杭州都市網

縱覽頂流輩出的娛樂圈，王一博是近幾年來不可多得的存在，從《天天向上》里的羞澀少年，他一步步進階，通過努力讓很多人看到了年輕一代偶像的爆發力和可能性。無論是參加競技類比賽，還是參演影視劇，他都能憑實力拿下榮耀，讓人念念不忘。

在人們看來，王一博是偶像，是演員，是舞者，是歌手，但他更是一個鮮活的、勇敢的實力派代表。他用青春活力和健康陽光的優質形象詮釋年輕人的“敢為”，又用拼盡努力和要做就做更好的態度詮釋了年輕人的“敢當”，也因此，王一博深受各類企業認可。日前，來伊份再度牽手王一博，向時代詮釋何謂“想要成為光而不是追隨光”的“鮮潮世代”。

　　來伊份王一博二度牽手，詮釋潮流新主張

何謂“鮮潮世代”？在來伊份與王一博聯手打造的廣告片中我們或許能夠探尋到些許印記。廣告片中，王一博給出了觀眾無數選擇，表面上，他在向我們詢問，作為Z世代，我們應該“學習游戲規則”還是“創造世界守則”？我們是該“追尋光的方向”還是“成為追尋的光”？我們是該“在時代里跟隨”還是“用新鮮創造時代”？但深層次里，他卻用自己作為演員、作為歌手、作為舞者，默默進步驚艷全場的表現告訴世界，作為Z世代，就是應該打造不一樣的精彩。這，或許才叫做真正的“鮮潮世代”。

這也是來伊份與王一博再度牽手，深入調研Z世代的消費需求后全新構建的營銷版圖的終極奧義。8月8日，重慶、北京、廣州、上海、深圳五城地標亮點了專屬于來伊份和王一博的“鮮潮盛世”。

眾所周知，雖受互聯網影響，近年來各大品牌的營銷策略及營銷趨勢已呈現出多點開花、變化頻繁的形態，但明星代言仍是品牌營銷中的剛需選項。這不僅是因為明星能為品牌帶來龐大關注度與海量曝光率，更因為“明星效應”可以更直觀、立體、高效地幫助品牌強化正面形象，提高品牌力，精準傳遞品牌理念及定位。

也因此，來伊份與王一博合作不僅為引導潮流，更是品牌長足發展中的關鍵一步。來伊份期待通過王一博陽光健康、拼搏奮進的優質形象，向年輕一代消費者傳達品牌積極向上的品牌理念及定位。同時，清晰展現出品牌的潮流主張，以及想要和年輕一代用戶深度“對話”的誠意。

當然，來伊份與王一博的“牽手”并非是單方面利好，實際上，除卻憑借王一博的優質偶像形象打開品牌知名度，形成曝光外，來伊份與王一博攜手共建公益應援的新玩法，也形成了破圈層效應。據悉，日前來伊份發起“來伊份綠色生活”公益活動，由非營利性國際環境保護機構，野生救援·地球一援項目提供公益支持，并通過線上線下聯動，力求宣傳綠色公益在身邊的理念，呼吁網友用實際行動為可持續社會建設貢獻力量。

與年輕人盡情“玩耍”，看來伊份如何詮釋鮮潮觀念

毫無疑問，強強聯合做公益也好，打造鮮潮世代經濟圈也罷，我們從來伊份與王一博再度“牽手”這一事件中可看出來伊份聚焦年輕消費群體的轉變。據悉，自王一博2020年5月代言來伊份以來，來伊份年輕消費群體基數與日俱增，與此同時，來伊份全“新”出發，步步領“鮮”的理念也深入人心。

這種深入人心具體是如何實現的呢？據悉，來伊份在深度追求“鮮潮”的同時，還不忘深挖Z世代消費群體的消費習慣，據《Z世代時尚消費洞察報告》顯示，Z世代是種草一代，他們創造潮流，并且富有個性表達欲，他們職業屬性多樣，且經濟獨立意識強。因此，與其說讓這一代年輕人去追趕潮流，去追尋熱門，不如讓他們自己打造屬于他們自己的潮流。這樣的“自我打造”理念，恰好契合來伊份攜手王一博共同打造的“鮮潮”理念。

基于此，來伊份改“迎合”為“獨創”，以經典的來伊份IP“伊仔”為例，為了更符合潮流的形象設計和營銷玩法，“伊仔”嘗試換新模式。近日，來伊份全新的“YIZAI”形象再度面世，配合同步推出的“YIZAI”盲盒打法，不僅讓“鮮潮世代”這一概念更加具象化，同時來伊份IP與品牌價值也形成了互助共進模式，對于后續的消費增長和品牌增長可謂是百利無害。

事實上，“鮮潮”的意義不僅于此，一來，如上文所述，鮮潮是指來伊份與“鮮潮偶像”再聯手，用健康陽光的形象來向大眾闡釋“1+1＞2”的引導效果。二來，則是來伊份始終堅守其新鮮零食戰略的“新鮮內核”。時值當下，各類黑天鵝事件頻發，人們越發關注身體健康、食品健康等問題，因此來伊份此前提出的“中央廚房式供給”的方式再次得到消費者認可。新鮮的食材+鮮潮的追光態度，來伊份詮釋“鮮潮世代”的方法，難以被復制。

也因此，很多業內人士表示，來伊份與王一博的二度攜手，是將“鮮潮”理念推向另一個高潮的起點。長期活躍在社交平臺的來伊份，有著對“新鮮”的執著追求，有著堅定的社會責任初心，且精于和粉絲們“玩”在一起。

由此我們可以看出，在來伊份的營銷法則中，其始終以平等視角“對話”年輕一代消費者，并通過更潮流、個性的方式取得他們的信任。來伊份尊重年輕一代人的潮流主張，也能精準把握他們的個性需求，更能通過新穎有趣的玩法，與他們共同成長。

總體來說，來伊份與王一博的攜手是突破，是打造“鮮潮”理念的一種新范式。在與王一博這類健康陽光、“勇敢創造”的鮮活形象相融合的那一剎，來伊份就已經迎來了一場與年輕一代相融的大變革。在堅守產品“新鮮內核”的過程中，來伊份也努力走出全新的步伐，用更加時尚、更加優質、更加潮流的步調，向著“鮮潮世代”進發，相信目睹了這一場變革的我們，才是見證了世代跨越的先驅者。