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縱觀42年品牌發(fā)展史，中國柒牌將敢為人先、愛拼敢贏的特質(zhì)發(fā)揮到極致。無論是品牌建設(shè)，亦或產(chǎn)品研創(chuàng)，柒牌一直走在時代前沿，是名副其實的先行者、探索者。

處于新消費時代下，面對新一代年輕人成為眾多品牌搶奪、招攬的首要目標群體的現(xiàn)狀，相比一些品牌的慌亂入局、悶頭亂撞，中國柒牌已經(jīng)走出了一條獨具柒牌特色的品牌年輕化之路。我們將從品牌、產(chǎn)品、內(nèi)容、消費者層面，解構(gòu)中國柒牌品牌年輕化進階路徑，探究它的戰(zhàn)略布局。

品牌先行，深耕大國品牌發(fā)展

支撐一個品牌長遠發(fā)展的首要因素，是這個品牌及其掌舵人如何在品牌價值、品牌文化層面的堅守和創(chuàng)變。從1979年創(chuàng)立于福建晉江的洪家裁縫鋪子，到如今已走向國際、集服飾研究、設(shè)計、制造于一體的綜合性集團公司；從西方標準的西服，到極富東方韻味的“中華立領(lǐng)”；從傳承中華文化的“中華時尚”，到順應(yīng)時代需求，升級為“創(chuàng)新時尚”的品牌理念，這是柒牌的與時俱進，不斷探索、創(chuàng)新改變，也是其“品牌先行”發(fā)展戰(zhàn)略的完美實踐。

而造就這些改變的是，柒牌始終堅守的、想要實現(xiàn)的“柒牌男裝比肩世界，中華立領(lǐng)風(fēng)行天下”的愿景，“創(chuàng)享中華時尚，演繹美好人生”的企業(yè)使命，以及柒牌獨創(chuàng)的企業(yè)文化管理體系。文化、價值的沉淀是品牌無形的資產(chǎn)，也是最寶貴的財富。用文化驅(qū)動品牌發(fā)展，用理念創(chuàng)新戰(zhàn)略布局，柒牌正在以大國品牌的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)。這也為柒牌的品牌年輕化奠定了夯實的基礎(chǔ)。

產(chǎn)品創(chuàng)新，傳承碰撞新潮流

國潮、國貨受到95后、00后的青睞，用國貨、穿國貨成為新生代消費者的時尚潮流。品牌迎合年輕人需求，追逐潮流，而柒牌早在十幾年前就走在前列，創(chuàng)造了潮流。

為了擁有中國服飾自己的專屬名片，柒牌在2003年提出“中華時尚”概念，將中國傳統(tǒng)文化、東方服飾工藝與現(xiàn)代西服創(chuàng)新性結(jié)合，創(chuàng)立“中華立領(lǐng)”，自誕生以來就自帶“國潮DNA”。

中國柒牌秉持“創(chuàng)新時尚”理念，傳承中華文化，不斷提升產(chǎn)品力。柒牌以多品牌、多系列、強單品為導(dǎo)向，推出了黑標、紅標、高級定制3大標系，以多元化的品牌矩陣錨定不同細分市場。

除了依托傳統(tǒng)文化嫻熟的運用優(yōu)勢，輸出“國潮”產(chǎn)品外，柒牌也在產(chǎn)品創(chuàng)新中融入更多元、年輕化的時尚潮流元素，推出輕運動、輕商務(wù)系列產(chǎn)品以及跨界聯(lián)名產(chǎn)品，布局年輕市場。

無論是彰顯中國傳統(tǒng)文化魅力、大國風(fēng)范的“中華立領(lǐng)”，還是貼合年輕人需求的輕時尚服飾，中國柒牌借助產(chǎn)品創(chuàng)新，以特有的方式，實現(xiàn)了和年輕人的同頻共振，也構(gòu)建了專屬的品牌符號，成為獨一無二的存在。

內(nèi)容賦能，助力品牌出圈

新生代消費者興趣多元、愛嘗鮮、社交無界、圈層屬性明顯，好玩的內(nèi)容、有趣的互動更能激發(fā)他們的參與和自發(fā)傳播，他們也愿意為產(chǎn)品的顏值及品牌所傳達的故事及價值觀而買單。而對品牌來說，它獨有的定位、形象，它向消費者傳遞的價值觀和消費者對它特有的情感，都將成為品牌獨家資產(chǎn)。

