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“好歡螺讓人上頭的秘方究竟是什么?” 最近,不務(wù)正業(yè)的螺螄粉品牌好歡螺因為一只年貨節(jié)廣告片又刷屏了。 螺螄粉作為地域性極強的地域性美食,從12年舌尖上的中國第一季走紅,世人開始關(guān)注到螺螄粉這一獨特的美味開始,袋裝螺螄粉逐漸成長為占據(jù)淘寶糧油面食區(qū)塊的大頭。 好歡螺作為其中的翹楚,并沒有甘心于平凡單調(diào)的循環(huán)銷售模式,靠著內(nèi)容營銷頻頻出奇制勝,在春節(jié)這一各大品牌爭奇斗艷的時間節(jié)點,好歡螺并沒有搬出老套的煽情牌,而是上演了一出扣人心弦的綁匪片: 第一個關(guān)于‘綁架’的故事,是剛剛春節(jié)放假的好歡螺員工郝先生在回家途中被綁架。
要錢?不,綁匪給他錢;要命?不,他們對郝先生客客氣氣;匪徒們大費周章把郝先生綁走,有苦口婆心的勸說希望他交出的東西,原來是好歡螺味道妙絕的配方。 由此,引出本片給觀眾的第一個聯(lián)想:好歡螺好吃的秘訣到底是什么?
第二個關(guān)于‘綁架’的故事,是在山間舒舒服服泡澡的螺螄小弟,被人丟進框里綁走。 螺螄小弟被綁架后可是經(jīng)歷豐富,經(jīng)歷了清洗、挑選、檢測、烹煮等等工序。 由此引發(fā)片中給觀眾的第二個聯(lián)想:它被綁架來的的使命到底是什么? 或許在食品生產(chǎn)行業(yè)中,最為值得關(guān)注的,便是食品生產(chǎn)加工過程,好歡螺此次年貨節(jié)廣告,便是從食品行業(yè)痛點著手,用‘一顆小螺絲的歷險‘作為話題引導(dǎo),帶領(lǐng)消費者參觀好歡螺生產(chǎn)之路,來解答‘郝先生被綁架記’的疑惑。 一顆螺絲從山間到食品加工廠,到底需要經(jīng)過多少步驟和路程?這期間涉及的生產(chǎn)車間環(huán)境,被一一展現(xiàn),這次是好歡螺首次公布生產(chǎn)全流程,目的明顯旨在樹立消費者對品牌的信心。 “發(fā)白發(fā)滑的不能要”“湯要熬煮12小時,一分都不能少”“如果出現(xiàn)差錯,整鍋倒掉給我重來”。 用好料、把好關(guān)、保安全,好歡螺通過一顆螺絲告訴消費者:好歡螺的美味不在于配方,而在于憑良心做好每一碗粉。
好歡螺為了這句承諾,引進全長38米的巴氏殺菌線,這在行業(yè)內(nèi)也是首屈一指;生產(chǎn)線實現(xiàn)70%全自動化,比傳統(tǒng)線省70%的人力;還有10萬級的空氣凈化設(shè)備等等這些食品生產(chǎn)線上的守護神,才有了送到消費者手中欲罷不能的美味。
這并不是第一次好歡螺的創(chuàng)意視頻營銷動作,從好歡螺第一條走心視頻開始,他們就不走尋常路。 其實不難看出好歡螺的發(fā)展信心,從18年好歡螺幾則走心廣告不斷刺激看客的感官,19年好歡螺從和馬蜂窩推出城市伴手禮、與胡夏合作共同推出柳州城市宣傳片、推出小龍蝦味、加辣加臭、花甲香菇等口味螺螄粉來看,他們一直在嘗試突破,持續(xù)進行產(chǎn)品開發(fā),并強化品牌IP、擴展品牌與品牌、品牌與IP、品牌與平臺之間的聯(lián)名聯(lián)動合作,開發(fā)多種形式和呈現(xiàn)方式,不斷挖掘品牌的更多可能。 2020年伊始,好歡螺開了個好頭,接下來又將會有什么新動作?值得期待! |
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