學平臺原創作者的日漸增多,在本季度,觸寶也更加注重作者私域流量的打造。在每本書的內容中除文字外,也嘗試如插圖、漫畫、有聲等多元素的素材形態與讀者互動,引導用戶更加關注作者。這對于創作者而言,擁有了與粉絲交流的更好機會,只要一直做出粉絲喜歡的內容,就能不斷增強與粉絲的粘性,作者未來也可以利用自身的私域流量池實現內容變現的新藍海。 對于商業化形式,觸寶也不停探索,開始蓄力電商項目,將優質的網文IP孵化更多有趣生動的周邊衍生品,滿足用戶的喜好,從而加速IP打造和商業化速度。電商落地項目將率先在觸寶海外在線文學業務嘗試落地。 豐富的優質原創內容和多維業務的快速發展推動著觸寶在泛娛樂內容生態領域穩健前進。觸寶董事長張瞰表示:“展望2021年,觸寶將持續堅持全球泛娛樂內容生態戰略,首先是基于以瘋讀小說為核心的網絡文學,不斷為用戶提供更好的體驗和互動,并憑借著在網絡文學領域的優異積累,加強海外市場的拓展。其次,對于休閑游戲,通過加強內部研發、外部投資和合作等進行協同發展。針對于觸寶的商業模式,觸寶也將在用戶內容付費、電子商務和打造IP等進行多元商業化升級。”在未來,觸寶將繼續探索原創內容的多元價值,擴展商業化落地方向,挖掘泛娛樂產品新的價值增長點。 |
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