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據(jù)了解，微信支付推出全新升級(jí)的“品牌紅包”解決方案，在“一物一碼+紅包”原有的功能上新增視頻號(hào)入口。消費(fèi)者掃描商品微型碼后，不僅可跳轉(zhuǎn)至公眾號(hào)，還可直接連接視頻號(hào)，從而打通了線下掃碼——領(lǐng)現(xiàn)金紅包——視頻號(hào)展示的鏈路，方便企業(yè)在線下觸達(dá)用戶，通過線上玩法將用戶引至視頻號(hào)。與此同時(shí)，小程序連接能力也預(yù)計(jì)在次月上線。 此前，微信早在2019年就推出“一物一碼+紅包”的方案。在常規(guī)的掃碼領(lǐng)紅包活動(dòng)內(nèi)接入“一物一碼”的技術(shù)，讓每個(gè)商品都變成一個(gè)小程序“入口”。此次，“一物一碼+紅包”解決方案新升級(jí)，在“一物一碼”原有的功能上新增視頻號(hào)入口。消費(fèi)者通過掃描商品微型碼參與領(lǐng)紅包活動(dòng)后，直接觀看指定視頻號(hào)內(nèi)容或跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)主頁。不僅為品牌引流注入新的渠道，實(shí)現(xiàn)了視頻號(hào)價(jià)值最大化。同時(shí)，商家還可借助微信生態(tài)圈的優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供更高效、精準(zhǔn)的營銷活動(dòng)，打造自身私域流量池。 目前，洋河、刺檸吉王老吉、恒大冰泉已初步探索該能力，并在品牌曝光和新品推廣上收獲頗豐。洋河用熱點(diǎn)事件和內(nèi)容創(chuàng)意串聯(lián)起品牌紅包，并導(dǎo)流到視頻號(hào)助力品牌宣傳，最終一個(gè)多月下來，實(shí)現(xiàn)了掃碼率最高達(dá)到80;日均曝光量超過6萬;點(diǎn)擊播放率10+;王老吉新品牌刺檸吉?jiǎng)t依托于新能力制定了“品牌紅包玩法三部曲”，包括高額優(yōu)惠高中獎(jiǎng)率、主打綜藝游戲合作針對(duì)特定圈層、紅包頁面鏈接更多活動(dòng)，最終帶動(dòng)視頻號(hào)點(diǎn)擊率提高了15左右;借助一物一碼線上線下結(jié)合的的方式，恒大冰泉實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的直聯(lián)和對(duì)話，通過紅包落地頁聯(lián)動(dòng)了視頻號(hào)、小程序等微信生態(tài)工具，實(shí)現(xiàn)了流量的閉環(huán)運(yùn)營并加速轉(zhuǎn)化。
除上述三家企業(yè)外，香飄飄、meco香飄飄、金士百百威、百年糊涂、蒂蘭圣雪蒙牛、東鵬等產(chǎn)品也均已上線“品牌紅包”新能力，并推出了一系列營銷活動(dòng)助力產(chǎn)品增長和品牌曝光。 未來，“一物一碼”還將持續(xù)圍繞微信生態(tài)為零售品牌帶來更多樣化的營銷觸點(diǎn)，進(jìn)一步提高品牌曝光度，助力品牌方構(gòu)建自身私域流量池。 |
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