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當(dāng)下，國(guó)民消費(fèi)環(huán)境進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代：人們的健康消費(fèi)意識(shí)悄然改變，消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)提出了更具個(gè)性化、品質(zhì)化、健康化的產(chǎn)品訴求。這也給肉制品企業(yè)和品牌提出了新的思考——該如何突破產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，以持續(xù)占領(lǐng)健康消費(fèi)市場(chǎng)高地?面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，肉業(yè)龍頭品牌金鑼給出了具體答案。 品質(zhì)先行，保障國(guó)民舌尖上的安全 近三十年來(lái)，金鑼見(jiàn)證了數(shù)代人的成長(zhǎng)，堅(jiān)定了以品質(zhì)為良心和責(zé)任心的價(jià)值觀，以放心、安全的優(yōu)質(zhì)肉制品助力國(guó)民健康升級(jí)。 去年，金鑼參加山東省“超級(jí)品牌日”直播探廠活動(dòng)，邀請(qǐng)媒體走進(jìn)金鑼肉制品生產(chǎn)基地，共同揭開(kāi)金鑼對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求。這也讓消費(fèi)者能夠通過(guò)直播鏡頭，了解到金鑼的技術(shù)實(shí)力和生產(chǎn)流程，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)金鑼產(chǎn)品的信任和品質(zhì)認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)品牌的新一輪出圈。 在這一次全新且大膽的嘗試中，金鑼突破了原有的營(yíng)銷(xiāo)格局，讓消費(fèi)者“親身參與”肉制品檢驗(yàn)、生產(chǎn)的全流程，感悟到品牌對(duì)健康品質(zhì)的堅(jiān)持和追求。值得一提的是，這種做法代表著一個(gè)品牌對(duì)自身品質(zhì)有著極大的信心，同時(shí)也對(duì)消費(fèi)者有著強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。 健康升級(jí)，引領(lǐng)肉食消費(fèi)新趨勢(shì) “一切為了人類(lèi)健康”，是金鑼近30年來(lái)堅(jiān)守的行動(dòng)綱領(lǐng)。時(shí)至今日，金鑼已經(jīng)推出了不少健康“明星”產(chǎn)品，包括中溫突破型產(chǎn)品“肉粒多”、高溫?fù)Q代型產(chǎn)品“無(wú)淀粉王中王”、德式低溫產(chǎn)品“德斯克”、兒童香腸品牌”哈啰伙伴”等，這些具備高品質(zhì)、高健康價(jià)值、新突破屬性的產(chǎn)品倍受消費(fèi)者喜愛(ài)。 在新消費(fèi)場(chǎng)景下，金鑼更是深入洞察當(dāng)代年輕消費(fèi)人群，探尋產(chǎn)品全新的健康高度，“健食力低脂香腸”就是金鑼健康高品質(zhì)肉制品的成果和表現(xiàn)之一。 據(jù)了解，“金鑼健食力低脂香腸”于2018年7月首發(fā)上市，產(chǎn)品應(yīng)用了三重去脂工藝，脂肪含量?jī)H有2.5%，對(duì)比同品牌普通香腸減脂60%以上，成功打開(kāi)“低脂高蛋白”肉制品的全新賽道，在肉制品產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟了一個(gè)新的篇章。 近兩年健康消費(fèi)升級(jí)的態(tài)勢(shì)極其迅猛，尤其后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康的關(guān)注度空前高漲，金鑼也順勢(shì)推出“健食力減鹽火腿腸”和“健食力低脂雞胸肉”等健康肉制品，不斷為肉制品消費(fèi)市場(chǎng)注入新動(dòng)力。
金鑼健康明星品牌“健食力” 簽約女足，探尋品牌價(jià)值新詮釋 今年7月15日，金鑼官宣成為 “中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴”，雙方將攜手啟航新征程，共同陪伴和見(jiàn)證每一個(gè)榮耀時(shí)刻。 金鑼集團(tuán)和中國(guó)女足，一個(gè)是有著近30年國(guó)民健康肉制品底蘊(yùn)的肉業(yè)龍頭，一個(gè)是拼搏40年堅(jiān)持創(chuàng)造中國(guó)競(jìng)技體育輝煌的體壇榜樣，雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一方面向國(guó)民表達(dá)出金鑼堅(jiān)持“健康品質(zhì)”，鍛造完美品牌的態(tài)度，另一方面也傳遞出金鑼希望陪伴用戶度過(guò)每一個(gè)榮耀、歡樂(lè)時(shí)刻的愿景。
金鑼官宣成為 “中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴” 開(kāi)展直播探廠、推出健康明星品牌”健食力“系列產(chǎn)品、官宣簽約中國(guó)女足……金鑼吹響品質(zhì)號(hào)角、深耕健康賽道，向著做”國(guó)民美好生活的服務(wù)商”的目標(biāo)走出了至為關(guān)鍵的一步又一步，成功賦予品牌全新的價(jià)值內(nèi)涵。相信在未來(lái)，以“打造健康食品產(chǎn)業(yè)鏈，讓消費(fèi)者食肉無(wú)憂，美味盡享”為己任的金鑼?zhuān)瑢?huì)助力全國(guó)人民邁向更品質(zhì)化、更健康化的肉食消費(fèi)階段，并持續(xù)引領(lǐng)著中國(guó)肉制品朝著健康的方向高速發(fā)展。 |
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