|
? “場所精神的形成是利用建筑物給場所的特質(zhì)，并使這些特質(zhì)和人產(chǎn)生親密的關(guān)系。” ?????????????????????????——諾伯舒茲《場所精神：邁向建筑現(xiàn)象學(xué)》 ? ? 在消費升級的大趨勢下，大眾的消費行為逐漸從物質(zhì)層面向精神層面轉(zhuǎn)變，對于消費的品質(zhì)感、體驗感和文化感需求日益增加。消費端的火爆、利好政策的不斷出臺以及投資主體的資金進入等因素，文旅行業(yè)近幾年持續(xù)著高熱度和關(guān)注度，觀光休閑度假并行發(fā)展下的行業(yè)生態(tài)不斷被跨界、整合和更新，催生出新模式、新業(yè)態(tài)和新動向。 ? ? 以酒店行業(yè)為例，酒店對于大部分人來說不再是建筑水泥+一張床，不再是地段決定論，不再是空間供應(yīng)，而是酒店這個空間里面的內(nèi)容。而如今這種獨特性、標簽性的內(nèi)容加速發(fā)酵成為超級IP，對80后、90后消費人群以及C位出道的新消費主力軍Z世代來說，這種超級IP正在吸引他們的巨大注意力。 ? ? 酒店IP模式分析 ? ? 為了贏得這一日益龐大的市場，國內(nèi)連鎖酒店集團紛紛跨界尋求新法，從一開始的單個項目合作到共同打造IP主題酒店，以期為消費者呈現(xiàn)獨特體驗。目前國內(nèi)酒店IP打造主要有三種模式： ? ? 一、與已有IP合作，省去孵化培育的中間過程和成本。 ? ? 現(xiàn)有IP因其獨有的價值符號而得到相應(yīng)群體的擁躉，具有巨大商業(yè)價值的無形資產(chǎn)。但是打造好IP酒店可絕非建幾間主題房這么簡單，關(guān)鍵點在于經(jīng)營和開發(fā)好IP，讓酒店和IP成為有機共同體，聚集一批有價值的人群，并為其提供具有認同感的產(chǎn)品與服務(wù)，爆發(fā)出更大的價值。 ? ? 以浙江安吉HELLO KITTY樂園的主題酒店為例，它依托整體的Hello Kitty大型樂園，以童話的城堡外觀，夢幻的粉色客房，俘獲了一大批游客，讓人少女心爆棚。
（圖1：安吉hello kitty主題樂園酒店） ? ? 二、自己培育IP，回報周期最長，品牌資產(chǎn)增值。 ? ? 酒店培育自有IP不會誤入“蹭熱度”的胡同里，花的每一筆錢都可以直接轉(zhuǎn)化為認知度、好感度、影響力和粉絲量，可以直接轉(zhuǎn)化成為品牌資產(chǎn)沉淀下來。 ? ? 以長隆熊貓酒店為例，從全球唯一大熊貓三胞胎到如今的熊貓酒店，長隆走出了一條獨一無二的IP之路。其創(chuàng)造的“熊貓三寶”的IP動漫形象，不僅“參演”了好萊塢電影《功夫熊貓3》，又與湖南金鷹卡通頻道聯(lián)手打造了原創(chuàng)動畫片《爸爸去哪兒2之熊貓三胞胎童話次元大冒險》，還將原創(chuàng)動漫IP結(jié)合主題公園建設(shè)，超現(xiàn)實還原動畫片的童話世界，實現(xiàn)了線上收看和線下實體娛樂的結(jié)合。緊接著，長隆又把“大熊貓”基因“移植”到了主題酒店，把動漫IP完全滲透到酒店的布局和設(shè)計中，進入酒店就如同穿越進了萌帥酷的二次元童話王國。?
