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圖片來源：視覺中國 俄羅斯世界杯已落下帷幕十天之久，作為“優(yōu)愛騰”中唯一一個(gè)擁有世界杯獨(dú)播權(quán)的優(yōu)酷，可謂在這次足球盛典中大放異彩。在世界杯開賽后，優(yōu)酷的DAU較6月非比賽期間平均增長達(dá)到了22%。日活躍用戶數(shù)成功破億，而隨著世界杯的結(jié)束，優(yōu)酷的神話還能否繼續(xù)呢？ 如今，優(yōu)酷除了騰訊視頻和愛奇藝兩個(gè)老對(duì)手，還有直播和短視頻兩個(gè)“外敵”帶來的巨大壓力。近日，英國《金融時(shí)報(bào)》發(fā)布消息稱，直播平臺(tái)斗魚計(jì)劃在美國進(jìn)行IPO，擬籌集6億至7億美元資金。在虎牙和映客上市之后，斗魚似乎也有些按奈不住了。 而異軍突起的短視頻領(lǐng)域，更是迅速升溫，頗有接替兩位“前輩”勢(shì)頭。 對(duì)于用戶來說，每天的娛樂時(shí)長是有限的，而這點(diǎn)有限的時(shí)間卻被在無限的瓜分。作為“時(shí)間掠奪者”，究竟誰能更受用戶青睞，在未來的市場(chǎng)中更勝一籌呢？又有怎樣的危機(jī)與挑戰(zhàn)在等著他們呢？ 長視頻領(lǐng)域的危機(jī)：來自內(nèi)憂外患的雙重壓力 當(dāng)下，隨著移動(dòng)終端的普及，“優(yōu)愛騰”這些曾經(jīng)PC時(shí)代的王者們已逐漸失寵，流量市場(chǎng)正在被互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的直播和短視頻平臺(tái)不斷蠶食著，而導(dǎo)致長視頻身處水深火熱之中的，還有來源于自身“內(nèi)容荒”的因素。
曾經(jīng)，看劇是人們放松生活的主要方式，如今，大量品質(zhì)參差不齊的新網(wǎng)劇蜂擁而至，雖然依靠著大明星、大IP的噱頭能夠在前幾集獲得火爆的收視率，但在之后往往會(huì)一瀉千里，其劇本、內(nèi)容的同質(zhì)化是導(dǎo)致用戶產(chǎn)生審美疲勞的關(guān)鍵因素。像《甄嬛傳》、《人民的名義》這種歷久彌新的爆款，如今已很難見到。 根據(jù)云合數(shù)據(jù)的資料，從2017年Q1到2018年Q1，全網(wǎng)連續(xù)劇日均有效播放遞減了12%；網(wǎng)播量總量，也從去年Q1的480億，減少到了今年Q1的420億；去年的劇集網(wǎng)絡(luò)播放量，單日播放總量最高能到30億，而今年直到現(xiàn)在，單日最高總量都未超過20億。 可以看出，曾經(jīng)靠著頭部劇大量獲取新增用戶的長視頻企業(yè)，如今也是有心無力，難已翻身，而不光是電視劇的發(fā)展遭遇瓶頸，綜藝節(jié)目的日子也并不好過。 一直以來，中國的綜藝節(jié)目就一直被詬病原創(chuàng)性不足。 從各類真人秀節(jié)目遍地開花，到音樂、喜劇綜藝的熱播，同質(zhì)化嚴(yán)重，內(nèi)容豐富程度與趣味性也較差，且因借鑒與抄襲的問題也飽受觀眾詬病，而這種現(xiàn)狀遲遲得不到有效的改善，用戶的流失便成了必然。
剛才提到用戶流失，那么，流失的用戶去了哪里呢？沒錯(cuò)，正是被直播和短視頻瓜分殆盡了。 近年來，直播的興起刮起了全民娛樂的一股颶風(fēng)。從2015年開始，觀看直播成為年輕人在互聯(lián)網(wǎng)上新潮的生活方式之一，占據(jù)了大量的娛樂時(shí)間。根據(jù)《2018中國直播行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，斗魚、虎牙的月活躍用戶數(shù)量都已經(jīng)達(dá)到了千萬級(jí)，斗魚月活用戶達(dá)到2020.2萬，緊隨其后的虎牙月活用戶數(shù)量為1948.7萬。 龐大的用戶流量促成直播成為了新的風(fēng)口，對(duì)長視頻來說無疑是一次沉重的打擊。 然而，在短視頻市場(chǎng)上，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)突然崛起更是在侵蝕著長視頻的市場(chǎng)空間。 憑借著今年春節(jié)前后大量的投放廣告，抖音和快手的活躍用戶得以大幅飆升，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，短視頻APP行業(yè)用戶月總使用時(shí)長占比從1.5%漲至7.4%。其中抖音成為日活用戶增長最快的APP。 枯燥的劇情和無趣的情節(jié)讓人們?cè)诳措娨晞r(shí)總想以倍速模式觀看，而抖音類的短視頻卻極易讓人沉迷，在不知不覺中就會(huì)過去幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間。 而短視頻能夠興起的原因，自然也有它獨(dú)特的魅力，
