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2020年開年，一場突如其來疫情成為全球經濟黑天鵝，音樂產業也在一定程度上受到了疫情影響，在此背景下，騰訊音樂娛樂集團于5月12日發布2020年Q1季度財報，用健康穩健的業績表現為市場遞交了一份帶有暖意的成績單。
從財報中可以看出，騰訊音樂娛樂集團的在線音樂+社交娛樂雙輪驅動模式，為集團構筑了健康的發展業態。在深耕中國數字音樂的十余年間，騰訊音樂娛樂集團跳脫出音樂單一“聽”的局限，探索出“發現、聽、唱、看、演出、社交”的全場景音樂體驗，并以此為依托創新創造了“在線音樂+以音樂為核心的社交娛樂”雙輪驅動的發展模式，擴展了音樂內容的增量價值。 在線音樂與社交娛樂的協同發展效應，也增強了騰訊音樂娛樂集團在疫情大考下的抗壓能力。財報數據顯示，2020年一季度，騰訊音樂總營收同比增長10%至人民幣63.1億元(8.91億美元)，在線音樂訂閱收入同比增長高達70.0%，是繼2019年第三季度的48.3%和第四季度的60.1%之后的進一步提升;而在線音樂付費用戶達4270萬，同比增長50.4%。
而在雙輪驅動模式的基礎上，集團以長期價值為驅動，不斷深化戰略布局，打造長期價值增長點。集團第一季度的財報里，提到三件事，這三件事都發生在今年3月，都很有可能是集團生態實現戰略性突破的關鍵。 一是跟閱文集團合作，強化長音頻內容的開發，二是參與收購環球音樂集團的股份，三是推出TME live。 長音頻內容，相比短音頻，有著更強的用戶粘性，加上長音頻市場近年來的快速發展，讓長音頻成為實現用戶增量、提高ARPPU的重要途徑。為此，酷我音樂今年四月推出了長音頻應用“酷我暢聽”，QQ音樂和酷狗音樂也同時強化各自的長音頻服務。 參與收購環球音樂集團的股份，與上游內容方深度綁定，不但有助于集團開拓版權資源，也有利于借助環球音樂全球范圍內強大的資源和渠道，提高集團的生態活性。 疫情期間，TME live上線，這是一種將線下音樂會與在線直播觀看體驗有效結合的全新演出模式，林俊杰、A-Lin、劉若英和伍佰等等知名音樂人先后登臺，用戶反映熱烈。TME live是集團從線上走向線下的重要一步，線上和線下的結合，將幫助集團生態實現更大范圍的擴容。 除此之外，集團還投資了投資瑞迪歐，布局線下公播音樂市場。從近期國家有關部門發布的法律看，公播市場規范化已是事實，布局公播市場同樣是TME完善生態、擴大營收面的重要一步。 騰訊音樂娛樂集團的探索，正在為中國音樂產業的未來涂抹新的底色。集團首席財務官胡敏女士表示，“展望未來，我們繼續對越來越廣闊的音樂產業的潛力保持樂觀，并對我們正在構建的整體生態系統與產品線充滿信心。” 目前看來，集團各項業務依然有著很大增長空間，隨著新業務的逐漸落地，其表現也將反映在未來的財務數字上。 |
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