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歷經(jīng)9年的“遞增式發(fā)展”,中國移動電源市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)了十余倍的擴(kuò)張。盡管2020年增長略有放緩,但310億元的市場規(guī)模預(yù)估仍讓這一產(chǎn)業(yè)看起來一片欣欣向榮。除了大家耳熟能詳?shù)某潆妼?移動電源產(chǎn)業(yè)還有一個(gè)重要卻低調(diào)的分支——戶外移動電源。 短短三年,戶外移動電源從一個(gè)沒什么銷量和頭部品牌的小品類,迅速崛起為疫情背景下“增速最快”的新興產(chǎn)業(yè)。作為其中的佼佼者,成立4年、進(jìn)入中國市場剛滿1年的深圳市正浩創(chuàng)新科技股份有限公司簡稱“深圳EcoFlow正浩”,以“黑馬之姿”強(qiáng)勢闖入大眾視野,在今年618期間創(chuàng)造了“天貓平臺移動電源成交榜top3”的神話,也成為整個(gè)行業(yè)迅速崛起的縮影。 近日,央視財(cái)經(jīng)頻道《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》欄目,就關(guān)注了這個(gè)創(chuàng)造了前端銷售與后端生產(chǎn)同步“爆發(fā)式增長”產(chǎn)業(yè)發(fā)展神話的新興產(chǎn)業(yè)。
“增速最快”國內(nèi)戶外移動電源產(chǎn)業(yè)三年增長超300 相較“戶外移動電源”,顯然大眾消費(fèi)者對于“移動電源”更為熟悉。過去10年,中國智能手機(jī)的普及帶動了大到芯片、小到貼膜等一眾相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,其中最顯著的便是移動電源。 數(shù)據(jù)可以說話。據(jù)艾媒咨詢2020年發(fā)布數(shù)據(jù),2011年中國移動電源市場規(guī)模僅34億元,到2019年便上升至363億元人民幣。市場需求穩(wěn)定后,面對高達(dá)數(shù)百億的市場規(guī)模,移動電源品牌你爭我奪互不相讓。今年618之后,天貓公布了“消費(fèi)電子便攜電源品牌成交榜單”,著名移動電源品牌羅馬仕和優(yōu)者分列該榜單的前兩名。
毋庸置疑,智能手機(jī)、平板電腦等便攜電子設(shè)備的普及催生了充電寶生產(chǎn)企業(yè)的快速擴(kuò)張,但移動電源并不僅僅是充電寶。隨著消費(fèi)電子設(shè)備的多元化和使用場景的增多,充電寶早已不能滿足多樣的消費(fèi)場景需求。位列榜單第三位的“正浩創(chuàng)新”便是一家以生產(chǎn)、銷售智能便攜移動儲能電源為主要業(yè)務(wù)的國家高新企業(yè)。 智能便攜移動儲能電源——消費(fèi)者更愿意稱之為“戶外移動電源”——是一種內(nèi)置鋰離子電池、自身可儲備電能的便攜式儲能電源。在業(yè)內(nèi)人士眼中,戶外移動電源產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為“新興行業(yè)里增速最快的品類”。
8月13日,央視財(cái)經(jīng)頻道《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》欄目發(fā)布的一組題為《戶外移動電源產(chǎn)業(yè)觀察》的報(bào)道中,國內(nèi)某知名電商平臺3C數(shù)碼配件行業(yè)負(fù)責(zé)人指出,戶外移動電源三年的復(fù)合增長率已經(jīng)超過300。 “三年前它是一個(gè)非常小的類目,頭部品牌可能只有一兩家,但是今年618期間,這個(gè)品類的爆發(fā),就像手機(jī)殼、數(shù)據(jù)線的頭部的一線品牌,已經(jīng)沖到了整個(gè)3C數(shù)碼配件品類的Top10。”該負(fù)責(zé)人說。 “露營必備”后疫情時(shí)代戶外移動電源受青睞 值得深入思考的是,為何戶外移動電源異軍突起?顯然離不開它的使用場景,其中最顯著的就是疫情后新興的旅游熱點(diǎn)——露營的興起。 相較于傳統(tǒng)旅游業(yè),“露營”因更私人、自由度更高、安全性更強(qiáng)成為消費(fèi)者的出游新選擇。據(jù)媒體報(bào)道,今年上半年,小紅書上“露營”搜索量同比去年增長428;而大眾點(diǎn)評上,“露營”、“房車”等關(guān)鍵詞的搜索量較去年同期上漲64;天貓平臺連續(xù)2年“露營”相關(guān)銷售額成2倍速度增長;飛豬上端午期間露營類旅行產(chǎn)品預(yù)訂量較2019年上漲72。 近日,馬蜂窩旅游發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,“露營”成為今年暑期出行的關(guān)鍵詞。無論是暑期“周邊游”、“親子家庭游”還是主題出游,“露營”都收獲了更高的關(guān)注。 露營的火爆帶動了戶外裝備的銷量,戶外移動電源更是成為高端露營的必備品。 據(jù)某戶外裝備銷售業(yè)內(nèi)人士介紹,在戶外裝備行業(yè),戶外電源已經(jīng)成為露營場景之下最重要的產(chǎn)品,“因?yàn)閼敉怆娫纯梢越鉀Q所有的最基礎(chǔ)的一些使用場景的功能。所以整個(gè)它的銷售額在全店的全品類里占10左右,在功能性產(chǎn)品里面占60到70,這個(gè)數(shù)據(jù)持續(xù)在增長。”