由此看來，短視頻能夠得以爆發(fā)式的增長便不足為奇。 另外，通過大數(shù)據(jù)的算法，“抖音們”可以做到“千人千面”地推送定制化的短視頻給每個(gè)用戶，根據(jù)不同用戶的偏愛喜好推送同類內(nèi)容，有利于增強(qiáng)用戶黏性。相對(duì)而言，長視頻領(lǐng)域由于時(shí)長、推廣資源等因素的限制，必定要推送一些頭部劇，但用戶的分眾、差異化都愈發(fā)明顯，沒有量身定做的推送化服務(wù)，也就很難與之抗衡。 不難看出，直播和短視頻正在以爆發(fā)式的增長威脅著長視頻領(lǐng)域的地位，曾經(jīng)的王者卻只能在夾縫中求生存。不過，如今的直播和短視頻的發(fā)展也并不是一帆風(fēng)順，就根基來說還是不夠扎實(shí)，自身還有許多痛點(diǎn)尚需解決。 盈利難與審核嚴(yán)：直播和短視頻難以翻越的兩座大山 其實(shí)，搶了長視頻飯碗的直播和短視頻日子也并不好過。 拿直播領(lǐng)域的熊貓來說，熊貓直播在成立之初可謂風(fēng)生水起，簽約了大量的優(yōu)質(zhì)主播，其勢(shì)頭直追領(lǐng)頭羊斗魚。但隨著不斷的燒錢，卻一直無法實(shí)現(xiàn)盈利，王思聰不再愿意向熊貓投錢，而熊貓失去了資本的輸血，自然會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)陷入危機(jī)。 7月23日，據(jù)知情人士透露，王思聰?shù)男茇堉辈?zhǔn)備作價(jià)30億，以一部分現(xiàn)金、一部分股權(quán)交換的形式賣掉，目前正在尋找買家洽談。也許，同行中的斗魚和虎牙很有可能會(huì)成為熊貓直播的接盤俠。 可見，移動(dòng)端直播市場(chǎng)的造血能力十分重要，但當(dāng)下，除用戶的付費(fèi)打賞外，大多數(shù)平臺(tái)尚未探索出健康的盈利模式。 比如主打秀場(chǎng)直播的映客，雖有直播業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)，但99%的收入來源還是直播業(yè)務(wù)，原因則是受限于移動(dòng)直播設(shè)備的屏幕尺寸限制，若投放大量廣告，容易造成用戶反感，反而得不償失，這也是整個(gè)行業(yè)所面臨的通病。 至于映客在上市后的表現(xiàn)，其盈利模式的單一和內(nèi)容的局限性也是導(dǎo)致了股價(jià)下跌的主要原因，在經(jīng)歷了股價(jià)的高開低走之后，7月23日，映客開盤價(jià)為4.13港元/股，收盤價(jià)為3.77港元/股，跌破了3.85港元/股的發(fā)行價(jià)。 如今，隨著寬帶、主播、版權(quán)等成本持續(xù)增長，“千播大戰(zhàn)”中造血能力差的直播平臺(tái)已經(jīng)銷聲匿跡，2018年上半年，完成融資的直播平臺(tái)僅有8家。可見直播行業(yè)正逐漸向寡頭時(shí)代邁進(jìn)，今年3月，騰訊在同一天投資了斗魚和虎牙，更是加劇了兩家平臺(tái)的頭部效應(yīng)。 不過斗魚和虎牙也并非高枕無憂，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，打賞收入占斗魚總營收的80%左右，而在虎牙則占到了95%，其盈利模式的單一依然是一大困擾，如何拓展出新的盈利模式或?qū)⒊蔀槲磥碇辈テ脚_(tái)生存的關(guān)鍵。 而對(duì)于短視頻來說，在引爆互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)也迎來了寒冬時(shí)期。前段時(shí)間，一些平臺(tái)出于博取眼球、獲取流量目的，任由短視頻博主發(fā)布未成年人懷孕生子、生吃動(dòng)物等大量低俗不良信息，嚴(yán)重違反了社會(huì)道德底線和社會(huì)主流價(jià)值觀，甚至有踩踏警車等觸犯法律的行為被置于推薦首頁，如此惡俗的視頻在短視頻平臺(tái)中大行其道、無所顧忌。 然而，在輿論和法律的雙重壓力下，短視頻平臺(tái)迎來了極其嚴(yán)厲的監(jiān)管，在此風(fēng)暴之下，多家短視頻平臺(tái)受到了嚴(yán)厲的處罰：快手遭遇安卓商城下架，內(nèi)涵段子被廣電總局永久封禁，抖音也一度關(guān)閉評(píng)論功能。國家網(wǎng)信辦還依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等法律法規(guī)，要求“快手”“火山小視頻”暫停有關(guān)算法推薦功能。 