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從"慶國男團"到"慶余年改名大賽",再到網友自制的《慶余年反穿越:回到現代》登頂微博全站日榜第一名,《慶余年》這部男頻大劇的全民熱度可見一斑。 不僅是《慶余年》的火熱,2019年,《流浪地球》《全職高手》等多部IP改編作品的成功也向市場證明"IP下行論"只是虛言,只要是好內容,便有打通全民圈層的潛力。 因此,進入2020年,行業應該思考的問題也應從"IP改編是否可行"轉為"何為觀眾喜愛的內容"、"如何拿到優質IP"、"怎樣才能讓IP價值最大化"。 這些都是此次閱文集團"好戲將至"沙龍以及沙龍上提出的"三新"與"1551"兩大新計劃致力解決的核心問題。
"好戲將至"2020閱文原創文學IP沙龍 作為上游IP與下游影視公司間的"連接者",以及具有IP全產業鏈開發實力的泛娛樂平臺,2020年,閱文在解讀新時代內容消費者需求的基礎上,助力行業聚焦好內容和好故事,與影視公司同頻共振,探索IP精品化時代的新可能。 對觀眾口味的,才是好內容 "IP改編遇冷"的論調,幾乎貫穿了2018年全年,但2019年,《鬼吹燈之怒睛湘西》《全職高手》《慶余年》《從前有座靈劍山》等"破冰者"陸續出現,其中《慶余年》更是在微信指數、百度指數、播放量、熱度上創下網劇新記錄。由此可見,好戲依然存在"燃點",影視公司若能找到契合新一代內容消費者口味的好故事,便有成就爆款的可能。 閱文對年輕一代觀眾的數據調研顯示,伴隨民族復興成長的新一代更具民族自豪感,推崇中國傳統文化和國風內容;生于互聯網與科技發展日新月異的時代,新一代對科技、科幻有濃厚興趣;在個人與社會被無限拉近的信息時代,他們關注個人也關注現實;二次元文化崛起,初音未來、洛天依等虛擬偶像在Z世代中風靡;生活富足下新一代精神世界充盈,更追求創意內容。此次閱文"好戲將至"IP沙龍上推介的六部作品,便是基于深度用戶洞察下篩選出的內容。 現實主義題材的《上海繁華》是作者大地風車的自傳作品,小說中小鎮青年王一元的"上海創業故事"濃縮了上海十多年的變遷史,從印刷廠到互聯網、房地產行業,小人物王一元的打拼軌跡下也嵌入了時代大情懷。同為現實題材的《生活挺甜》以"醫生與教師"這一普通家庭組合審視了醫療與教育兩大行業,借著這對夫妻的中年危機,小說也探討了醫生與教師在生活中的另一面。
以傳統中醫文化為底色的《重生之藥香》,是國內除《大宅門》外為數不多聚焦中醫制藥的故事,小說中顧十八娘對理想的追尋之路,詮釋的不僅是"女兒當自強",還有中國傳統文化中的"匠人精神"。《大醫凌然》講述的則是二次元熱血性格與醫學怪人屬性兼備的凌然,從醫學院學生到名醫的披荊斬棘成長故事。與市面上大多數醫療題材不同的是,以醫療技術提升為故事脈絡之一的《大醫凌然》,科學光輝更為強烈。
作為青春校園題材,《喬先生的黑月光》這種高科技與環保主題結合的作品倒是新穎,此外,小說中AI科技新銳男主、以"植樹造林還家鄉一片綠水青山"為夢想的女主、AI科技寵物天狗等設定也很是新奇。不過,《喬先生的黑月光》最吸引人的還是故事抓住了當代都市男女"渴望陪伴但難以開口"的情感焦渴癥。 六部作品中,最后一部《帝凰》,是《扶搖》《天盛長歌》這兩部IP劇的原作者天下歸元的另一力作。"開國皇后涅磐歸來與愛人統一六國"的故事,雖延續了天下歸元對女性角色一貫的"自立、自信、自尊、自強"設定,但《帝凰》新穎之處在于故事結合了宮廷、懸疑、爭霸等多元素,以復仇為名尋找光明與希望,重建人生信念的主旨,也與《扶搖》《天盛長歌》有所不同。
不難發現,不管是聚焦傳統文化、現實議題,還是關注人物成長和科技發展,這六部作品都是契合當下年輕觀眾價值觀和興趣導向的優質內容,也是符合行業追求深度內容價值的存在。IP開發精品化時代,下一個《慶余年》將從這幾部IP中產出也不是沒有可能。 高效、科學輸送好故事,才是強供應鏈 不過,影視行業多年的IP開發歷程已經告訴市場,影視公司稀缺的并非好故事,而是發現適合自身風格、體量作品的眼睛,中國網文文化獨樹一幟,要在IP海洋中找到契合自身的作品,確實是一件有難度的事。這時,如閱文這種在上游內容與影視公司間扮演"連接者"的存在,發揮的作用就非常關鍵了。 因此,此次"好戲將至"沙龍,閱文不僅帶來了六部優質IP, 也正式提出了 "三新"與"1551"計劃,"三新"即新內容、新服務、新模式,從用戶洞察、內容甄選IP增值、合作共贏三大維度升級服務。"1551"計劃,即閱文將為影視公司提供100部高性價比精品IP、50位影視化作者、50場私享會,尋找10家深度合作伙伴。將"三新"和"1551"計劃整合來看,閱文發力的正是IP供應的科學化、定制化、高效化。
