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“爸,我找到工作了,三個(gè)月試用期,每個(gè)月三千底薪?！?/p> 2018年畢業(yè)后,長(zhǎng)沙女孩小葉在朋友開(kāi)的街舞私教工作室成為專業(yè)教師,但由于2020年的特殊情況,朋友的工作室沒(méi)能挺住,小葉原本穩(wěn)定的工作突然消失。兩個(gè)月前,小葉的爸爸就從女兒那兒得知了"即將失業(yè)"的消息,但身為一名退休職工,他懊惱自己"幫不上自家女兒"。 在父親不解的目光下,小葉拆開(kāi)了快遞箱,里面裝著的是她所說(shuō)的“生產(chǎn)力工具”:手機(jī)支架、小型補(bǔ)光燈、聲卡話筒——小葉即將成為一名主播。“這也能當(dāng)工作?”小葉的爸爸問(wèn)到。 另辟蹊徑? “史上最難就業(yè)季”突如其來(lái),部分青年群體陷入“畢業(yè)等于失業(yè)“的困境。與此同時(shí),近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播迅速崛起,此前據(jù)新華網(wǎng)發(fā)布的數(shù)字新聞《95后就業(yè)觀》稱,54%的95后最向往的職業(yè)是網(wǎng)絡(luò)主播。畢業(yè)當(dāng)主播已是當(dāng)代典型的靈活就業(yè)模式之一,而在非常時(shí)期下,直播行業(yè)熱度全面提升,更多青年人產(chǎn)生“出道”做主播的意愿。 小葉爸爸的疑惑并不罕見(jiàn),“我女兒從小學(xué)舞蹈,但沒(méi)想過(guò)讓她在網(wǎng)上直播表演掙錢。”小葉爸對(duì)小葉的新就業(yè)方向持中立態(tài)度,他不想阻絕女兒的嘗試,但另一方面,他認(rèn)為“吃這碗飯沒(méi)那么容易”。父親的觀點(diǎn)并不稀奇,事實(shí)上,小葉之前有過(guò)一段不太成功的主播經(jīng)驗(yàn),大學(xué)時(shí)她被一家“工會(huì)”相中,通過(guò)試播后,人氣卻始終低迷,最終暫時(shí)放棄。 "我不是一個(gè)特別自來(lái)熟的人,當(dāng)時(shí)直播的主要是唱歌和講一些小故事,可以說(shuō)沒(méi)有什么記憶點(diǎn)。"小葉談起那段直播經(jīng)歷,像是在談?wù)搫e人,“做主播其實(shí)需要給自己打上一些標(biāo)簽,內(nèi)容也需要花一些心思策劃。” 拿到正式簽約前,小葉加入了一個(gè)“訓(xùn)練營(yíng)",該”網(wǎng)紅訓(xùn)練營(yíng)“由花椒直播與智聯(lián)招聘聯(lián)合開(kāi)辦,主辦方邀請(qǐng)“品牌專家”、“自媒體研究者”、“爆款制造教授”,以及成名主播與運(yùn)營(yíng)者等業(yè)內(nèi)人士線上授課。課程之后,“練習(xí)生”們?cè)谥鬓k方指導(dǎo)下“試播”,以及“簽約”。 小葉有一定舞蹈功底,近年來(lái)的街舞教練經(jīng)歷,則使她從傳統(tǒng)表演者轉(zhuǎn)向流行文化傳播者。在更貼近青年的“街舞文化”熏陶下,小葉變得比過(guò)去“些許”健談開(kāi)朗,最終也順利簽約平臺(tái)?！拔也挥X(jué)得自己有多大變化,但確實(shí)懂了一些讓人們關(guān)注我,常來(lái)看我直播的思路。才藝和溝通,需要一個(gè)平衡?！毙∪~說(shuō)道。 在訓(xùn)練營(yíng)中,小葉認(rèn)識(shí)了不少直播同好。除了剛剛畢業(yè)與即將畢業(yè)的學(xué)生外,不少人有各式工作經(jīng)驗(yàn),董事長(zhǎng)秘書、外賣小哥、執(zhí)行制片、咨詢師、醫(yī)生、保安、小語(yǔ)種翻譯、空乘……幾乎遍布各行各業(yè)。