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2月6日，美團旅行與全球知名度假連鎖集團Club Med地中海俱樂部達成全球深度合作，主題為“品質生活，一站享精彩”的發布會于北戴河ClubMed黃金海岸度假村舉行。目前，Club Med正式上線美團旅行，雙方已打通數據開啟直連，消費者可通過美團旅行對Club Med集團旗下度假村的實時房態和動態進行查詢和預訂。 會上，雙方還共同發布了《“千禧一代”消費行為報告》（“千禧一代”指1984-2000年出生的人），表示將共同為中國“千禧一代”打造優質的旅游度假服務，深耕具備高消費潛力的年輕市場。
報告顯示，隨著中國整體生活水平的提高和消費的不斷升級，中國“千禧一代”的消費正以年均11%的速度高速增長，是35歲以上消費者增速的兩倍，逐漸成為生活消費特別是旅行消費的主力。追求品質和體驗、喜歡探索、熱愛度假式的休閑旅游是這一群體十分鮮明的消費特點。美團旅行致力于為年輕旅行者提供一站式旅行預訂服務，與主打“精致一價全包式度假村”的Club Med聯手，二者無論從目標人群還是定位理念上都不謀而合，勢必將吸引更多中國具有高消費能力和高消費潛力的“千禧一代”。 在美團點評平臺上，“千禧一代”的用戶占比高達71%，顯著高于平均水平；同時“千禧一代”的用戶消費能力高，平均消費金額是平臺整體用戶的1.8倍，尤其是30歲以上的用戶消費能力最強。
“千禧一代”鐘愛境外游，東南亞為首選 從美團旅行用戶來看，“千禧一代”占比超7成，可以說“千禧一代”已成為美團旅行的主力軍。相比國內游，他們更鐘愛境外游，其中東南亞的泰國成為首選，占比32%，而整個東南亞占比超一半，日本以17%的占比位居第二。
隨著“千禧一代”的消費升級和消費理念的轉變，休閑度假成為他們假期生活的標配，而往往他們會選擇找個旅游度假區盡情休閑體驗，放松身心，或是找一個主題旅游小鎮體驗最當地的生活。 從《“千禧一代”消費行為報告》中看出，在春節出去旅行的消費者中“千禧一代”占到41%，小于20歲的人群占比40%，越來越多的年輕人選擇春節出游，去體驗不同的春節氣氛。臨近春節，美團旅行欲將迎來“千禧一代”旅游小高峰。
品質游成潮流，高星酒店備受寵 報告顯示，“千禧一代”在旅行中追求便利性的同時，更追求品質和體驗升級。年輕群體的消費潛力以及對于品質游的欲望巨大，單純的“出去旅游”不再滿足他們的需求，“要去到更好的地方，并且要玩的更好，住的更好，吃的更好”的品質游成潮流。 “千禧一代”這一年輕群體不僅對高星酒店需求量大，對高星酒店的復購率也比較高，對美團旅行這一服務平臺也擁有著較高粘性。
得年輕群體者得天下，為了深耕這一群體，行業內各服務平臺都紛紛使出渾身解數，不斷延伸并深化自身業務，以酒店住宿為代表的服務產業，在廣度不斷拓展的同時，深度也在持續進化。美團旅行早已瞄準這一趨勢，自2016年就開始進軍高星酒店，迅速攻城略地，2017年高星間夜量占美團旅行整體約一成，高星支付用戶達千萬量級，并與洲際酒店集團、香格里拉酒店集團、希爾頓國際酒店集團等先后達成合作。 此次與Club Med達成全球深度合作，不僅說明美團旅行對年輕群體的吸引力也吸引著高星酒店集團，更說明美團旅行聯手高星酒店后，堅持持續創新，探索打通旅游與全品類生活服務的藍圖，已經成為引領市場消費趨勢的新能量。 |
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