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有調查數據顯示,2020年國內健身APP月活用戶大概有8900萬,同比增長93,而去年一年線下健身付費會員數量大概只有1500萬,健身用戶的線上規模遠超線下。放眼全球,去年全球運動健身APP月活高達6.56億,同比增長47。無論是國內還是國外,短視頻內容或者線上的健身內容正處于高速發展當中,尤其全球性疫情的蔓延更加速了線上健身產業的發展。 今年上半年,抖音官方公布的數據顯示其日活躍用戶數已經超過6億,這意味著每天有近一半的中國網民都在使用抖音觀看短視頻,其中健身興趣用戶規模超過2.6億,運動健身相關內容創作者超過3700萬,而健身萬粉達人作為內容核心創作者,規模已超過2.1萬。另一短視頻平臺快手的數據顯示,目前在快手超過3.4億的用戶關注了健身相關內容,每天有超過1800萬的人在平臺進行互動和點贊,80關注健身博主的用戶是18歲到30歲的用戶群體。 從抖音、快手再到其他平臺,例如微博、B站,我們能看到如今健身類博主活躍在各大視頻平臺,線上平臺迎來健身內容的大爆發。內容的爆發意味著行業內的競爭加劇,近幾年健身博主們的創作形式開始逐漸“內卷”。從最初的健身教學到圍繞健身展開的劇情式、吐槽式等內容,創作者的思路正在逐漸被打開,他們通過垂直內容吸引核心用戶,再以泛化的創作思路撬動起增量粉絲。 無論創作什么內容,歸根結底短視頻博主在創作時需要思考的核心問題是“為什么用戶要聽你說,而不是別人?”。無論是健身還是其他類型的博主,都需要在內容創作上下功夫。爆款視頻離不開人設的打造、選題的策劃以及干貨內容的支撐,這也就是為什么一些健身類博主不再僅僅局限于健身教學題材,而是開始立人設,追熱點,爭取讓視頻迅速出圈,獲得更大曝光。因為與這些選題相比,標準化的健身科普及教學內容傳播力很有限,而更大的曝光往往意味更高的熱度和更強的商業變現能力。 專注產后健身的原大酥 當然,在追逐粉絲和流量的大浪潮面前,也有一些“佛系”健身博主,潛心創作多年,始終初心未變,堅持深耕垂類,為用戶提供專業內容和價值輸出。這位來自抖音的@辣媽之友原大酥就是這種類型的健身博主。?
原大酥目前全網粉絲超過500萬,主要專注產后人群的減脂及恢復教學,除了日常的視頻更新,他還經常直播教學,一方面講解產后恢復理論知識,另一方面帶領產后媽媽們一同訓練,回答大家關于產后恢復的各種問題。原大酥被大眾所熟知的身份是一名視頻博主,具備美國ACE認證教練,美國Fit for Birth認證孕產體適能教練等資質,有著過硬的專業知識。他的另外一重身份是FitTime睿健時代旗下產品口袋辣媽營的金牌教練,主要負責短視頻內容規劃、產出以及KOL的孵化。原大酥表示,目前發布的教程類視頻大部分來自口袋辣媽營的產后課程,自己也是口袋辣媽營產后瘦身恢復體系課程的主要研發人員之一。 據了解,口袋辣媽營主要是通過線上訓練營的形式,從運動和飲食兩個方面幫助產后媽媽進行身材管理和產后恢復,運動課程和日常食譜由產后運動康復專家攜手孕產營養師共同打造。學員日常訓練過程中有健康管理師的全程陪伴,他們隨時為學員提供專業教學指導,解答學員在產后恢復以及育兒領域的問題,掌握學員日常訓練數據,及時調節方案,確保訓練效果。 原大酥表示,好習慣難以養成,很難持之以恒。有一些產后媽媽了解產后科學減脂的方法,但是因為大部分產后媽媽的時間都被照顧寶寶所填滿,精力和體力的消耗比較大,而且減重需要一定的毅力和克制,在沒有人監督陪伴的情況下,很難堅持下去。我們希望通過短視頻的形式,吸引更多產后媽媽關注并加入到口袋辣媽營,通過系統科學的產后恢復方式,帶領大家恢復健康和身材,最重要的是養成健康的生活習慣。 在短視頻運營上,原大酥的視頻以孕產運動教學分享為主,幾乎沒有意圖抓人眼球的“爆款”內容。對于短視頻運營,原大酥表示對用戶真正有價值的干貨視頻自然會吸引用戶的關注和購買,我們能做的就是從用戶需求出發,憑借專業的產品和服務贏得信任。 與那些努力制造“爆款”的博主相比,原大酥的短視頻運營心態似乎太過“佛系”,但是其圍繞用戶需求的視頻,回歸用戶價值的內容,相信會受到更多人的喜愛,全網500萬的粉絲量應該就是最好的證明。 |
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