據(jù)相關(guān)業(yè)務(wù)人員透露,在“網(wǎng)紅訓(xùn)練營(yíng)”上線后,大批畢業(yè)2年內(nèi)的高校畢業(yè)生與準(zhǔn)畢業(yè)生報(bào)名,占到了現(xiàn)階段報(bào)名總?cè)藬?shù)的七成以上。 成為“正規(guī)軍” 與平臺(tái)簽約后,小葉感受到了一些壓力,“訓(xùn)練營(yíng)里,有人有很強(qiáng)的專業(yè)背景,可以幫粉絲解決很多實(shí)際問(wèn)題,有的人懂很多外語(yǔ),還有一些特別漂亮的空乘小姐姐,可以講世界各地的奇聞異事。“小葉明白,主播之間多多少少有些競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,她認(rèn)為自己的內(nèi)容積累和直播特色,仍需進(jìn)一步強(qiáng)化。 95后與00后思維活躍,特長(zhǎng)多樣,對(duì)直播的魅力感受深刻,同時(shí)也樂(lè)于站到直播鏡頭前展示自己。但讓人意外的是他們對(duì)直播生涯的計(jì)劃性與“進(jìn)取意識(shí)”。 在一次群聊中,小葉結(jié)識(shí)了雷子。雷子當(dāng)時(shí)在訓(xùn)練營(yíng)中向大家發(fā)起了關(guān)于自己直播內(nèi)容的小調(diào)研,“我是一個(gè)編導(dǎo)專業(yè)的畢業(yè)生,想做帶大家看電影的直播,想調(diào)查一下大家喜歡怎么聊電影?” 作為影視同好者,小葉向雷子提出了自己的建議,“導(dǎo)演視角的拉片”、“幕后故事”,此外,小葉還希望雷子能多介紹一些歌舞片。雷子表示,對(duì)小葉等其他小伙伴的調(diào)研收獲頗豐,至于小葉的建議,已將前兩個(gè)納入考慮,后者由于過(guò)于小眾,不易被眾人接受,暫時(shí)無(wú)法實(shí)現(xiàn)。 雷子畢業(yè)后和朋友們?cè)卩嵵蓍_(kāi)了一家咖啡館,在疫情期間,線下生意受到影響,而他也看到了“單一收入”的風(fēng)險(xiǎn)。雷子的咖啡館二樓有一臺(tái)投影機(jī),平常時(shí)期,他每周會(huì)在夜間做幾場(chǎng)電影品評(píng)的活動(dòng),在當(dāng)?shù)匚艘慌€下粉絲。 “當(dāng)時(shí)有個(gè)粉絲建議,說(shuō)內(nèi)容很好,拿到網(wǎng)上直播沒(méi)準(zhǔn)能火,”雷子提起自己加入訓(xùn)練營(yíng)的緣由時(shí)說(shuō)道,“后來(lái)我發(fā)現(xiàn)看電影解說(shuō)直播這個(gè)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較輕,可以試試,在全面投入前,希望得到一些專業(yè)指導(dǎo)。” “網(wǎng)紅訓(xùn)練營(yíng)中”,95后“準(zhǔn)主播”們組織了討論課程心得的群聊,95后與00后們頻繁發(fā)問(wèn),展現(xiàn)出對(duì)“直播產(chǎn)業(yè)”的濃厚興趣。大家通過(guò)這種方式結(jié)識(shí)初入直播圈的同路好友,也在其中熱絡(luò)討論著每天的課程心得。在成為合格主播之外,雷子甚至有更夸張的想法?！拔蚁胪ㄟ^(guò)直播認(rèn)識(shí)其他懂電影愛(ài)電影的人,組織一個(gè)電影短片創(chuàng)作班底,誰(shuí)知道粉絲里會(huì)不會(huì)藏著投資人呢?”雷子笑道。 雷子無(wú)疑是"準(zhǔn)主播"中,比較具有先見(jiàn)之明的一類,他對(duì)直播工作的審慎源于對(duì)自己所處時(shí)代的普遍洞察?！拔覀冞@代人,很多都不在體制下工作,所以職業(yè)選擇必須更加慎重。”雷子說(shuō)道。 “網(wǎng)紅”的生命周期 直播的新鮮感以及優(yōu)厚的收益,足以讓學(xué)歷普遍較高的95后們保持興奮,持續(xù)投入熱情。