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當一個年輕品牌出現的時候,自我定位極其重要。只有堅定的目標和方向,才能用有限的財力、物力、人力傾注在統一發力點,成為該領域的佼佼者。近日,《人民日報》在日前專題文章中評價realme指出,realme致力于為年輕用戶帶來更多越級性能和潮玩體驗,把高端前沿技術普及到大眾產品上,正是一個用年輕書寫潮流,用潮流呼應價值的品牌代表
年輕的徐起,帶領年輕的realme 在最新的真我Q3系列新品手機發布會上,realme提出了一個具有新銳視角和社會意義的概念:螢火青年。何為螢火青年?從真我Q3系列來說,這僅僅是一種配色,但從社會的角度來說,螢火青年是一群了不起的人,他們敢發光發熱,敢去為了自己的目標打破常規,贊賞不妥協的精神。近日,realme真我策劃“螢火青年”線上分享會,realme副總裁、中國區總裁徐起和知名學者劉擎,音樂人劉柏辛,主持人冉高鳴一道,分別講述自己在各個行業內如何持續推陳出新,保持“青年”狀態,從一抹微光,到最終照耀眾人的故事。
“realme就是一個正在越級成長的‘螢火青年’,realme的核心用戶是18到25歲的年輕人,這錨定了realme在全球手機用戶定位,只做年輕人相信并信賴的品牌。”徐起如是說。 2018年8月,realme真我品牌正式成立。彼時行業一片紅海,四下都是成熟品牌。在看似不可能的形勢中,年輕的realme只花了三年時間就在行業留下了自己的姓名。這個平均年齡僅29歲的團隊書寫了一段傳奇:手機銷量從0飛漲到7000萬臺,全球市場從1個擴展到61個,產品從單一的手機拓展到50多款AIoT設備,現排名全球智能手機品牌第七。
這一切看似不可能的挑戰在realme這只年輕的團隊面前被不斷攻克。彼時,realme從南亞及東南亞開始起步,這只年輕團隊的戰斗力遠遠超出了徐起早期的預估,讓他深深為之驕傲。“早期突破印度市場時,我們派了7個90后,到印度鏖戰幾個月,在第一個大促期間大放異彩。東南亞市場剛啟動時,8個平均年齡只有26歲的伙伴租了個公寓,方案寫滿了公寓的整面玻璃墻。”徐起感慨道:“正是這種奮不顧身甚至有點不自量力的熱血,才能讓我們不斷帶著好產品,走到世界各地的年輕人中去。” 徐起覺得,年輕人有可貴創造力和潛力,即便起初是微弱的光,也是有引力的;微光又會吸引另外的微光,最終匯聚成為奪目的光芒:“我們很年輕,但我們要去顛覆這個行業。而改變這個世界,不需要論資排輩。” 當“潮”不讓 realme傳遞積極向上潮流態度 螢火青年,當潮不讓,它向年輕人傳遞了realme積極向上,敢于引領的潮流態度。realme愿意和所有年輕人一起,敢創新,敢不同,敢引領潮流,敢越級,像螢火一般,即便在黑暗中,也可以發一點光。“不管是多幽暗的環境,青年也要綻放自己的光芒。”
正如劉擎在演講中提到,realme代表了一種“哪怕我還弱小還平凡,我也要活出自己的光彩,做真實的自己”的態度,當螢火青年們匯聚在一起時,這道繽紛多彩、斑斕絢爛的風景足以改變世界的潮流。
為保持持續的潮流與技術創新,realme不斷挑戰自我,將潮流注入更多產品中,也大力推進全線產品的年輕化與創新性。2020年初,realme啟動了“手機+AloT”雙驅動戰略,按照1+4+N產品規劃,圍繞“個人、家庭、出行”三個應用場景,通過智能手機聯動智能電視、智能音箱、智能耳機、智能手表四個節點,串聯起覆蓋全場景的AIoT產品,為全球消費者帶來三位一體的萬物互聯智能潮玩生活。 為年輕人而來,短短三年以來,realme已然成為全球年輕人心目中科技潮牌的代表。而realme“螢火青年”理念的提出,將讓更多志同道合的年輕人發現彼此,共同探尋璀璨人生。 |
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