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移動應用正在加速全球經濟數字化的進程。 十年前,我們不曾想象移動應用能在日常生活中扮演如此重要的角色。2020 年,新冠疫情更是激發了全球移動互聯網用戶的需求,推進了各行各業企業的數字化轉型。 這一趨勢在中國移動應用出海領域更是可見一斑。AppsFlyer 數據顯示,2020 年中國出海應用中,平均每應用自然安裝量年增長率達 18,中國出海應用獲得的營收總量增長 83。 但營銷競爭也日趨激烈,營銷成本水漲船高,加之全球市場格局變化,精細的效果衡量、讓每一分預算花在刀刃上成為營銷人員的緊迫課題。 這讓歸因衡量的價值更加凸顯。過去幾年,移動歸因行業歷經增長與迭代,新產品、新技術層出不窮;相關企業兼并或收購的消息源源不斷,企業與營銷人員如何選擇自己的歸因衡量合作伙伴? 想要做出正確的營銷決策,營銷人員就必須懂得如何正確駕馭這些嚴峻的行業趨勢,把握機會,在“移動先行”乃至“移動唯一”的時代搶占先機。 
Ronen Mense, AppsFlyer 亞太區總裁兼董事總經理 行業變化對廣告主和營銷人員有哪些影響 為了保持增長,營銷人員需要懂得如何在激烈的競爭中站穩腳跟,并持續保持與用戶的互動。 根據我們的研究,盡管有些應用下載量很高,但實際上 50 的應用都會在被下載后的30 天內被用戶卸載——顯然單純吸引用戶下載是不夠的。對移動企業而言,應用安裝量固然是走向成功的敲門磚,但用戶留存對于企業長期發展和維系穩固的用戶群同樣至關重要。大多數移動歸因平臺已經意識到這一點,不再只圍繞安裝量提供效果衡量和市場洞察,而是為營銷人員提供更豐富的分析維度——無論在應用安裝前還是安裝后。 隨著投放預算和資源的緊張,歸因數據對廣告主發揮著至關重要的作用,歸因是獲取新用戶及再營銷活動決策的關鍵所在。但變化沖擊著行業,移動歸因市場日益復雜。企業之間的整合、IDFA 隱私新規、GAID是否也會變化……營銷人員越來越難找到可靠的合作伙伴來提供歸因數據,賦能增長。 那么你應該如何選擇歸因合作伙伴? 優先考量數據安全。移動營銷以用戶為中心,致力于打造個性化的營銷活動,因而擁有一個值得信賴、獨立公正、將保護數據隱私作為重中之重的歸因合作伙伴,值得被視為最高優先級。 一個優質的歸因平臺所提供的歸因數據,不僅能高度貼合廣告主需求,還需要規避潛在利益沖突、確保廣告主端的利益不受損失。也就是說移動營銷人員可以放心使用、全心信賴。 效果衡量標準必須清晰明確。當前安裝劫持、點擊泛濫等移動廣告作弊行為猖獗,移動營銷人員常有可能遭遇“假陰性”遺漏的作弊事件和“假陽性”誤標為作弊的事件的情況。如果找不到可靠的移動歸因合作伙伴,營銷策略的優化工作就會被打亂。 信任與獨立:移動歸因行業的前進方向 毋庸置疑,對歸因平臺而言,卓越的技術、產品和服務是獲得領先地位的重要途徑,而堅持公開透明更才能增強競爭力—— 向廣告主、營銷人員和整個生態傳遞價值,這才是新移動經濟中歸因平臺的核心。 因此,歸因平臺不僅需要消除利益沖突和數據隱私為廣告主帶來的顧慮,更重要的是,要為營銷人員提供始終如一的服務。只有這樣,歸因平臺才能在快速的行業變遷、數字化新常態以及移動需求迅猛增長的大環境中贏得信任、實現可持續增長。 歸因平臺提供數據洞察,助力移動企業增長。這項責任非常重大,必須認真對待。正因如此,歸因平臺必須在衡量解決方案中提供卓越的終端用戶體驗和數據價值,同時恪守最嚴格的隱私保護標準。 選擇獨立公正、不偏不倚的歸因平臺 那么,移動營銷人員究竟該從何處入手?首先,確保歸因平臺的原則與企業價值與自身相一致,并能長期滿足你的需求。 其次,歸因平臺需要將廣告主的數據視如己出——數據是企業最寶貴的資源,無論是原始數據還是匯總數據,也不管數據測量是在哪個平臺進行,歸因平臺都必須時刻守衛它的安全。 最后,立即對歸因平臺的所有權性質、債務記錄和財務穩定性開展盡職調查,避免將來出現棘手難纏乃至無法挽回的隱私問題。 歸根結底,信任是關鍵——我們堅信歸因平臺應當恪守不偏不倚、獨立公正的行業立場,才能取得客戶和行業堅實的信任。 +++ 關于 AppsFlyer 全球歸因領導者 AppsFlyer,以全面的衡量分析方案為市場營銷人員賦能,助力業務增長與創新。以隱私保護為準則,AppsFlyer 始終堅持以客戶為中心,每天幫助 12000 多個廣告主與 8000 多家技術合作伙伴作出更好的商業決策。更多信息,請訪問官網。 |
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