（圖2：長隆熊貓酒店） ? ? 三、與OTA合作打造IP主題房，準確切入細分市場的需求。 ? ? 酒店與OTA合作IP主題房主要是親子游領(lǐng)域。隨著二胎政策的開放和消費升級，親子游市場經(jīng)歷了爆發(fā)式增長。酒店選擇與OTA合作推出IP親子房優(yōu)勢明顯：1、無需為IP授權(quán)而發(fā)愁；2、實施過程快捷，酒店不用投入過多的精力，可以馬上投入使用；3、軟裝點綴，成本較低，可以對客房進行免費的置換，酒店不用重新打樣采購；4、熱門的IP人物可以吸引家庭親子客群的入住，增加流量。 ? ? 2018年，驢媽媽旅游網(wǎng)就在安吉君瀾度假酒店上線了一種特別的房型——驢小玩IP主題房。整個房間都充滿了童真，從萌萌的小驢玩偶，到可愛到讓人尖叫的床上用品四件套、抱枕，甚至在房間里還搭起了驢媽媽定制的玫紅色帳篷。驢小玩IP主題房緊密貼合目前親子游的消費趨勢，打造沉浸式旅途體驗、提供個性化的旅游信息和差異化產(chǎn)品、用IP的號召力和感染力與消費者對話溝通。
（圖3：驢小玩IP主題房） ? ? IP的終極目的是追求價值和文化認同 ? ? 酒店IP，提供給消費者的不僅僅是產(chǎn)品的功能屬性，也不僅僅是IP內(nèi)容上的延展，而是一種情感的寄托，讓消費者在這個過程當中尋找最接近自己價值和文化認同的IP，尋找自己滿意的生活方式。 ? ? 愛伯曼成都非遺主題公寓，一日讀懂千年 ? ? 成都，一座充滿活力的文化名城，豐富的文化底蘊浸染了城市的每個角落，傳統(tǒng)的藝術(shù)和技藝隨處可見。 ? ? 當坊間悠揚的川腔蜀韻被當代的狂歌勁舞所淹沒，當古老的蜀錦織造聲被現(xiàn)代工廠的機器聲所代替，一些原本屬于人們生活中的傳統(tǒng)文化早已淡出了大家的視野。 ? ? 近年，隨著非遺保護工作的不斷推進，人們重新意識到那些過去縈繞在身邊、流動在生活里的老傳統(tǒng)、老手藝作為最具有文化味道、最能產(chǎn)生情感共鳴的文化遺產(chǎn)，是多么珍貴。 ? ? 在成都人北CBD龍湖上城，就有一家非遺主題公寓，精心巧妙地將成都的非遺元素融入酒店的空間設(shè)計和室內(nèi)陳設(shè)中，于許多細微之處呈現(xiàn)精彩，置身其中能深切地感受到濃郁的非遺氣息。它就是愛伯曼非遺主題公寓（成都龍湖上城店）。 ? ? 愛伯曼成都非遺元素設(shè)計理念及應(yīng)用
（圖4：蜀錦元素）
（圖5：川劇+熊貓元素）
（圖6：川劇變臉元素）
（圖7：川劇變臉+紅腹錦雞元素）
（圖8：愛伯曼非遺主題公寓成都龍湖上城店-豪華大床房）
（圖9：愛伯曼非遺主題公寓成都龍湖上城店-loft豪華套房）
（圖10：愛伯曼非遺主題公寓成都龍湖上城店-原創(chuàng)非遺抱枕）
（圖11：愛伯曼非遺主題公寓成都龍湖上城店-原創(chuàng)非遺洗漱三件套） ? ? 愛伯曼非遺主題公寓成都龍湖上城店，從五感出發(fā)，將非遺的形、聲、聞、味、觸發(fā)揮到了極致，來成都探訪非遺文化的饗宴！ ? ? 愛伯曼中國首創(chuàng)非遺文旅運營商，致力于非遺文化的傳承與活化，以民族文化為根本，弘揚 “仁、義、禮、智、信”傳統(tǒng)文化精髓。以審美再造、功能重構(gòu)、設(shè)計轉(zhuǎn)化、品牌跨界為方法，與文旅行業(yè)的優(yōu)勢資源、設(shè)計構(gòu)想相融合，打造具有傳統(tǒng)文化基因的全新文旅。將中國非遺文化演繹出更為精簡的韻味，通過對非遺文化元素的提煉，滿足現(xiàn)代人的審美情趣。 ? ? 名詞解釋 ? ? IP即Intellectual Property，直譯是知識產(chǎn)權(quán)，它可以是一個故事，一種形象，一件藝術(shù)品，一種流行文化。更多的是指適合二次或多次改編的影視文學(xué)、游戲動漫等。 |
- 關(guān)注天氣:
