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沒有一個(gè)春天不會(huì)到來。正值春暖花開之際，隨著全國復(fù)工復(fù)產(chǎn)的推進(jìn)，旅游酒店市場也開始逐漸回暖，主要城市的酒店?duì)I業(yè)率穩(wěn)步上升。據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)已有超過9成酒店恢復(fù)營業(yè)，其中廣州、深圳營業(yè)酒店數(shù)量恢復(fù)到1月初水平，上海、成都等熱門城市恢復(fù)營業(yè)的酒店也超過95%。 《“十三五”旅游人才發(fā)展規(guī)劃綱要》指出，截至2020年，旅游業(yè)直接就業(yè)人數(shù)由“十二五”末的2798萬人增至3300萬人。一旦旅游行業(yè)經(jīng)過全面停擺后，長時(shí)間未能復(fù)蘇，將直接關(guān)系到3300萬人的就業(yè)。隨著新冠肺炎疫情防控形勢好轉(zhuǎn)，各地陸續(xù)出臺(tái)扶持政策，激活旅游市場。 濟(jì)南市在3月19日召開的新聞發(fā)布會(huì)上提出，由財(cái)政安排文化旅游扶持專項(xiàng)資金1億元，統(tǒng)籌用于扶持文旅企業(yè)渡過難關(guān)、促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)振興。此外，面向旅游景區(qū)、旅行社、影劇院、演藝場所、書店等文旅企業(yè)推出2000萬元惠民消費(fèi)券，拉動(dòng)文旅消費(fèi)。 3月24日，江蘇常州舉行全市旅游發(fā)展大會(huì)，為了吸引各地游客，該市推出了3000萬元“常州旅游消費(fèi)券”，游客可在線上領(lǐng)取消費(fèi)券，用于常州景區(qū)門票、餐飲住宿等消費(fèi)補(bǔ)貼。紹興市3月25日發(fā)布的促進(jìn)消費(fèi)提振信心行動(dòng)方案提出，促進(jìn)過夜游，首輪向市場投放5萬份（組）住宿消費(fèi)券，總金額500萬元。消費(fèi)券在所有參加活動(dòng)的住宿企業(yè)通用，且可在企業(yè)自主折扣基礎(chǔ)上使用…… 疫情沖擊下，和旅游密切相關(guān)的酒店、餐飲同為受疫情影響最大的行業(yè)，其中的企業(yè)也在紛紛想辦法自救，比如通過“共享員工”等新型人力資源模式合法節(jié)省用工成本。智聯(lián)招聘近期的數(shù)據(jù)顯示，酒店、餐飲業(yè)招聘職位數(shù)與簡歷投遞量近期環(huán)比增速都維持在20%上下。與此同時(shí)，由政府主導(dǎo)的社保、稅務(wù)優(yōu)惠政策，以及各地發(fā)放的消費(fèi)券，正在為這些行業(yè)注入強(qiáng)心針。 行業(yè)的回暖在資本市場上也得到了體現(xiàn)，前期回落較多的旅游、酒店、景點(diǎn)、餐飲等消費(fèi)板塊初現(xiàn)反彈行情。西安旅游、麗江旅游、桂林旅游、金陵飯店、全聚德等旅游酒店板塊個(gè)股都出現(xiàn)了不小的漲幅。 渤海證券指出，一方面，國內(nèi)疫情防控成果得到進(jìn)一步鞏固，在此基礎(chǔ)上國內(nèi)更多景區(qū)也陸續(xù)恢復(fù)開業(yè)，部分景區(qū)更是完全恢復(fù)開業(yè)，大眾對(duì)旅游依舊有龐大需求，因此疫情過后行業(yè)有望迎來反彈。另一方面，國外疫情持續(xù)蔓延，目前國外總確診人數(shù)已超過國內(nèi)，這也為出境游市場的復(fù)蘇帶來更多不確定性。從長期來看，旅游業(yè)持續(xù)向好的趨勢沒有改變，行業(yè)內(nèi)公司邏輯并未受到根本影響，但疫情對(duì)短期業(yè)績的沖擊難以避免，因此給予該行業(yè)“中性”的投資評(píng)級(jí)。 復(fù)盤2003年的非典疫情，從疫情結(jié)束到旅游業(yè)各領(lǐng)域業(yè)務(wù)完全恢復(fù)至正常水平，用了將近一年的時(shí)間。受疫情影響，2003年全國旅游人次、旅游收入雙雙下降，對(duì)旅游業(yè)的影響幾乎波及到各大環(huán)節(jié)，沖擊非常明顯。然而，旅游市場在次年（2004年）就出現(xiàn)了“報(bào)復(fù)性”反彈，國內(nèi)旅游收入同比暴增36.8%，旅游人數(shù)亦同比上升26.7%，雙雙創(chuàng)下最高增速記錄。 雖然春節(jié)這個(gè)旅游時(shí)點(diǎn)已經(jīng)難以挽回，但清明時(shí)點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)“春暖”跡象——據(jù)飛豬官方數(shù)據(jù)顯示，3月17日至23日期間，清明假期的火車票、景區(qū)的預(yù)訂量環(huán)比一周前增長超100%，大多數(shù)訂單主要為省內(nèi)游，酒店預(yù)訂量亦環(huán)比增長約30%。盡管接下來的五一假期時(shí)點(diǎn)，全國旅游行業(yè)還會(huì)處于全面復(fù)蘇的階段，但考慮到一系列減稅、發(fā)放消費(fèi)券等政策的落地，到了十一、中秋黃金周，全國的旅游業(yè)大概率將有實(shí)質(zhì)性起色，迎來業(yè)績“花開”。（張頔） |
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