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——“牛年家鄉味,國貨大團圓”淘寶直播網上年貨節圓滿落幕 2021年1月15日,商務部舉辦媒體吹風會,宣布將舉辦“2021全國網上年貨節”。同時,為了疫情防控,全國各地倡導“原地過年”。新華網amp;淘寶直播amp;微博媒體積極響應,聯合發起“牛年家鄉味,國貨大團圓”淘寶直播網上年貨節,邀請4位TOP主播薇婭、李佳琦、陳潔kiki、林依輪分別舉辦網上年貨節,倡導原地過年、網上置辦年貨,通過“淘寶式拜年”把祝福送到。 
記者了解到,此次“牛年家鄉味,國貨大團圓”淘寶直播年貨節共舉辦了4場網上年貨節直播帶貨活動,依托淘寶平臺及主播供應鏈資源組織了眾多超值低價年貨好物,涵蓋美食、美妝、生活家居、服飾箱包、數碼家電、母嬰、飾品、生鮮、洗護等各個類目,有超過100個品牌和商家參與其中,且全部為國貨品牌。既有同仁堂、老廟、張恒春等傳統老字號,也有潤百顏、花西子、丸美等新興國貨品牌;既有老城隍廟、花田巷子、有零有食等酒水、零食“老派”年貨,也有故宮出版的限量版日歷等文創新品;既有糧油米面生活必需品,也有消毒液、口罩等防疫物資。 淘寶直播項目負責人告訴記者,此次年貨節4場直播總計引導成交額 1.59億,累計觀看人次達到4052.8萬人,累計銷售83.4萬單。其中,1月17日李佳琦網上年貨節累計觀看人數1396.5萬,全場銷售單數9.04萬單,銷售額達6393.7萬元。
1月23日林依輪網上年貨節累計觀看人數373.7萬,銷售單數5.98萬單,銷售額720萬。
1月25日陳潔kiki網上年貨節累計觀看人數294萬,全場銷售單數19773單,銷售額393.7萬。
1月29日,薇婭網上年貨節,累計觀看人數1988.6萬,全場銷售單數83.4萬單,銷售額8405萬元。 
微博媒體項目負責人透露,40余家主流媒體對此次活動進行了廣泛的報道和宣傳,“牛年家鄉味,國貨大團圓”淘寶直播年貨節相關內容覆蓋微博用戶超3.5億,相關話題閱讀量超過2億。此次網上年貨節承辦方項目負責人表示,以往傳統的采辦年貨、聚餐聚會、拜年賀歲、逛玩廟會等活動雖有年節特色,但有可能因人群聚集引發疫情擴散風險。通過網上年貨節,整合電商平臺、主播機構、媒體力量等資源,讓更多為了疫情防控而選擇原地過年的朋友們能夠居家購物,方便快捷的置辦年貨,開開心心紅紅火火網上過大年。 臨近春節,越來越多的年輕人選擇通過直播等方式網購年貨寄回家、快遞禮品送祝福的“淘寶式拜年”新姿勢。人不流動年貨走,“淘寶式拜年”是疫情催生的“無接觸式經濟”的縮影,折射出數字化服務給居民生活帶來的切實便利。 |
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