在“網(wǎng)紅訓(xùn)練營(yíng)”中,高學(xué)歷的青年人群占了大多數(shù),本科學(xué)歷以上報(bào)名者超過(guò)了七成,研究生學(xué)歷者則達(dá)到了8.7%。 訓(xùn)練營(yíng)中,畢業(yè)于沈陽(yáng)音樂(lè)學(xué)院的花椒主播“快嘴”擔(dān)任主播導(dǎo)師,他提到一個(gè)現(xiàn)實(shí),“從我開(kāi)始直播這幾年,已經(jīng)見(jiàn)證了一大批主播好友從直播行業(yè)里來(lái)來(lái)去去。”他坦言,大多數(shù)人平均每天直播兩個(gè)小時(shí),但背后可能需要超過(guò)五六個(gè)小時(shí)的準(zhǔn)備時(shí)間,化妝、布景、策劃、以及粉絲運(yùn)營(yíng),全天的工作時(shí)間甚至可能超過(guò)正常朝九晚五工作,而沒(méi)有足夠的紀(jì)律性與內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn)能力,大多數(shù)人很難將“網(wǎng)紅”做成“職業(yè)”。 主播是個(gè)新興職業(yè),它以?shī)蕵?lè)為形式,但又有一系列職業(yè)屬性。除了才藝與內(nèi)容基礎(chǔ)外,主播們還需要多方面的綜合素養(yǎng),如對(duì)個(gè)人品牌的理解能力,對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的洞察,對(duì)網(wǎng)紅商業(yè)模式的理解,以及用戶思維,粉絲運(yùn)營(yíng)等技能,才能成為一名具備競(jìng)爭(zhēng)力,在流量戰(zhàn)爭(zhēng)的時(shí)代長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的主播。 對(duì)于“通往網(wǎng)紅之路”而言,勤奮幾乎是必備屬性。在直播行業(yè)的”勤奮代言人“中,主播晴子可能是其中典型人物。開(kāi)播以來(lái),晴子在花椒直播的每次直播時(shí)長(zhǎng)都超過(guò)了7小時(shí),如今已持續(xù)四年之久。而這四年間,她不斷增加才藝,從最初的唱歌,增加了民族舞,街舞,甚至是魔術(shù)表演和樂(lè)器表演。某花椒直播運(yùn)營(yíng)人員透露,晴子一直和運(yùn)營(yíng)人員保持著高頻次的溝通,從各個(gè)維度優(yōu)化直播內(nèi)容、封面、互動(dòng)等細(xì)節(jié),“她是那種一個(gè)直播動(dòng)作能摳10遍細(xì)節(jié)的人,對(duì)粉絲也很用心,能把粉絲們的ID、生日甚至愛(ài)好熟記于心?！?/p> 對(duì)于高學(xué)歷的95后們而言,大多并不甘于單純賺取直播收益,他們希望從素人升級(jí)為主播,再?gòu)闹鞑コ蔀椤本W(wǎng)紅”,經(jīng)歷各種賽事及各種活動(dòng)得到演藝機(jī)會(huì)鍛煉,上升為直播”明星“,乃至獨(dú)立創(chuàng)業(yè)成立工作室,建立新媒體MCN機(jī)構(gòu)。但在現(xiàn)實(shí)層面,網(wǎng)紅江湖常年“一代新人勝舊人”,“活下去”始終是第一位。 快嘴在訓(xùn)練營(yíng)的直播課上說(shuō)道:"從我經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,你們中會(huì)有人成為網(wǎng)紅,也有人會(huì)找到更合適自己的工作,更有人會(huì)快進(jìn)快出,像是一切都沒(méi)發(fā)生過(guò)。" |
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