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近日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)發(fā)布了截至2020年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)總營(yíng)收同比增長(zhǎng)10%至63.1億元，同時(shí)，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)4270萬(wàn)，同比增長(zhǎng)50.4％，付費(fèi)滲透率達(dá)到6.5％。穩(wěn)健的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)背后，與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)在內(nèi)容生態(tài)持續(xù)布局不斷創(chuàng)造內(nèi)容爆款密不可分。
在對(duì)音樂(lè)行業(yè)十幾年的耕耘中，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)打造了豐富的產(chǎn)品矩陣，重內(nèi)容生態(tài)投入，布局長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值，已經(jīng)發(fā)展成廣泛、協(xié)同、多元的內(nèi)容生態(tài)體系，為用戶創(chuàng)造出“發(fā)現(xiàn)、聽(tīng)、唱、看、演出、社交”的全場(chǎng)景音樂(lè)體驗(yàn)。2020年第一季度，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)進(jìn)一步打通產(chǎn)業(yè)上下游，深度挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造更多爆款，以多元化形式發(fā)揮內(nèi)容的輻射價(jià)值，深度聯(lián)動(dòng)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)價(jià)值。 拓展邊界，持續(xù)加碼多元內(nèi)容生態(tài)建設(shè) 財(cái)報(bào)顯示，2020年第一季度，為進(jìn)一步深化內(nèi)容布局優(yōu)勢(shì)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)不斷豐富平臺(tái)的音樂(lè)種類，添加長(zhǎng)音頻等更多內(nèi)容形態(tài)，并通過(guò)“內(nèi)容共創(chuàng)”等為內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)持續(xù)加碼，拓展內(nèi)容生態(tài)邊界。 一季度，集團(tuán)繼續(xù)與國(guó)內(nèi)外唱片集團(tuán)保持深度戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并不斷拓展新合作，引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容，提升平臺(tái)的內(nèi)容豐富度。3月25日，集團(tuán)與日本20世紀(jì)90年代銷量最高的唱片公司Being達(dá)成戰(zhàn)略合作，豐富了騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)自身日音曲庫(kù)，為國(guó)內(nèi)用戶帶來(lái)了更多優(yōu)質(zhì)日音內(nèi)容。
第一季度騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容形式的拓展，并將重點(diǎn)放在了長(zhǎng)音頻領(lǐng)域。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)首席戰(zhàn)略官葉卓東先生表示：“最值得一提的是，我們?cè)跀U(kuò)充長(zhǎng)音頻內(nèi)容方面取得了重大進(jìn)展。除新增數(shù)千個(gè)從熱門(mén)IP改編的音頻作品外，我們還吸引了眾多知名的長(zhǎng)音頻創(chuàng)作人才產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容。” 從財(cái)報(bào)中可以看出，集團(tuán)在拓展長(zhǎng)音頻內(nèi)容與服務(wù)方面取得了重大進(jìn)展。最近，通過(guò)與閱文集團(tuán)以及中國(guó)其他領(lǐng)先的在線文學(xué)平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，集團(tuán)新增了數(shù)千本有聲讀物內(nèi)容，包括一些中國(guó)在線文學(xué)開(kāi)山之作的獨(dú)家有聲讀物作品，并擁有閱文集團(tuán)最受歡迎作品Top100榜單中大部分作品的音頻作品改編權(quán)。除在線文學(xué)作品之外，集團(tuán)還開(kāi)始與熱門(mén)電視劇以及國(guó)內(nèi)漫畫(huà)IP合作進(jìn)行音頻化改編。
