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5月12日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）發(fā)布截至2020年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季騰訊音樂娛樂集團(tuán)總營收同比增長10%達(dá)63.1億元，其中，在線音樂訂閱收入12.1億元，同比取得歷史性增長70％，此外，在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到4270萬，同比增長50.4%，在線音樂服務(wù)付費(fèi)滲透率達(dá)到6.5％，集團(tuán)在線音樂付費(fèi)用戶增長創(chuàng)下了產(chǎn)業(yè)的又一里程碑。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)憑借對用戶需求的深刻洞察，從豐富、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容出發(fā)，不斷擴(kuò)大音樂邊界、激活內(nèi)容價(jià)值，激活用戶付費(fèi)意愿，推動了付費(fèi)用戶規(guī)模再攀新高，也進(jìn)一步帶動了總營收的增長。

在線音樂付費(fèi)用戶創(chuàng)新高，用戶意愿創(chuàng)造中國音樂未來

據(jù)財(cái)報(bào)披露，騰訊音樂娛樂集團(tuán)的在線用戶付費(fèi)用戶數(shù)、付費(fèi)率在疫情環(huán)境下仍然實(shí)現(xiàn)了較高的增長：2020年第一季度騰訊音樂娛樂集團(tuán)在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到4270萬，同比增長50.4％，基礎(chǔ)付費(fèi)率達(dá)到6.5％，較去年同期的4.3％有了大幅提升。此外，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在線音樂訂閱收入實(shí)現(xiàn)了歷史性的70%同比增長，相比2019年第三和第四季度48.3％和60.1％的增速有了進(jìn)一步提升，在線音樂訂閱收入的強(qiáng)勁增長，驅(qū)動TME的在線音樂板塊收入同比增長27.4%，至20.4億元。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官胡敏表示，“付費(fèi)用戶留存率的提升和付費(fèi)曲庫策略的有效執(zhí)行推動了在線音樂ARPPU不斷提高。”2020年第一季度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在線音樂ARPPU值為9.4元，2019年同期為8.3元，2019年第四季度為9.3元，每用戶付費(fèi)金額在穩(wěn)定中取得小幅增長。此外，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在線音樂付費(fèi)用戶50.4%的同比增速再創(chuàng)新高，已經(jīng)連續(xù)3個季度高于全球領(lǐng)先的數(shù)字音樂平臺Spotify的同比增速。

IFPI國際唱片業(yè)協(xié)會剛剛發(fā)布的《2019全球音樂報(bào)告》顯示，2019年，中國錄制音樂市場收入的增速是16%，繼2018年之后，再次排名第七，雖然沒有在名次上有所提升，但收入漲幅依然迅速。音樂行業(yè)自媒體新音樂產(chǎn)業(yè)觀察評論：“如果繼續(xù)保持目前的增長勢頭，2020年，中國音樂市場今年將會超越韓國成為世界第六大音樂市場。”

中國錄制音樂收入93%來自流媒體，而流媒體音樂受疫情影響相對較小，騰訊音樂娛樂集團(tuán)2020年Q1在“音樂付費(fèi)”方面的數(shù)據(jù)也印證了此種猜想。騰訊音樂在線音樂付費(fèi)用戶與ARPPU的增長，顯示了中國音樂用戶的不斷提升的付費(fèi)意愿，也預(yù)示了中國音樂的未來。

全方位滿足用戶多樣化需求，促進(jìn)付費(fèi)轉(zhuǎn)化

2020年一季度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)不斷創(chuàng)新，推出新產(chǎn)品與新服務(wù)，以滿足不斷變化和增長的用戶需求，在提升在線音樂與社交娛樂MAU（月活躍用戶）的同時，也吸引用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)付費(fèi)，促進(jìn)付費(fèi)轉(zhuǎn)化。

財(cái)報(bào)顯示，基于深刻的用戶洞察與不斷提升的宣發(fā)能力，成功挖掘并推廣《少年》和《世界這么大還是遇見你》等原創(chuàng)作品成為具有全國影響力的熱門歌曲。截至2020年3月底，這兩首作品在公司旗下平臺實(shí)現(xiàn)了總計(jì)近25億的播放量，截至2020年5月10日，這兩首作品已在公司旗下平臺實(shí)現(xiàn)總計(jì)近50億的播放量。

今年第一季度，為了滿足疫情期間用戶對live現(xiàn)場的需求，騰訊音樂娛樂集團(tuán)全新推出超現(xiàn)場娛樂品牌TME live，在短短五周內(nèi)，成功為林俊杰和劉若英等知名音樂人以及一些特別的主題演出如熱門網(wǎng)劇《想見你》OST音樂會等舉辦了五場線上音樂會，獲得了正面的用戶反饋，樹立了良好的口碑。這種將線下音樂會與在線直播觀看體驗(yàn)有效結(jié)合的全新演出模式，為用戶提供了完整的音樂娛樂體驗(yàn)。

同時，騰訊音樂娛樂集團(tuán)推出全新移動應(yīng)用程序“酷狗唱唱”，以便更好地為酷狗音樂用戶提供交互式K歌體驗(yàn)及多元化服務(wù)。滿足了用戶在聽歌基礎(chǔ)上延伸出的唱歌需求的同時，也強(qiáng)化了在線音樂與在線K歌業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)。雖然酷狗唱唱仍處于早期階段，但其MAU與付費(fèi)用戶正在快速增長。2020年第一季度，酷狗唱唱擁有約900萬的移動MAU以及20萬的付費(fèi)用戶，而2019年同期的數(shù)據(jù)分別為約100萬與3萬。此外，騰訊音樂娛樂集團(tuán)推出全新的長音頻應(yīng)用程序“酷我暢聽”，進(jìn)一步為低滲透高增長的中國長音頻領(lǐng)域提供多樣化的內(nèi)容與服務(wù)。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席戰(zhàn)略官葉卓東先生表示：“盡管COVID-19疫情的爆發(fā)會對業(yè)務(wù)產(chǎn)生不同方面的影響，但我們很欣慰地看到我們的在線音樂和社交娛樂服務(wù)MAU保持穩(wěn)健。” 2020年第一季度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在線音樂與社交娛樂MAU分別為6.57億、2.56億，而2019年同期為6.54億、2.26億。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)在深刻洞察用戶需求的基礎(chǔ)上，全方位滿足用戶需求，增加平臺對用戶的吸引力，提升了用戶活躍度和留存率，同時不斷刺激用戶向付費(fèi)狀態(tài)遷移。

從第一季度整體財(cái)報(bào)看，騰訊音樂娛樂集團(tuán)堅(jiān)定不移地進(jìn)行“音樂付費(fèi)”培育正在收獲成果，用戶付費(fèi)意識正在全面蘇醒，付費(fèi)意愿也穩(wěn)步提升，為中國音樂指引了可期待的未來。騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官胡敏表示，“展望未來，我們繼續(xù)對越來越廣闊的音樂產(chǎn)業(yè)的潛力保持樂觀，并對我們正在構(gòu)建的整體生態(tài)系統(tǒng)與產(chǎn)品線充滿信心。”