今年夏天，你追過許多熱劇，追過選秀綜藝節目，追過不少動漫，但是沒有追過世界杯，就白過了。因為備受全民矚目的世界杯，不僅承包了整個6月與7月的微博熱搜，更是承包了所有人飯后的閑談話題。這樣的勢頭下，沒看過幾場世界杯，都不好意思找人聊天了。營銷也是一樣，沒有借世界杯IP營銷過的品牌好意思說懂年輕人的喜好嗎？于是品牌主借勢世界杯的廣告層出不窮，然而能脫穎而出的卻是少數，統一冰紅茶就是極少數中的一個。 之所以能獨占C位，是因為統一確確實實地抓住了年輕人的需求：一是用更有趣的方式—AR開啟世界杯營銷方式；二是結合了競技游戲元素《球球大作戰》讓“青春無極限，不服就去戰”的口號徹底點燃球迷熱血！打破了世界杯配啤酒的組合，讓更帶勁的新CP誕生：世界杯配統一冰紅茶！  ? 借勢世界杯，怎樣才能獨占C位 世界杯、競技總是有獨特的魅力，點燃所有人的熱情，讓人熱血沸騰，這和統一冰紅茶的理念“青春無極限”不謀而合。一樣充斥著熱血的荷爾蒙，怎樣才能讓兩者結合，讓水飲營銷更加燃情，炸翻這個夏天，從而C位出道呢？ 統一冰紅茶借助AR科技，讓玩家在現實中開啟世界杯球賽，用生動的互動讓玩家親身體驗射門的燃情時刻。另外還有競技游戲《球球大作戰》中的球球星人登場，給你送來統一冰紅茶的優惠福利哦~  ? 想感受嗎？只要打開手機支付寶—“掃一掃”—“AR”模式，對準瓶身logo"統一冰紅茶"進行掃描，即可親臨綠茵賽場了，參與互動。最后還有2元代金券可以領取哦。 世界杯+AR+游戲IP，統一的這波神操作無疑是將消費者對世界杯的熱情升到了最高點，無形中刷了一波消費者的好感度不說，還花式傳達了自己品牌“熱血”的理念。 AR×IP，高段位的新營銷 不管是世界杯IP、游戲IP還是動漫IP，IP本身就是有故事，有話題的產品，將其與品牌結合能帶來的不止是話題熱度，還有品牌精神上的寓意。而AR技術則可以深挖IP與品牌的寓意，用其寓意打動消費者的心。此次統一就是和螞蟻特工合作，用AR技術展示世界杯的寓意—“熱血”與“競技”，讓其與品牌#青春無極限#相結合，賦予品牌積極向上的正能量形象，從而讓品牌深入消費者的心。  IP結合AR的效力如此之大，螞蟻特工作為AR營銷大佬自然少不了在這塊下功夫。所以，2018年螞蟻特工與佛系爆款游戲《旅行青蛙》進行戰略合作，希望在未來里，用AR讓“蛙兒子”走入各個行業中，讓熱門IP賦予品牌新形象、正能量及內涵，讓消費者把對游戲的好感度轉化為品牌的好感度，進而促進品牌線下銷售量。 |
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