閱文集團副總裁張威發布好戲將至"1551"計劃 與其在網文大海"淘寶",不如相信"科學"。長久以來,國內包含作品屬性、市場熱度、內容評估、影響潛力、消費潛力等在內的IP開發價值評估體系尚不成熟,因此,閱文在新服務中推出了"大神指數",將多維度體現作者熱度,并從閱讀量級、銷售付費、粉絲互動等綜合體現作品熱度,讓IP篩選環節的衡量指標更透明化、科學化。 定制化分兩大維度來看,首先,閱文的個性化私享會除工作室、平臺專場及游戲、動漫專場外,將針對影視公司的風格和需求做現實主義、科幻、女頻、青春等不同題材的定期專場推薦,實現精準匹配。其次,雖然當下懂年輕觀眾的編劇有斷層之意,但閱文旗下平臺聚集了大批可以根據年輕人愛好創作的作者,閱文可以根據影視公司需求,推薦不同標簽的作者為合作方定制影視小說,達成高適配率。 閱文個性化私享會,將成為內容端與影視公司間的交流平臺,讓行業信息實現快速流通,讓影視公司實現對IP題材、作者、用戶需求等內容端變化的長線宏觀了解。同時,閱文供應鏈的高效也體現在"定制化輸出影視小說",因為"不是所有小說都適合改編影視作品",如果一開始創作就為影視化服務,那勢必會在IP改編環節省力不少。 "當A影視公司想要一個青春懸疑愛情題材的作品,我們可以立刻拉出全行業排名前三位的作品以及版權情況給予到影視公司。同樣,當我們平臺上有優秀作者創作出一個很好的作品時,我們可以立刻找到市場上最適合改編這個題材類型的TOP3影視公司。" 這是閱文集團副總裁張威希望在未來看到的IP供應與輸出的新效率。 可以看出,不管是個性化私享會、定制化作者團隊,還是高效的強供應鏈體系,在IP開發精細化、專業化程度加深下,閱文想要通過與影視公司的深度合作,讓內容端和產業端間的連接更加密切,并為合作伙伴提供更規模化、標準化、專業化的內容產品。 讓優質IP價值最大化,才是真功夫 當然,讓一部優質IP成功"落地"并實現IP價值最大化,才是"連接者"閱文的最終使命。雖說行業不少公司一直在摸索科學、合理的IP開發之道,但近幾年,優質IP砸在手里的案例并非沒有。IP開發失敗的原因有很多,但最常見的還是制作方難以平衡粉絲群體和影視群體、缺乏對熱度的長線孵化、單體開發難"保溫"等,而在這幾大問題上,閱文可謂頗具心得。 從《全職高手》《從前有座靈劍山》《慶余年》等全民好評的作品便可見保留原著中的精髓對于產出優質影視作品的重要性 。以《慶余年》為例,閱文占股百分之百的新麗傳媒,在改編中尊重了原著"現代思想照亮古代時空"的價值內核,以此守住了原著粉,在此基礎上新加入了年輕觀眾喜歡的幽默元素,拓展了影視群體。身兼IP擁有方和影視作品出品方,對粉絲群體和影視群體都有著深度了解的閱文,助力制作方實現兩大群體的平衡。 在熱度孵化上,閱文一直致力于從出版物到漫畫等的IP多文本的呈現來構建粉絲圈層,并用持續的B端、C端宣傳推廣不斷提升IP輿情熱度與行業關注,多維度為IP增值。此外,書影聯動雙向賦能口碑、流量也是閱文的強項,《慶余年》播出時,閱文便推動QQ閱讀、起點讀書與騰訊視頻在APP內相互導流,在閱讀場景和看劇場景無縫切換下實現了口碑和熱度的跨圈層擴散。 在IP產業開發上,之所以單體開發不再流行,一旦IP開發斷層,單一產品形態的爆款也容易曇花一現,最終被觀眾遺忘。想讓IP熱度保值,還是要以多內容形態深度聯動來打破IP開發邊界,在統一價值觀下集中合力推高IP品牌度,實現內容價值沉淀,才能讓IP擁有持久的商業價值和生命力。 如今,度過1.0時代的內容積累、2.0時代的產業鏈延伸、3.0時代的全版權運營及全產業鏈開發后,閱文已經進入了基于同一世界觀下多個內容IP進行深度聯動的4.0時代。以《斗羅大陸》為例,閱文的開發涉及圖書、游戲、衍生品等多產品形態,其中動畫播放量累計破百億,《斗羅大陸》的電視劇也蓄勢待發。全產業鏈運營下對內在價值的深度挖掘,讓《斗羅大陸》問世十一年依舊穩居各大IP價值榜榜單前列。 所謂"IP下半場",其實就是"超級IP"時代。屆時IP開發比拼的不再是簡單的原著與作者的影響力,而是影視游漫、衍生品、主題公園等全產業鏈開發下多元形態碰撞、融合帶來的綜合影響力。IP泛娛樂開發,一直是各大影視公司的理想目標,若能與在IP全產業鏈開發上深耕已久的閱文合力,自然能更好地解決"痛點"。 其實,在這場"好戲將至"沙龍背后,閱文想告訴行業的便是身為"連接者",閱文將在IP開發一整個流程中為行業帶來的全新驅動力。不管是"三新"還是"1551"計劃,最終導向的都是內容方與影視公司的合作共贏,以及IP價值的最大化。 |
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