采用年輕人喜聞樂見的方式和內(nèi)容，實現(xiàn)品牌理念、價值觀的滲透，不失是品牌深入年輕圈層，實現(xiàn)破圈溝通的有效方式之一。

對此早有洞察的柒牌，凝聚四十余年品牌沉淀和文化傳承，自主打造了原創(chuàng)IP—— “柒先生IP”。“柒先生IP”承襲柒牌敢創(chuàng)基因，將抽象的品牌文化、品牌故事具象化和人格化。借助生動、有趣的IP形象，不僅實現(xiàn)了和消費者的有效觸達，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵。同時，圍繞“柒先生IP”的內(nèi)容創(chuàng)作和延展，也更有利于品牌價值理念的輸出，激發(fā)自主傳播，助力品牌出圈。

除了自主打造IP形象，柒牌還進行了多方跨界聯(lián)動。聯(lián)合中國郵政推出“牛出圈”聯(lián)名服飾，突顯中國傳統(tǒng)文化魅力；借勢東京奧運，做中國健兒們的“安全守護者”，踐行社會責(zé)任，彰顯民族自信；攜手好萊塢熱門IP《正義聯(lián)盟》傳播正義精神，打造屬于中國人的“英雄戰(zhàn)衣”；攜手中國國家博物館“將國寶穿在身上”樹立文化自信，玩轉(zhuǎn)時尚新表達……借助強強聯(lián)合的力量，進一步鞏固品牌年輕化戰(zhàn)略。

　　青年共創(chuàng)，釋放新勢能

品牌理念持續(xù)升級、產(chǎn)品不斷創(chuàng)新、內(nèi)容多元打造，最終的落腳點都是為了吸引消費者，而消費決策權(quán)已經(jīng)移交到了年輕消費者手中。想要撩動現(xiàn)在的年輕人，需要按照他們的習(xí)慣對話、打造營銷場景，不是被動的灌輸，而是主動的接受。2021年秋，中國柒牌在品牌年輕化進行了新嘗試，全面開啟青年共創(chuàng)行動。

中國柒牌首次攜手營創(chuàng)賽，以凝結(jié)柒牌精神的“柒先生”為主線，以“柒待未來 敢創(chuàng)青年”為主題，從平面廣告、營銷策劃、產(chǎn)品設(shè)計、廣告文案等類別征集年輕創(chuàng)意。柒先生傳承先生文化，青年時期的他是一名大學(xué)生，有著當(dāng)代大學(xué)生一樣對未來、對工作的期待，也有對生活、自我未知的困擾。“時尚有范、年輕有為、正能量、追逐夢想”是柒牌賦予柒先生的鮮明的個性標簽，這也是參與營創(chuàng)賽的大學(xué)生群體身上所具備的特質(zhì)，更容易引起共鳴。

通過青年共創(chuàng)的形式，柒牌希望將品牌價值以多元化、年輕化方式傳遞給年輕人，和年輕人對話，達成與年輕人的情感聯(lián)結(jié)，進一步攻占年輕人心智。

同時，通過創(chuàng)意征集，發(fā)掘年輕創(chuàng)意，打造專屬柒牌的品牌營銷內(nèi)容庫，為品牌營銷、路演落地提供可參考、可執(zhí)行的年輕化營銷素材，讓年輕人攻略年輕人。

除了創(chuàng)意征集，柒牌還將在營創(chuàng)賽開展校園KOL招募、社會新鮮人系列等年輕互動活動，從品牌價值、大學(xué)生人生、職場困惑等多個層面溝通對話，為年輕人出謀劃策。

以大學(xué)生為切口，借勢IP力量，圍繞賽事活動、社群運營、事件打造、話題造勢等矩陣組合拳，深耕校園場景，和百萬大學(xué)生聯(lián)動共創(chuàng)，強化品牌認知，進一步沉淀品牌資產(chǎn)，提升品牌勢能。

品牌年輕化是一個需要品牌不斷思考、不斷嘗試、不斷探索的長期課題，也更需要品牌洞察趨勢，全方位布局，始終保持品牌煥新、煥活，才能適應(yīng)時代發(fā)展，適應(yīng)年輕人。在中國柒牌的品牌年輕化中，既有對中華文化的傳承與堅守，又有敢于人先的改革與創(chuàng)新，并實現(xiàn)了完美融合，引領(lǐng)了專屬中國人的“中華時尚”潮流。

未來，中國柒牌還將繼續(xù)發(fā)揮其獨特優(yōu)勢，以更積極的姿態(tài)，多維度布局、深耕品牌年輕化，向年輕人傳遞敢創(chuàng)有為、愛拼敢贏的精神，詮釋中華文化的魅力，賦能大國品牌發(fā)展。