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2021年對于中國的民族品牌而言是一個巨大的機遇，受新冠疫情影響，全球制造業(yè)都處于一種近乎百廢待興的狀態(tài)。原來占據(jù)市場的洋品牌被迫退場，市場有很大的空白。而中國由于反應(yīng)迅速，受疫情的影響相對較小，因此中國品牌目前在國際市場上的影響力正在快速增加，如果國內(nèi)品牌能夠抓住這個機遇，戰(zhàn)勝洋品牌或許已經(jīng)指日可待。 但這對于國內(nèi)品牌而言，既是機遇也是挑戰(zhàn)，如果產(chǎn)品質(zhì)量和口碑不能及時跟上市場份額，也許只能帶來短暫的繁榮。正如萊克電氣創(chuàng)始人倪祖根所說，歷史上很多火過一陣的產(chǎn)品熱度褪去也非常迅速，因此想要做好品牌不能用速成的辦法，要打持久戰(zhàn)。
用品質(zhì)和恒心與洋品牌們打持久戰(zhàn) 在接受搜狐網(wǎng)的采訪時，倪祖根表示，萊克和許多國際知名品牌合作過，韓國的三星，日本的松下和歐美的飛利浦、西門子等品牌都曾是萊克的合作伙伴。從這些大牌的發(fā)展歷程中，不難發(fā)現(xiàn)外國人做品牌講究長期堅持，更愿意堅持不懈去實現(xiàn)目標(biāo)。既然他們能把這個行業(yè)做強做大，那中國人也可以。倪祖根強調(diào)，中國并不缺踏踏實實做實業(yè)的品牌，中國的民族企業(yè)也不比外國的差。 倪祖根認(rèn)為，中國的民營企業(yè)家要有愛國心，打造高端民族品牌不僅是為了自己，也是為了提高整個國家在國際上的地位。退一步講，中國高端市場現(xiàn)如今也幾乎被洋品牌獨占。打造高端品牌也是中國民族企業(yè)的使命和責(zé)任，中國人需要有這樣的志氣。此外倪祖根還提到，市場在不停變化，企業(yè)家們要不斷研究市場需求的變化，做好產(chǎn)品的迭代，創(chuàng)造更多的新品類。對于市場競爭，要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。
堅守社會責(zé)任，拒絕快營銷 在談到企業(yè)家自身的時候，倪祖根指出，企業(yè)家身上肩負(fù)的責(zé)任就是要去創(chuàng)造價值，不光是為用戶創(chuàng)造價值，還要對代理商、零售商、終端市場，乃至整個社會和國家創(chuàng)造價值。好的品牌不是一天兩天能養(yǎng)成的，都是一步步發(fā)展才能歷久彌堅，時間和調(diào)性能夠真正成就一個品牌。 但目前大行其道的營銷模式都卻與之相悖，總體來看，互聯(lián)網(wǎng)營銷都在追求一個“快”字，換句話說就是吸引流量快速變現(xiàn)。這種方式確實能夠在短時間內(nèi)實現(xiàn)盈利，但其能夠帶來的真正傳播價值很少。
在采訪的即將接近尾聲的時候，倪祖根表示，堅持做品牌的過程其實是量變到質(zhì)變的過程，企業(yè)需要通過不斷的持續(xù)創(chuàng)新提高產(chǎn)品的價值，然后再一步一步用品牌影響到用戶。經(jīng)過時間沉淀之后，品牌的美譽度、認(rèn)知度、規(guī)模就會遠(yuǎn)高于其他品牌，倪祖根認(rèn)為這也是品牌建設(shè)必不可少的歷程。 |
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