“我在戶外經(jīng)常會用一些攝影設(shè)備,像無人機(jī)、相機(jī)、水下相機(jī)等,很多設(shè)備要充電,所以電源我是非常關(guān)注的。”廣州消費(fèi)者楊莉在接受采訪時(shí)表示。 如果說露營、直播等新業(yè)態(tài)從生活場景為戶外移動電源打開了消費(fèi)市場,疫情中醫(yī)療設(shè)備需求、極端天氣搶險(xiǎn)救災(zāi)等緊急場景的應(yīng)用則讓大眾看到了戶外移動電源的獨(dú)特作用。 2020年初疫情暴發(fā)時(shí),深圳EcoFlow正浩向湖北武昌方艙醫(yī)院捐贈價(jià)值140萬的戶外移動電源;今年7月河南汛情期間,EcoFlow正浩將戶外電源送至當(dāng)?shù)乇姸噌t(yī)院、養(yǎng)老院等急需用電的機(jī)構(gòu)以解燃眉之急,與無人機(jī)、戶外電源、水面救生機(jī)器人、動力舟橋等眾多黑科技產(chǎn)品一起成為防汛救災(zāi)體系中獨(dú)特的“救援神器”。
上述電商平臺3C數(shù)碼配件行業(yè)負(fù)責(zé)人也對戶外移動電源的市場表達(dá)了樂觀的態(tài)度,“疫情期間,戶外電源在應(yīng)急的醫(yī)療電源方面起到了非常大的作用,這個(gè)品類按照這樣的態(tài)勢,在國內(nèi)家庭應(yīng)急方面,應(yīng)該也會有很大的趨勢。” “降成本擴(kuò)產(chǎn)能”鋰離子電池打開新能源的新藍(lán)海 事實(shí)上,戶外移動電源需求一直存在,但卻由于成本高企,戶外電源難以實(shí)現(xiàn)普及。據(jù)央視報(bào)道,一臺2000W功率燃油發(fā)電機(jī)的成本在500-1000美元,但過去在歐美市場出售的使用鉛酸電池的戶外電源產(chǎn)品價(jià)格達(dá)到3000-5000美元。 近十年國內(nèi)新能源汽車的快速發(fā)展,帶動鋰離子電池技術(shù)的突飛猛進(jìn)。當(dāng)前我國鋰離子電池產(chǎn)能已經(jīng)居世界首位,占全球總產(chǎn)量近七成,戶外電源生產(chǎn)成本得以大幅下降,成為推動我國近三年來戶外移動電源銷量暴增的最顯著因素。 邁過價(jià)格這道坎兒之后,戶外移動電源開始做加法,比如更清潔、更環(huán)保。 為應(yīng)對氣候變化,我國提出“二氧化碳排放力爭于2030年前達(dá)到峰值,努力爭取2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”等目標(biāo)承諾。在今年的政府工作報(bào)告中,“做好碳達(dá)峰、碳中和工作”也被列為2021年重點(diǎn)任務(wù)之一;推動綠色低碳發(fā)展更是被列入“十四五”規(guī)劃。
深圳EcoFlow正浩創(chuàng)始人王雷在接受央視采訪時(shí)指出,戶外移動電源相比傳統(tǒng)的燃油發(fā)電機(jī)“更加清潔友好,不需要燒油,不需要保養(yǎng),也不需要維護(hù),而且沒有像一氧化碳這種毒氣排放,所以市場的用戶更加能夠接受。” 在面對戶外移動電源產(chǎn)品普遍存在充電慢、大功率電器使用受限等問題時(shí),深圳EcoFlow正浩團(tuán)隊(duì)研發(fā)出X-Stream閃電快充專利技術(shù),使其產(chǎn)品在其他同類產(chǎn)品中擁有最快的充電速度,市電充電時(shí)間僅需1.6小時(shí),僅為同類產(chǎn)品所需時(shí)間的1/5;而專有的電池管理系統(tǒng),也可以在確保安全的前提下,有效提高產(chǎn)品性能效率,延長使用壽命和貨架壽命。 這種更便捷、更清潔的用電方式吸引了數(shù)以萬計(jì)的消費(fèi)者。“最開始在天貓上直播,每一場的人流量大概在1000左右,現(xiàn)在我們單場已達(dá)到十萬的瀏覽量。同時(shí),我們在天貓、京東、抖音的銷量已經(jīng)超過百萬。”深圳EcoFlow正浩市場部經(jīng)理程旭介紹稱。
新風(fēng)口涌現(xiàn),奔赴者眾。不少過去生產(chǎn)充電寶的企業(yè)看好這一新市場紛紛轉(zhuǎn)型的同時(shí),有一些人已經(jīng)在戶外移動電源這個(gè)藍(lán)海里翻騰了幾遭。 2017年成立伊始,深圳EcoFlow正浩便將關(guān)注點(diǎn)放在了戶外移動電源,即“智能便攜移動儲能電源”的研發(fā)和銷售上。2017年攜旗下產(chǎn)品睿RIVER亮相CES國際消費(fèi)電子展,2020年5月,正式登陸國內(nèi)市場,僅半年時(shí)間,就躋身天貓“戶外電源”類目TOP商家。 在接受央視采訪時(shí),深圳EcoFlow正浩供應(yīng)鏈總監(jiān)錢泓裕介紹稱,自2019年建廠以來,該公司場地人員規(guī)模以每年3-5倍速度擴(kuò)張,”現(xiàn)在人員、場地也都在大面積裝修和招聘。我們的產(chǎn)能去年有12倍多的增加,今年預(yù)計(jì)要增加七八倍。“她說。
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