在重拳出擊之下，短視頻平臺(tái)中低俗有害的信息已初見成效，但某些危險(xiǎn)的誤導(dǎo)性動(dòng)作還是偶有出現(xiàn)，而小孩子的好奇心很容易進(jìn)行模仿，另外，短視頻平臺(tái)所引起的青少年沉迷現(xiàn)象，仍需要平臺(tái)采取更加嚴(yán)格、精細(xì)的措施。 監(jiān)管趨嚴(yán)，把控優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是發(fā)展王道 其實(shí)，受到監(jiān)管風(fēng)波的不止短視頻一個(gè)領(lǐng)域，長視頻、直播，乃至整個(gè)娛樂行業(yè)都在政府嚴(yán)格的監(jiān)管之下不斷完善自己，比如前陣子在優(yōu)酷熱播的綜藝喜劇節(jié)目《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》，如今已被“打入冷宮”，直播行業(yè)更是在2018上半年被全國掃黃打非辦查處30個(gè)直播平臺(tái)。 可見，在監(jiān)管趨嚴(yán)的大背景下，娛樂行業(yè)必須加強(qiáng)自我審核的力度，杜絕一切色情、低俗、違法的擦邊球內(nèi)容出現(xiàn)，否則只會(huì)自取滅亡，如果連生存都是問題，還談何商業(yè)變現(xiàn)。 在搶占市場(chǎng)的同時(shí)，各大企業(yè)的營銷推廣手段層出不窮，騰訊微視通過補(bǔ)貼政策來捆綁內(nèi)容創(chuàng)作者，今日頭條也是找來眾多明星代言助陣，不遺余力的為抖音“燒錢”。殊不知，不管是長視頻還是短視頻，或者是直播領(lǐng)域，只有創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能真正建立起自己的護(hù)城河，僅僅通過資本驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)只能是曇花一現(xiàn)。 對(duì)于長視頻來說，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容首先要提升版權(quán)意識(shí)，避免出現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重的網(wǎng)綜和網(wǎng)劇，不能因眼前的利益只追求節(jié)目的數(shù)量而忽略了內(nèi)容的質(zhì)量。 對(duì)于在聚光燈下的短視頻來說，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容已增長乏力，僅僅通過機(jī)器的推薦機(jī)制已無法滿足用戶越來越高的心理閾值，未來應(yīng)該將發(fā)展的重心從營銷手段轉(zhuǎn)移到內(nèi)容的審查上來，不斷發(fā)掘有創(chuàng)意，正能量、精致化的娛樂內(nèi)容，盡量減少一些內(nèi)容趨同，容易使用戶產(chǎn)生審美疲勞的視頻，才能真正的增強(qiáng)用戶粘性，進(jìn)一步提升對(duì)用戶的吸引力。 而直播行業(yè)的核心則在于頭部主播帶來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從之前平臺(tái)間的各種挖角新聞中就可以看出這一點(diǎn)，對(duì)于主播來說，更要保證直播內(nèi)容的豐富度和高質(zhì)量，守好法律和道德的底線，而對(duì)于平臺(tái)來說，也要通過自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)把好直播內(nèi)容的正確導(dǎo)向，承擔(dān)起維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的社會(huì)責(zé)任。 總的來說，在這個(gè)生活節(jié)奏不斷加快的時(shí)代，娛樂精神難得可貴，各個(gè)娛樂行業(yè)都要守土有責(zé)，與主流價(jià)值相向而行，與社會(huì)文明并肩齊步，傳導(dǎo)精良、健康的內(nèi)容，只有這樣，才能在各自的領(lǐng)域行穩(wěn)致遠(yuǎn)。（本文首發(fā)鈦媒體） 【鈦媒體作者介紹：科技自媒體“翟菜花”，訂閱號(hào)：互聯(lián)網(wǎng)深度點(diǎn)評(píng)，個(gè)人微信號(hào)zhaicaihua002，轉(zhuǎn)載保留版權(quán)，違者必究。】 |
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