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2021年的小家電市場,并未延續(xù)2020年銷售熱度,無論是從零售額角度還是零售量角度都出現(xiàn)了不同程度的“降溫現(xiàn)象”。據(jù)家電行業(yè)權(quán)威第三方大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)AVC全渠道推總數(shù)據(jù)顯示2021年1-7月,小家電電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)電餅鐺、電熱燒烤爐、多功能鍋、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺零售額共計(jì)279.5億元,同比下降9.7;零售量13301萬臺(tái),同比下降8.9。不過今年的市場表現(xiàn)并非行業(yè)景氣度下降導(dǎo)致小家電行業(yè)進(jìn)入下行通道,而是市場趨于理性后的正常表現(xiàn)。
2020年小家電市場火爆,爆品頻現(xiàn),從品類層面來看,消費(fèi)不斷升級(jí),人群不斷細(xì)分,使得需求呈現(xiàn)多樣化,許多新興小家電品類“疫后”爆發(fā),為小家電市場注入新的機(jī)會(huì)點(diǎn);從品牌層面來看,傳統(tǒng)品牌持續(xù)加大年輕化轉(zhuǎn)型,新興品牌從細(xì)分市場切入,發(fā)力迅猛,大廚電品牌也紛紛進(jìn)入,整體呈現(xiàn)百舸爭流的局面。 2021年小家電市場低迷,主要原因是廚房強(qiáng)烹飪類關(guān)聯(lián)屬性的小家電已經(jīng)逐步進(jìn)入飽和期,市場處于存量競爭的階段,刺激消費(fèi)者購買的主要?jiǎng)恿κ歉碌?除此之外,2021年上半年受疫情影響,“宅經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)明顯,加之電商直播“催化”烘焙料理及網(wǎng)紅小電爆增,使得去年同期基數(shù)較大同比慘淡,再加上目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境較差,消費(fèi)需求低迷,原材料價(jià)格上漲,多方因素促使廚房小家電市場快速“降溫”。 小家電從火爆到降溫,都是有跡可循的。隨著消費(fèi)水平提高以及新主力消費(fèi)群體需求的轉(zhuǎn)變,消費(fèi)者更注重產(chǎn)品質(zhì)感,功能先進(jìn)等更高一層的需求,這也為小家電企業(yè)提出了更高的要求,需要企業(yè)有敏感的需求挖掘能力,完善的供應(yīng)鏈,快速布局產(chǎn)品,依靠新興細(xì)分產(chǎn)品帶動(dòng)小家電的市場發(fā)展。 從發(fā)展趨勢(shì)上來看,小家電的增長空間是超過大家電并且是穩(wěn)步增長的,家電品牌只有潛心提升產(chǎn)品,做好產(chǎn)品升級(jí),不斷推陳出新,才能給市場帶來新的增量。 |
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