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近日,勾正數據《“超越增長”-2020年智慧屏行業發展白皮書》數據新鮮出爐。根據勾正數據統計,2020年廣告營收規模仍上漲4,行業各方在智慧屏營銷突破上所作出的努力,將智慧屏的營銷生態推進到了新的層次,逆勢向上。
本次《“超越增長”-2020智慧屏行業發展白皮書》將為大家盤點智慧屏行業的營銷生態升級實現三個重要突破。 一、技術突破:跨屏數據全鏈路營銷,以家庭ID為核心聯動跨屏營銷節本提效 以智慧屏為基礎的跨屏數據,是跨屏全鏈路營銷的核心驅動力。行業內已經有成熟且穩定的跨屏打通數據能力,因應這樣的數據能力,在跨屏營銷技術上已經實現了幾大突破。 升級一:大小屏精準標簽互通融合,相互賦能 升級二:數據支撐跨屏投放優化,實現降本提效,KPI優化 升級三:后鏈路驗證,大屏廣告加入效果歸因 二、形式突破:多屏營銷自由組合,聯動大小屏、電商、私域流量和內容IP等全方位進行用戶營銷。 人看什么,營銷就是什么,隨著智慧屏的營銷技術和數據逐漸成熟,跨屏跨形式的組合聯動也愈來愈豐富,有”廣告投放+內容IP”,”內容IP+電商”的融合,更有基于智慧屏為核心,實現的大小屏的融合,本報告整理并分享各個大屏媒體方,帶來的組合營銷形式創新案例。 三、人群突破:智慧大屏加入帶來下沉市場營銷模式升級 人在哪里,營銷就在哪里,三四線城市人口的占比在整個智慧屏的人口占比非常高,雖然覆蓋率不不及高線城市,但其實以人口規模、日均到達率來說三四線城市是不可忽略的。同時,三四線人口看電視更加活躍,隨著智能大屏的市場占有率提升,下沉市場更具多渠道聯合營銷優勢,品牌在做下沉營銷時,智慧屏是當仁不讓的優勢媒體。
勾正數據作為致力于家庭數據智能營銷的第三方大數據公司,在智慧營銷的創新方面是產業鏈里的重要一環,勾正數據將發揮所長為行業發展提供科學、客觀、全面的數據支持,為行業的發展提供前瞻性的洞察,助力行業向前發展。 更多精彩內容詳見《2020智慧屏行業發展白皮書》,獲取方式:關注公眾號-精選干貨-2020白皮書預約,即可預約領取免費完整版報告。 勾正數據Gozen Data是以家庭數據為核心的大數據驅動智能服務商。致力于數據驅動智能決策、智能運營和智能營銷。營銷方向賦能Adtech,提供營銷投前、投中、投后的全鏈路數據服務方案,涵蓋媒介策劃、預算分配、精準投放、跨屏營銷、程序化投放、后鏈路效果評估等服務,同時協助企業Martech升級,圍繞家庭場景、電視、OTT、戶外等媒體提供數據鏈接,針對目標消費者展開的數據化生態的建設。 |
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