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2023年7月27日，港股上市公司年年卡集團(tuán)（03773 HK）正式將公司的中文名稱(chēng)更改為“銀盛數(shù)惠數(shù)字有限公司”，并將注冊(cè)英文名稱(chēng)由“NNK Group Limited”更改為“Yinsheng Digifavor Company Limited”。

銀盛數(shù)惠公司CEO關(guān)恒表示，此次更名“數(shù)惠”寓意“數(shù)字經(jīng)濟(jì) 惠及大眾”；公司未來(lái)的發(fā)展方向?qū)⑹橇⒆阌跀?shù)字化服務(wù)，進(jìn)一步整合數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方式，適應(yīng)數(shù)字權(quán)益市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求，為客戶提供更豐富、更友好、更便捷、更安全的服務(wù)。

近日，銀盛數(shù)惠宣布與騰訊智影達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將通過(guò)共創(chuàng)數(shù)字人場(chǎng)景應(yīng)用等方式，加速生成式人工智能領(lǐng)域在ToG、ToB、ToC端的布局，特別是在政府公共服務(wù)、智慧城市、文化商旅、金融等行業(yè)的落地，分享內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的新紅利。

此次更名標(biāo)志著該公司從傳統(tǒng)的、以話費(fèi)輔助充值業(yè)務(wù)為主導(dǎo)的權(quán)益類(lèi)服務(wù)戮力向智能化、數(shù)字化權(quán)益服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)軍，借助人工智能和數(shù)字人加速切入元宇宙應(yīng)用場(chǎng)景，開(kāi)展數(shù)字權(quán)益整合營(yíng)銷(xiāo)。

布局本地生活服務(wù)，加速第二增長(zhǎng)曲線提升

銀盛數(shù)惠的前身年年卡公司創(chuàng)立于2006年，并于2016年在香港主板上市，是在中國(guó)內(nèi)地首家通過(guò)電子銀行系統(tǒng)開(kāi)展手機(jī)話費(fèi)充值服務(wù)、手機(jī)流量充值服務(wù)的提供商，也是一些大型國(guó)有銀行、股份制銀行的全國(guó)性線上權(quán)益營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)主要供應(yīng)商之一。該公司的權(quán)益產(chǎn)品聚合平臺(tái)廣泛連接電信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)公司、金融機(jī)構(gòu)及其相關(guān)服務(wù)行業(yè)，面向超過(guò)2千家企業(yè)提供超過(guò)1千種權(quán)益產(chǎn)品，2022年實(shí)現(xiàn)總GMV超過(guò)160億元人民幣，其中微信/支付寶立減等活動(dòng)已成為內(nèi)地網(wǎng)民“享受權(quán)益福利”的經(jīng)典方式。

銀盛數(shù)惠旗下子公司北京數(shù)惠科技重點(diǎn)開(kāi)發(fā)了以“長(zhǎng)效經(jīng)驗(yàn)”為核心的與抖音、美團(tuán)等頭部平臺(tái)合作的生活服務(wù)運(yùn)營(yíng)體系，旨在幫助品牌商家的抖音運(yùn)營(yíng)能力從主打交易進(jìn)階至長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)。據(jù)公開(kāi)報(bào)道，抖音正在積極開(kāi)拓本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)，基于直播和短視頻，過(guò)去兩年年來(lái)一直在積極布局，殺入美團(tuán)的腹地，努力發(fā)掘新的流量分發(fā)模式，力圖將其轉(zhuǎn)化為價(jià)值更高的電商流量，支持達(dá)人、MCN和服務(wù)商來(lái)服務(wù)更多的線下商戶，包括開(kāi)啟外賣(mài)測(cè)試等等，期望在2023年完成1500億的GMV體量。

“抖音為首的社交短視頻平臺(tái)發(fā)展迅猛，已成為各行各業(yè)品牌傳播與商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的‘標(biāo)配’，備受品牌方期待。”關(guān)恒說(shuō)。“我們深刻理解，當(dāng)前很多行業(yè)、企業(yè)的短視頻、直播運(yùn)營(yíng)仍有巨大潛力。事實(shí)上，通過(guò)多維度的運(yùn)營(yíng)能力建設(shè)，社交短視頻平臺(tái)完全可以成為企業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌互動(dòng)平臺(tái)，形成本地生活服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)大通道。”

據(jù)了解，北京數(shù)惠科技目前已成為海底撈、百果園、楠火鍋、爸爸糖等知名消費(fèi)品牌的合作伙伴。作為抖音生活服務(wù)商+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及流量業(yè)務(wù)合作方，數(shù)惠科技為客戶提供賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、流量服務(wù)、達(dá)人服務(wù)、直播服務(wù)、視頻創(chuàng)意、培訓(xùn)服務(wù)，以及品牌全案經(jīng)營(yíng)的代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

