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向來被視為“文娛起家”的抖音,這個春節用一場財經垂類挑戰賽再次刷新人們的印象。 這場名為我的2020投資故事 年度盤點話題挑戰賽,鼓勵用戶以短視頻形式分享金融知識和投資體會,短短一個月內集聚視頻7509個視頻,累計播放超14.2億播放,收獲2824萬點贊、241萬評論和304萬轉發。 亮眼的數據集中折射出抖音上正在發生的內容新趨勢:在美食、萌寵、旅游等文娛向內容之外,包括財經在內的垂直領域同樣擁有龐大的擁躉,并在巨量引擎加持下獲得了更廣闊的商業想象空間。 這屆年輕人,在抖音學財經知識 從“沉迷搞錢”到“深圳女孩”,這屆年輕人對金錢高度敏感。他們既舍得為所愛花錢,又熱愛攢錢和理財。進入2020年,陡然爆發的疫情影響了人們對財富的看法,促使眾多投資者重新思考自己在安全性、流動性、長久性和傳承方面的財富需要,也讓越來越多的年輕人踏上未雨綢繆的理財之路。 同時,他們的理財“痛點”也日漸顯現——投資理財畢竟具備一定知識性、專業性和經驗性,年輕群體在忙碌工作之余,很難有大塊時間系統學習財經知識、積累投資經驗,決策更多受到家庭和周圍同齡人影響,而非出于自身的理性判斷。 于是,我們發現越來越多的年輕人開始在抖音學理財知識。他們對這一平臺的使用和開發,已不止于神曲、評測、解說等新奇特內容。借助抖音獲取新知,開拓自己的眼界、見識,助力正確決策、提升生活質量,這是他們對抖音更高的期許和“野望”。 
部分粉絲量超500萬的抖音財經領域達人 據今年1月18日發布的《2020抖音財經內容生態報告》以下簡稱報告,截至2020年11月,抖音財經興趣人群數量達1.05億,財經內容相關搜索量增長至9414萬。在抖音輕松學習財經知識已經逐漸成為興趣用戶的日常習慣。其中,30歲以下用戶財經偏好明顯。顯然,相較他們的“前輩”,這屆年輕人更早開始關心資產安全和財富積累。 2900萬創作者,構筑完備財經內容體系 年輕用戶對快捷獲取專業知識的強烈需求,也讓財經短視頻成為去年奪人眼球的內容新風口。在此基礎上,抖音進一步加速財經垂類布局,吸引內容創作者加入。《報告》顯示,截止2020年11月,抖音財經垂類總創作者數量突破2900萬,萬粉創作者數量超15000,基本實現對財經子類目的全覆蓋。 
蓬勃壯大的創作者群體,為去年的財經內容發布量貢獻了166的增長,在多種風格的演繹下,以往被認為“高冷”的財經垂類,房產、保險、投資、宏觀等細分類別爆款頻出。鶴老師解釋“牛奶方盒可樂圓瓶”背后經濟學原理的視頻點贊超140萬,溫義飛的基金科普系列三條視頻獲得近80萬點贊。 而在我的2020投資故事 話題挑戰賽中,包括管清友、楊德龍、李大霄、葉檀、胡潤、韓秀云等在內的14位財經名人,直男財經、何青綾、枯燥房東壹哥、珍大戶、財才說在內的28位財經頭部作者參與了話題預埋,其中韓秀云活動期間帶話題投稿累計播放1.3億,獲得3334萬點贊,29萬評論和43萬分享。 
身為清華大學經濟管理學院教授,韓秀云曾這樣詮釋開設抖音個人賬戶的初衷:“我希望不論這個人在哪里、在多么遙遠的地方,他只要有一個智能手機,就能聽到清華老師講的課,至少,他能夠逐漸地對經濟學有些了解,能夠用這些理念去經營他的一生。”截至發稿前,她的粉絲數已突破728萬,被譽為“抖音上最接地氣的經濟學家”。 隨著抖音財經興趣用戶數量的進一步增加、整體抖音用戶對財經知識的渴求進一步增強以及抖音財經相關內容影響力進一步擴大,越來越多的諾獎得主、金融學者、頂尖投資人等高端大咖也相繼來到抖音與用戶交流。黑石集團董事長蘇世民,與紅杉資本全球執行合伙人沈南鵬跨國對談;諾貝爾經濟學獎得主約瑟夫·斯蒂格利茨與著名經濟學家林毅夫也通過抖音直播實現了云對話…在推動中國西方經濟思想碰撞之余,也為抖音用戶帶來高含金量的參考價值。 生態豐富多元,抖音財經垂類蓬勃發展 如今,抖音已然建立起豐富多元的“財經+短視頻”生態。財經類內容整體比較抽象、接收門檻較高,相比平面繁雜的知識傳輸,短視頻的生動、快捷、碎片化的講解天然吸引觀眾。同時,依托豐富的達人資源,用戶可以在抖音看到不通過形式和風格的財經內容演繹,既有大咖學者資深解讀,也有領域達人的生動呈現:直男財經 的金融段子手風格深入人心,“A股卓別林”李大霄從不說話的啞劇風格也讓人耳目一新,“國民老婆”何青綾一邊做家務一邊講金融,娓娓道來、輕松平實……當專業知識遇到風趣幽默的表達,財經知識也變得妙趣橫生。 高質量的內容,自然引來品牌主矚目。在巨量引擎的牽引下,“直男財經”團隊與諸多品牌建立起合作關系;有汽車品牌與財經主持人“周媛”合作定制分享會vlog;歸國留學生“財才說”為某手機品牌拍的商單播放量達到3000萬。回望2020年,抖音財經領域創作者變現率實現了133的增長,通過直播獲得收入的作者數增長790。 日活突破6億之后,抖音引發的聯想遠不止生活和娛樂。憑借對垂直領域的深耕和對平臺內容價值的深挖,抖音的財經內容生態得到不斷健全和發展。與此同時,巨量引擎營銷平臺也基于內容資源優勢和流量優勢,通過科學方法推動“財經+短視頻”與品牌營銷的深度融合,以內容激活增量,激發更多生意新可能。 |
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