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對廣大消費者來說，京東以電商起家，是締造618年中購物節神話的電商巨頭；而對學院獎的創意學子們來說，京東的身份遠不止一重。 自2018年首度攜手學院獎以來，京東深度參與到中國廣告業發展中來，與年輕創意人并肩同行，共同成長。從抖音短視頻創意征集再到電商營銷大賽的開展，京東透過學院獎平臺，以實踐教育之心與各高校、各行業品牌構建多維度聯結，共創無界生態。2020年，在618即將到來之際，京東再度以“獨家電商戰略合作伙伴”身份加入學院獎命題，以京東冠名的“電商營銷賽道”再啟，同時面向百萬學子征集“京東校園618年中購物節”創意，勢將掀起新一輪的跨界創意風暴。 618青春分會場京東校園集結最強創意梯隊 伴隨著2018年第一批00后步入大學校園，如今的大學生群體已是Z世代的天下。Z世代群體愛“玩”，也更會“玩”，這讓京東找到了和年輕群體進一步溝通的策略點。 近年來，京東以“好物、好玩”的口號，打響了更年輕活力的品牌標簽。為了更好地服務學生用戶，京東校園品牌也應運而生，為大學生群體提供了更加定制化的內容信息和實習就業等專屬服務。同時，京東校園俱樂部啟動運營，以及針對大學生打造的京東尚學季、大學生商業挑戰賽、校園之星等活動的陸續開展，打通了線上線下場景，不斷完善校園零售新生態，持續提升京東在校園人群的影響力。 除了自我生態的構建與完善，京東與學院獎連續兩年的合作，也逐漸開掘出了校園場景營銷的一條新路線，將“無界”的概念拓展至深度參與學院獎的2500多個高校院系師生，以及各大品牌、營銷人、創意人。 今年京東再次熱血回歸學院獎的舞臺，更加強調大學生群體展現自我、充滿熱情的生活態度，來以此打造年輕化的京東校園品牌，打造一場以專屬校園的618購物狂歡。在活動進程中，京東還將召集200位校園KOL，組建最強品牌創意梯隊，為品牌好物打call，也為優秀創意正名，借力校園KOL圈層化優勢進行垂直滲透式傳播。 同時，京東將持續發力線上內容建設，在618的主題下廣泛征集好玩有趣的抖音短視頻創意，并通過學院獎創意大講堂直播課程與同學們實現點對點溝通，進一步增進年輕群體對京東品牌和創意需求的了解。為了鼓勵同學們發散創意，京東也特別設置了“校園人氣短視頻獎”和“京彩創意獎”兩大獨立獎項，期待挖掘出更多優秀學生創意。
預熱618電商營銷大賽跨界聯動再起風潮 618作為京東在一年當中最看重的購物節日，在營銷上一直銳意突破，年年煥新。針對618，京東與學院獎學子的溝通也從未間斷，且逐年升級。去年京東聯合學院獎平臺首度開啟電商營銷大賽，不僅為高校帶去前沿命題，推動電商營銷這一門類在高校的實踐研究，也為參與學院獎的各行業品牌方高度賦能，在京東618年中購物節這一重要銷售節點，通過學生創意引領了一波帶貨風潮。 有了首次成功經驗，今年京東繼續冠名學院獎電商營銷大賽，也顯得格外從容。這一次京東與各行業品牌方以及年輕消費者的跨界聯動狂歡，將以更具時代感的互聯網思維為導向，征集包括電商UI設計、618活動推廣策劃、電商短視頻三個方向的創意作品，通過同學們的奇思妙想，為京東及各大品牌引流銷售，以期引爆京東618帶貨熱潮。 電商營銷大賽的二度開啟，相信會進一步促進大學生實戰能力的增強，也將助力廣大高校實踐教學經驗的累積，帶動實踐研究再上新臺階。這也是學院獎和廣大師生的由衷期盼。 京東憑借以電商為核心的優勢資源及能力，逐步建立起一個連通線上線下、匯集校園潮流文化和社交流量的校園零售新生態。而與學院獎的緊密合作，也日益成為京東構建校園生態閉環中的重要一環。三度攜手，京東與學院獎的故事還將如何發展？接下來，讓我們一同見證。 |
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