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受疫情因素影響，線下眾多行業都遭受重創，越來越多的商家、企業轉戰線上直播，通過“云逛街”、“云買車”、“云旅行”貼近用戶生活的方方面面。有著“千年商都”美譽之稱的廣州近期仿佛變身為巨大的“直播間”。4月初，抖音聯合廣州市商務局發起“花城萬店開播計劃”，依托平臺福利政策，持續扶持廣州本土傳統產業帶商戶加入直播帶貨行業中，截止4月底，“花城萬店開播計劃”已累計吸引2000多名本土商戶報名，商戶累計銷量達2200多萬，促進線下實體商家線上經營，將廣東商家的優質商品帶給全國網友。 為進一步推動廣東本土商戶轉型，抖音于5月27日至5月31日發起“百萬新銳計劃廣州站”，并聯合廣州專業市場商會、第五服裝小鎮、廣州地一大道等機構與批發市場，以排位賽創新互動形式，持續推動商戶開播，積累直播帶貨實戰經驗，促進廣東本土產業轉型。
線上排位賽+線下招商會雙重驅動 抖音掀起廣州全城直播帶貨熱潮 “百萬新銳計劃廣州站”聯合多家服裝批發市場以線上排位賽+線下招商會形式，為本土商家帶來零距離的直播課程與入駐扶持。線上通過優化排位賽獎勵機制，扶持傾斜中長尾部商戶，增加新開播、GMV梯度獎勵，撬動中長尾部商戶，同時，抖音官方為入駐商戶提供“0粉絲門檻”入駐小店、超低傭金助力新手起步、小店主免費認證“企業號”等多重福利獎勵，成功撬動大批商戶關注。線下以招商會的形式，深入滲透到廣東區域4大專業市場，現場宣講配合活動介紹、答疑互動拉動商戶入駐，高效觸達專業市場商戶，共同轉型直播帶貨。
據了解，此次“百萬新銳計劃廣州站”引近來自各大專業市場的3000多家廣東商戶報名參賽，共同爭奪巔峰榜與新銳榜前三名額。最終，【鑫衣尚女裝店】、【阿陽】及【伊自尚大碼】位列巔峰榜前三，【廣州市天逸興服飾】、【Boyee小小儀】及【呼呼的穿搭日記】分別獲得新銳榜前三的好成績。 參加“百萬新銳計劃廣州站”活動的商戶，有機會直通“首屆直播節中國·廣州”活動，為廣州本土品牌商家打通直播帶貨鏈路，同時，抖音還為廣貨直播帶貨的達人們打造專屬“達人榜”，依托平臺優質達人，為廣州品牌帶貨，掀起全城直播帶貨熱潮，全方位助力廣州打造電商直播之都，為廣州市經濟高質量發展注入新的內涵。 千家商戶積極參與 激活產業帶經濟新勢能 廣州玥娜服飾是線下商戶轉型直播帶貨的典型代表，在“百萬新銳計劃廣州站”活動中獲得巔峰榜第三名好成績的【伊自尚大碼】就是該商戶擁有的其中一個賬號，活動3天累計銷量約50萬。今年3月初，玥娜服飾開始在抖音直播帶貨的嘗試，由于從去年開始玥娜服飾已經持續運營賬號，開播階段相對較好起步，并且保持每天17個小時以上的直播時長，玥娜服飾在活動前已經積累了不少人氣，其中一個賬號雖然粉絲僅5萬，但經過一個月58場開播后，成功收獲過百萬銷售額。 而作為初入直播帶貨門檻不久的“新手”廣州蒲公櫻貿易有限公司，在此次“百萬新銳計劃廣州站”3天活動中，累計完成近20萬銷售額。今年3月初，抱著嘗試的心態，蒲公櫻把服飾穿搭以短視頻形式發送到抖音上，成功收獲了7000多粉絲，第一次直播營業額就有5萬，對于一個初出茅廬的帶貨新手這個成績實屬不易，在持續的開播與賬號運營后，蒲公櫻已經能達到過百萬銷售額。
主營嬰童服飾的貝瑤童泰大叔旗艦店已經有34年的品牌歷史，深耕線下市場多年，市場認可度比較高。二月底入駐抖音后堅持一個月28天持續直播，從剛開始持續十二個小時左右的直播時長到現在八個小時左右的直播時長，銷售量不斷攀升，貝瑤童泰大叔旗艦店的工作人員表示“從剛開始的幾百到現在一天三四萬左右，相信如果后期貨品能滿足，一天十萬左右銷售應該沒有問題。”此次“百萬新銳計劃廣州站”活動期間，貝瑤童泰大叔旗艦店的兩個賬號合計銷售額約達到10萬元。 “百萬新銳計劃廣州站”活動期間，抖音依托平臺流量及內容優勢，給入駐平臺的商戶提供官方課程指導，包括入門實操、直播基礎、帶貨營銷等方面為商戶講解抖音入門知識，并針對服飾產業商家講解行業趨勢，幫助商家了解直播、參與直播;同時以平臺優勢助力企業復工復產，激發服裝產業帶新動能，挖掘消費新機會。未來，抖音將持續為消費者整合優質低價的源頭好貨，提升用戶內容體驗，助力傳統產業帶商家轉型、提振產業帶區域經濟良性發展。 |
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