業(yè)界認(rèn)為，在短視頻內(nèi)容、直播內(nèi)容與娛樂(lè)流量的寬厚基礎(chǔ)上，抖音電商生態(tài)正在探索中逐步豐富、擴(kuò)張，輻射越來(lái)越多的行業(yè)。作為從事線上消費(fèi)權(quán)益品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)長(zhǎng)達(dá)17年的第三方服務(wù)商，銀盛數(shù)惠（年年卡）的技術(shù)積累與客群經(jīng)驗(yàn)有助其快速提升抖音服務(wù)的業(yè)務(wù)增量，有望晉身抖音本地生活服務(wù)體系的頭部合作伙伴。

探索數(shù)字人商業(yè)應(yīng)用新范式

在正式更名的同時(shí)，銀盛數(shù)惠宣告其騰訊智影達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將通過(guò)共創(chuàng)虛擬數(shù)字人等方式，共同探索生成式人工智能在品牌營(yíng)銷(xiāo)與電商場(chǎng)景的新應(yīng)用范式。據(jù)悉雙方合作在相關(guān)領(lǐng)域已有應(yīng)用案例落地。

數(shù)字人（Digital Human / Meta Human）是生成式人工智能的典型應(yīng)用之一。依托生成式人工智能，人類(lèi)可實(shí)現(xiàn)全鏈路閉環(huán)的人機(jī)協(xié)作，包括內(nèi)容創(chuàng)意、觀點(diǎn)確立、素材生成、內(nèi)容潤(rùn)色和制作等等。對(duì)于公司品牌與營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，數(shù)字人還有安全可控、能力與人設(shè)迭代便捷等等優(yōu)點(diǎn)。而數(shù)字人的智能化與互動(dòng)能力的不斷提升，正在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中被人們快速接受。信達(dá)證券調(diào)查指出，中國(guó)網(wǎng)民對(duì)虛擬主播和數(shù)字人的關(guān)注度已從64提升到88。

全球主流的科技企業(yè)都在布局、發(fā)展數(shù)字人業(yè)務(wù)。今年3月底，騰訊對(duì)外發(fā)布了人工智能創(chuàng)作助手“騰訊智影”。騰訊智影產(chǎn)品是由騰訊智影團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的云端產(chǎn)品，包括通過(guò)應(yīng)用人工智能技術(shù)上提供圖像、音頻及視頻創(chuàng)作及編輯服務(wù)。騰訊內(nèi)容平臺(tái)部副總經(jīng)理姚天恒提出，騰訊智影提供“人”“聲”“影”三個(gè)方面的能力，該系統(tǒng)致力于打造真實(shí)世界的數(shù)字分身，以多種形態(tài)參與各類(lèi)短視頻創(chuàng)作，高效制作豐富有趣的原創(chuàng)內(nèi)容。目前，騰訊智影已經(jīng)與合作伙伴發(fā)布了多個(gè)虛擬數(shù)字人的全球第一，包括央視財(cái)經(jīng)的全球首個(gè)AI合成女主播，新華社的全球首個(gè)站立式人工智能合成主播，平安金服的全球首個(gè)生人工智能視頻面審客服，廣發(fā)證券的證券行業(yè)首個(gè)人工智能證券主播，等等。

據(jù)悉，銀盛數(shù)惠期待在未來(lái)與騰訊智影在政府公共服務(wù)、智慧城市、文化商旅、新能源、新材料、高端制造、金融等多行業(yè)深入鉆研品牌商家需求，發(fā)掘數(shù)字人的商業(yè)應(yīng)用價(jià)值與可能性，聯(lián)合各方合作伙伴盡快打造數(shù)字人在品牌營(yíng)銷(xiāo)與電商場(chǎng)景的新應(yīng)用范式。公開(kāi)資料顯示，虛擬數(shù)字人未來(lái)商業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，不僅是自媒體領(lǐng)域的UP主、博主、大V等有“分身”需求，各行業(yè)也有強(qiáng)需求，亦有教育培訓(xùn)等領(lǐng)域的應(yīng)用可期。

數(shù)字人的商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域正處于快速試水?dāng)U張期，品牌企業(yè)專(zhuān)屬的數(shù)字人正在從品牌代言、客服替代等用途專(zhuān)項(xiàng)，擴(kuò)展到品牌營(yíng)銷(xiāo)與電商直播場(chǎng)景。銀盛數(shù)惠CEO關(guān)恒表示，“數(shù)字人優(yōu)勢(shì)的最直觀體現(xiàn)，一是7X24小時(shí)服務(wù)，二是隨時(shí)可塑線上場(chǎng)景，其低成本、自動(dòng)化、直觀快捷均對(duì)真人電商直播可提供更多的升級(jí)和支持。”