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近日，騰訊音樂娛樂集團發布了截至2020年3月31日的第一季度未經審計財務報告。數據顯示，2020年第一季度，騰訊音樂娛樂集團總營收同比增長10%至63.1億元，同時，在線音樂付費用戶達4270萬，同比增長50.4％，付費滲透率達到6.5％。穩健的數據增長背后，與騰訊音樂娛樂集團在內容生態持續布局不斷創造內容爆款密不可分。
在對音樂行業十幾年的耕耘中，騰訊音樂娛樂集團打造了豐富的產品矩陣，重內容生態投入，布局長遠價值，已經發展成廣泛、協同、多元的內容生態體系，為用戶創造出“發現、聽、唱、看、演出、社交”的全場景音樂體驗。2020年第一季度，騰訊音樂娛樂集團進一步打通產業上下游，深度挖掘優質內容，打造更多爆款，以多元化形式發揮內容的輻射價值，深度聯動泛娛樂產業，擴展產業生態價值。 拓展邊界，持續加碼多元內容生態建設 財報顯示，2020年第一季度，為進一步深化內容布局優勢，騰訊音樂娛樂集團不斷豐富平臺的音樂種類，添加長音頻等更多內容形態，并通過“內容共創”等為內容生態的建設持續加碼，拓展內容生態邊界。 一季度，集團繼續與國內外唱片集團保持深度戰略合作伙伴關系，并不斷拓展新合作，引進海外優質音樂內容，提升平臺的內容豐富度。3月25日，集團與日本20世紀90年代銷量最高的唱片公司Being達成戰略合作，豐富了騰訊音樂娛樂集團自身日音曲庫，為國內用戶帶來了更多優質日音內容。
第一季度騰訊音樂娛樂集團進一步加強對內容形式的拓展，并將重點放在了長音頻領域。騰訊音樂娛樂集團首席戰略官葉卓東先生表示：“最值得一提的是，我們在擴充長音頻內容方面取得了重大進展。除新增數千個從熱門IP改編的音頻作品外，我們還吸引了眾多知名的長音頻創作人才產出更多優質的UGC內容。” 從財報中可以看出，集團在拓展長音頻內容與服務方面取得了重大進展。最近，通過與閱文集團以及中國其他領先的在線文學平臺的戰略合作，集團新增了數千本有聲讀物內容，包括一些中國在線文學開山之作的獨家有聲讀物作品，并擁有閱文集團最受歡迎作品Top100榜單中大部分作品的音頻作品改編權。除在線文學作品之外，集團還開始與熱門電視劇以及國內漫畫IP合作進行音頻化改編。
從第一季度財報看，集團關于內容戰略的定位與升級，對整體音樂付費進程實現了“破局”式影響。而早在2019年，騰訊音樂娛樂集團便提出將“內容共創”作為產業重點發展趨勢之一并踐行至今，將“音樂+影視”“音樂+游戲”“音樂+藝人”等跨界力量不斷結合，構建音樂及泛娛樂行業的“橫縱布局”，成功推出了“制作+”“影音+”“大玩+”“大音樂+”等多個計劃，通過定制化、多元化的音樂內容庫打破娛樂產業壁壘，并從用戶端和行業端雙向發力，強化音樂內容的商業化變現能力，進一步拓展開放的內容生態。 內容挖掘與宣發優勢進一步提升，成為爆款輸出者 在內容型平臺，用戶需求是支持付費體系運轉的前提，也是激勵內容創作和市場發展的關鍵。在基于用戶需求洞察的基礎上，2020年第一季度，集團通過扶植音樂人、提高宣發能力、完善產品功能與服務三大方式，形成了吸引音樂人、新用戶不可替代的聚集性優勢，并最終形成了一套趨于完整的、可復制再生的內容自制體系。 騰訊音樂娛樂集團首席執行官彭迦信先生表示，“我們持續致力于吸引更多才華橫溢的音樂人加入，推動更多原創內容的創作，實現公司與音樂人的雙贏合作。依托廣泛且深入的用戶洞察，我們成功挖掘并宣發了多首國內熱門歌曲，進一步鞏固了‘騰訊音樂人’作為中國領先獨立音樂人平臺的優勢地位。” 在音樂人扶持領域，集團將音樂人扶持視為培養自身“造血”能力的關鍵，舉全集團之力支持音樂人創作更多原創內容，力圖營造健康、可持續原創音樂內容產業鏈。通過提供更具針對性的財務與運營資源，繼續投資并支持獨立音樂人發展，第一季度騰訊音樂人平臺入駐音樂人規模與發布原創作品數量相比去年同期均增長了一倍。此外，騰訊音樂人去年推出的“億元激勵計劃”在第一季度正式發放，在所有享有獨家激勵收益的音樂人中，超過80%的音樂人總收入增長了50%以上，超過40%的音樂人總收入增長100%以上，實現了收入翻番。
資源傾斜吸引了大量優秀音樂人聚集，也促進了熱門歌曲的產生與落地。2020年第一季度，集團通過繼續打造熱門歌曲，增強了平臺用戶粘性，不斷打造“內容爆款”，并通過整體的企劃、制作、宣發、運營攪動了更大人群，卷入更多泛用戶。基于深刻的用戶洞察與不斷提升的宣發能力，成功挖掘并推廣《少年》和《世界這么大還是遇見你》等原創作品成為具有全國影響力的熱門歌曲。截至2020年3月底，這兩首作品在集團旗下平臺實現了總計近25億的播放量，截至2020年5月10日，這兩首作品已在集團旗下平臺實現總計近50億的播放量。
在音樂市場進入精細化時代，對內容的全面性布局顯得更為關鍵。在疫情影響之下，騰訊音樂娛樂集團第一季度財報仍趨穩健，這再度顯示了完善的內容創作與宣發體系，對于數字音樂平臺、乃至整個音樂產業的重要性。 |
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