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一年一度的“6·18”落下了帷幕。 從京東官方披露的數(shù)據(jù)來看，山東省購(gòu)買力排名位居全國(guó)第4位，表現(xiàn)迅猛。在山東省，熱銷產(chǎn)品TOP5為：家用電器、手機(jī)通訊、電腦辦公、食品飲料、數(shù)碼。具體到食品板塊，各種老字號(hào)品牌實(shí)力占據(jù)市場(chǎng)份額，其中肉制品龍頭品牌金鑼，更是展現(xiàn)出了不俗的“老將風(fēng)范”，以京東618當(dāng)日銷售額同比去年增長(zhǎng)55%的優(yōu)異成績(jī)，喜提京東618“老字號(hào)上行產(chǎn)品TOP5”。
以金鑼為代表的食品老字號(hào)品牌銷量提振的背后，既是國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)飲食文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，也是電商平臺(tái)持續(xù)為老字號(hào)注入創(chuàng)新力和活力的“數(shù)字貢獻(xiàn)”。隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升，消費(fèi)形態(tài)依靠“數(shù)字”賦能更加線上化，O2O、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、直播帶貨等讓消費(fèi)者足不出戶就能買到更豐富和實(shí)惠的產(chǎn)品。適應(yīng)消費(fèi)形態(tài)的變化，金鑼通過信息化平臺(tái)+物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，整合產(chǎn)品供應(yīng)鏈，構(gòu)建了一條線上線下融合新零售體系。目前，金鑼在線下已發(fā)展58個(gè)系統(tǒng)、100多萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn);在線上，目前已入駐了天貓、京東、零售通、新通路等平臺(tái)。
金鑼布局O2O電商平臺(tái) 2020年，社群團(tuán)購(gòu)成為新的消費(fèi)潮流。金鑼早早嗅到了這波風(fēng)向，迅速跟進(jìn)，一方面迅速對(duì)接“社群團(tuán)購(gòu)”平臺(tái)合作;另一方面發(fā)布“團(tuán)長(zhǎng)招募令”，僅僅10天就招募到800余名優(yōu)質(zhì)團(tuán)長(zhǎng)。通過新興社群團(tuán)購(gòu)渠道，將旗下肉制品精準(zhǔn)送達(dá)國(guó)人餐桌，滿足消費(fèi)者的肉食需求。
金鑼集團(tuán)副總裁樊紅旺與頭部社團(tuán)平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)溝通 作為一種新興流量工具，“直播”無疑成了時(shí)下的一個(gè)熱詞。從網(wǎng)紅直播到全民帶貨快速迭代發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為品牌商的常態(tài)營(yíng)銷工具。 金鑼也積極布局直播電商，從快手、抖音的常態(tài)直播，到與家家悅、物美等KA渠道的直播合作，通過多樣化的直播連接消費(fèi)者。 在2020年青島肉展上，金鑼創(chuàng)新性的采用了“云逛展+云賣貨”模式，短短3個(gè)小時(shí)，金鑼快手直播間銷售額突破100萬。
金鑼積極布局直播電商 對(duì)于金鑼在電商領(lǐng)域的布局，有專家認(rèn)為：無論是在O2O領(lǐng)先布局，亦或是社區(qū)團(tuán)購(gòu)和直播電商的嘗試，金鑼在電商領(lǐng)域中的探索都率先突破了傳統(tǒng)肉制品行業(yè)的營(yíng)銷模式，搶先占據(jù)了行業(yè)有利地位，全面提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率，更好地滿足消費(fèi)者的需求體驗(yàn)。而也正是這種突破，使得金鑼為其他企業(yè)的電商運(yùn)用提供樣板，有力推動(dòng)了中國(guó)肉制品產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)。 |
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