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2020年8月11日，美股收盤后，騰訊音樂娛樂集團（NYSE：TME）公布了 截至2020年6月30日第二季度的未經審計財務報告。財報顯示，騰訊音樂總營收同比增長17.5％至人民幣69.3億元，非國際財務報告準則下（Non-IFRS）歸屬于公司股東凈利潤為人民幣11.5億元。在國內經濟重啟的大背景下，騰訊音樂Q2財報業績逆市持續上漲。
在線音樂付費用戶達4710萬，繼第一季度之后，騰訊音樂第二季度付費用戶數增長再次超50，51.9增速再次創下歷史新高。這一數字遠超同期全球知名流媒體平臺Spotify和Netflix：按此前披露的2020年第二季財報，Spotify當季度的付費用戶同比增長27.0，Netflix的該項數據則為27.3。
其中在線音樂板塊的數據尤為亮眼，這一點騰訊音樂首席執行官彭迦信先生總結到：“020年第二季度，得益于在線音樂訂閱收入近65％的同比增長以及數字專輯銷量的強勁表現，我們的在線音樂服務收入同比增長42.2％，遠高于第一季度的27.4％。憑借在內容方面的優勢、行之有效的付費曲庫策略以及不斷完善的推薦功能，我們的在線音樂服務付費率從去年同期的4.8％大幅提高到了7.2％。” 騰訊音樂在線音樂用戶付費成績的突破離不開集團多策略的正確推進。一方面騰訊音樂更懂用戶，以用戶為中心，促進產品成長升級。為了提升用戶體驗，騰訊音樂不斷完善產品推薦功能；上半年新推出的創新超現場演出品牌TME live也設計了各種增值服務，供用戶更好的和藝人進行互動，突破時空限制，全方位滿足用戶需求。騰訊音樂對用戶心理的深刻洞察和需求的滿足，提升了用戶活躍度和留存率，同時不斷刺激用戶向付費狀態遷移。 另一方面不斷保持內容優勢，與更多不同風格的音樂廠牌進行合作。3月份，與多次創下日本史上單曲銷量最高的音樂廠牌Being公司達成戰略合作；6月份，與全球最大的音樂版權公司Sony/ATV索雅音樂版權戰略合作并聯合推出“極星國際創作營計劃”；攜手摩登天空推出“聯合聲明”計劃；與豐華唱片達成合作；7月，與擁有新海誠、角田次朗等知名作家的日本頂尖動畫制作公司CWF正式達成戰略合作；并且在財報發布當天官宣了和全球三大頂尖唱片公司環球音樂的建立了深度的戰略合作伙伴關系。持續增強內容領導力，增加了平臺對用戶的吸引力，提高了付費轉化率。
騰訊音樂與環球音樂共同宣布：基于長期不斷深化的緊密合作伙伴關系，雙方續簽數年期版權授權戰略合作協議，以創新模式全面拓展合作的廣度和深度，合力構建全球音樂產業多元價值共創的全新格局，推動中國音樂產業生態的可持續升級發展，加速釋放音樂市場“新生產力”，為中國的音樂愛好者提供全球優質音樂內容和豐富多元的音樂娛樂體驗。在該合作協議下，雙方還宣布將成立合資音樂廠牌，這是環球音樂首次在中國開放此類合作。
通過近幾年的財報成績來看，騰訊音樂堅定不移地進行“音樂付費”培育正在收獲成果。在以騰訊音樂為代表的平臺的努力下，用戶付費意識正在全面蘇醒，付費意愿也穩步提升，為中國音樂指引了可期待的未來。作為國內領先的音樂流媒體平臺，騰訊音樂在中國占有巨大的市場份額，中國在線音樂訂閱收入和付費用戶的快速增長，顯示出中國音樂付費市場還有更大的市場想象空間。 |
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