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北京時間8月14日，百度正式發布2020年第二季度財報。財報顯示，本季度百度實現營收260.3億元，運營利潤56億元，同比增長187，凈利潤50.8億元，同比增長40。營收、利潤指標均超市場平均預期。
同時，第二季度，百度 App在移動生態三大支柱基礎上聚合了更多的內容和服務，并通過完善賬號體系、用戶畫像、電商交易等基礎設施建設，形成獨特的閉環體驗。在外界看來，移動生態服務化戰略的穩定推進，是幫助百度獲得亮眼增長的關鍵。 App收入逆勢增長，多個業務取得突破性進展 2020年第二季度，百度移動生態保持了穩定增長的態勢。財報披露，百度核心反彈明顯，實現營收189.3億元，較上一季度增長24；百度 App端內收入連續兩個季度逆勢增長。6月，在疫情緩解人們結束居家隔離后，百度 App日活躍用戶數仍達2.04億。 百度董事長兼 CEO李彥宏表示：“在 AI技術驅動下，移動生態的三大支柱及營銷云服務平臺進展迅速，這進一步將百度 App打造成為超級 App。本季度盡管宏觀環境充滿挑戰，但端內收入仍在增長，是這一戰略的有力驗證。” 百度首席財務官余正鈞表示：“第二季度，百度核心經調息稅折舊及攤銷前利潤率達到41，主要得益于百度 App和 AI新業務的穩健增長。百度將繼續加大技術投入，發揮未來增長潛力?！?/p> 二季度，移動生態多個業務也取得了突破性進展。一方面，百度將百家號賬戶和百度知識產品進行打通，PGC創作者的注冊、認證在授權后即可多業務間直接復用，粉絲數據也可多場景打通，實現私域流量最大化，進一步鞏固了移動生態打通內部平臺和產品的策略。
另一方面，百度 App還上線了“服務中心”，聚合了充值繳費、醫療健康、快遞服務、旅游出行等第三方本地生活服務功能；同時，在社區化建設方面，百度 App用戶目前也可與創作者和商家互動，用戶粘性進一步增強。 三大支柱表現搶眼，小程序數量同比增長5倍以上 財報指出，由百家號、小程序和托管頁構成的移動生態三大支柱也繼續保持了高位增長態勢：2020年6月，百家號內容創作者數量約340萬，同比增長52；智能小程序月活躍用戶數達3.39億，同比增長25％，智能小程序的數量達到了去年同期的5倍以上；來自百度托管頁的收入約占百度核心在線營銷服務收入的30％。 內容建設是移動生態二季度重點推進的工作之一，百家號依照垂直化、本地化、品質化路線，一方面加強垂類優質內容扶持，同時強化與各地專業媒體和機構合作，并力推創作者視頻化轉型，內容質量與吸引力持續提升。 為應對疫情挑戰，二季度線下服務線上化趨勢進一步加速，智能小程序抓住這一機會，一方面持續優化迭代基礎服務能力，另一方面加強了對移動生態流量的挖掘。分析指出，百度App服務中心上線占據重要入口，搜索和信息流及百度系產品掛載智能小程序服務的進一步打通，都在推動智能小程序生態大步快跑。
托管頁解決方案也在二季度受到了更多廣告主的青睞。得益于移動生態內容、服務活力的多向增長，流量價值的提升，托管頁的營銷和服務能力也有顯著提升。 縱觀整個市場，在各行各業復工復產迎接挑戰的大背景下，二季度，百度移動生態以百家號、智能小程序、托管頁三大支柱為核心，成功在直播、本地生活服務等多個領域扎下腳跟，在給用戶帶來產品和服務全新體驗的同時，也為創作者、個體經濟和廣大中小企業發展提供了有力支持，百度移動生態的護城河也進一步被拓寬。 |
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