從第一季度財(cái)報(bào)看，集團(tuán)關(guān)于內(nèi)容戰(zhàn)略的定位與升級(jí)，對(duì)整體音樂(lè)付費(fèi)進(jìn)程實(shí)現(xiàn)了“破局”式影響。而早在2019年，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)便提出將“內(nèi)容共創(chuàng)”作為產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展趨勢(shì)之一并踐行至今，將“音樂(lè)+影視”“音樂(lè)+游戲”“音樂(lè)+藝人”等跨界力量不斷結(jié)合，構(gòu)建音樂(lè)及泛娛樂(lè)行業(yè)的“橫縱布局”，成功推出了“制作+”“影音+”“大玩+”“大音樂(lè)+”等多個(gè)計(jì)劃，通過(guò)定制化、多元化的音樂(lè)內(nèi)容庫(kù)打破娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)壁壘，并從用戶端和行業(yè)端雙向發(fā)力，強(qiáng)化音樂(lè)內(nèi)容的商業(yè)化變現(xiàn)能力，進(jìn)一步拓展開(kāi)放的內(nèi)容生態(tài)。 內(nèi)容挖掘與宣發(fā)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提升，成為爆款輸出者 在內(nèi)容型平臺(tái)，用戶需求是支持付費(fèi)體系運(yùn)轉(zhuǎn)的前提，也是激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作和市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵。在基于用戶需求洞察的基礎(chǔ)上，2020年第一季度，集團(tuán)通過(guò)扶植音樂(lè)人、提高宣發(fā)能力、完善產(chǎn)品功能與服務(wù)三大方式，形成了吸引音樂(lè)人、新用戶不可替代的聚集性優(yōu)勢(shì)，并最終形成了一套趨于完整的、可復(fù)制再生的內(nèi)容自制體系。 騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)首席執(zhí)行官彭迦信先生表示，“我們持續(xù)致力于吸引更多才華橫溢的音樂(lè)人加入，推動(dòng)更多原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)公司與音樂(lè)人的雙贏合作。依托廣泛且深入的用戶洞察，我們成功挖掘并宣發(fā)了多首國(guó)內(nèi)熱門(mén)歌曲，進(jìn)一步鞏固了‘騰訊音樂(lè)人’作為中國(guó)領(lǐng)先獨(dú)立音樂(lè)人平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)地位。” 在音樂(lè)人扶持領(lǐng)域，集團(tuán)將音樂(lè)人扶持視為培養(yǎng)自身“造血”能力的關(guān)鍵，舉全集團(tuán)之力支持音樂(lè)人創(chuàng)作更多原創(chuàng)內(nèi)容，力圖營(yíng)造健康、可持續(xù)原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)提供更具針對(duì)性的財(cái)務(wù)與運(yùn)營(yíng)資源，繼續(xù)投資并支持獨(dú)立音樂(lè)人發(fā)展，第一季度騰訊音樂(lè)人平臺(tái)入駐音樂(lè)人規(guī)模與發(fā)布原創(chuàng)作品數(shù)量相比去年同期均增長(zhǎng)了一倍。此外，騰訊音樂(lè)人去年推出的“億元激勵(lì)計(jì)劃”在第一季度正式發(fā)放，在所有享有獨(dú)家激勵(lì)收益的音樂(lè)人中，超過(guò)80%的音樂(lè)人總收入增長(zhǎng)了50%以上，超過(guò)40%的音樂(lè)人總收入增長(zhǎng)100%以上，實(shí)現(xiàn)了收入翻番。
資源傾斜吸引了大量?jī)?yōu)秀音樂(lè)人聚集，也促進(jìn)了熱門(mén)歌曲的產(chǎn)生與落地。2020年第一季度，集團(tuán)通過(guò)繼續(xù)打造熱門(mén)歌曲，增強(qiáng)了平臺(tái)用戶粘性，不斷打造“內(nèi)容爆款”，并通過(guò)整體的企劃、制作、宣發(fā)、運(yùn)營(yíng)攪動(dòng)了更大人群，卷入更多泛用戶。基于深刻的用戶洞察與不斷提升的宣發(fā)能力，成功挖掘并推廣《少年》和《世界這么大還是遇見(jiàn)你》等原創(chuàng)作品成為具有全國(guó)影響力的熱門(mén)歌曲。截至2020年3月底，這兩首作品在集團(tuán)旗下平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了總計(jì)近25億的播放量，截至2020年5月10日，這兩首作品已在集團(tuán)旗下平臺(tái)實(shí)現(xiàn)總計(jì)近50億的播放量。
在音樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)入精細(xì)化時(shí)代，對(duì)內(nèi)容的全面性布局顯得更為關(guān)鍵。在疫情影響之下，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)第一季度財(cái)報(bào)仍趨穩(wěn)健，這再度顯示了完善的內(nèi)容創(chuàng)作與宣發(fā)體系，對(duì)于數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)、乃至整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要性。 |
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